2003年8月6日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，宣布了對(duì)原產(chǎn)于韓國(guó)、日本、美國(guó)和芬蘭四國(guó)的進(jìn)口銅版紙反傾銷調(diào)查案的終裁決定，這是我國(guó)企業(yè)第一次運(yùn)用WTO反傾銷法則來(lái)保護(hù)自己。反傾銷措施實(shí)施一年中，進(jìn)口紙約減少了40萬(wàn)噸，這對(duì)于處在發(fā)展中的中國(guó)銅版紙企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)極好的機(jī)遇，不僅可以使很多企業(yè)扭虧為盈，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的凝聚力，更重要的是國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了幾年做大做強(qiáng)的成長(zhǎng)時(shí)間。按理，中國(guó)銅版紙企業(yè)應(yīng)在這段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)寬松的時(shí)期內(nèi)，充分利用這個(gè)千載難逢的良性發(fā)展機(jī)會(huì)�？上�，回顧市場(chǎng)一年來(lái)的表現(xiàn)，不得不說(shuō)，銅版紙市場(chǎng)又進(jìn)入了非常混亂的時(shí)期。為了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行一些剖析和反思，本刊編輯部特約了部分專業(yè)人士撰稿，并派記者走訪了相關(guān)的廠商，將方方面面的觀點(diǎn)、評(píng)論展示在《紙業(yè)周刊》這一平臺(tái)上，供讀者參考。
2003年年底銅版紙價(jià)格開始上揚(yáng)，到2004年4、5月達(dá)到高峰，但隨即轉(zhuǎn)而下行至今夏的“低位盤整”，紙價(jià)漲跌的急劇變化，引發(fā)了市場(chǎng)地震。近日本刊記者先后對(duì)大永紙通商（香港）有限公司上海事務(wù)所、香港西柏特紙品服務(wù)有限公司上海代表處、上海建發(fā)實(shí)業(yè)有限公司、上海金谷包裝物資有限公司、上海潤(rùn)泰紙業(yè)有限公司、東方國(guó)際集團(tuán)（上海榮恒國(guó)際貿(mào)易有限公司）等企業(yè)進(jìn)行了走訪，了解了各方人士對(duì)這段行情的分析——
一、漲價(jià)，真的可以短期內(nèi)大幅上漲？
去年底至年初短短幾個(gè)月時(shí)間銅版紙價(jià)格被迅速拉高，噸紙漲幅累計(jì)超過(guò)1000元。對(duì)此，大永紙通商（香港）有限公司上海事務(wù)所謝云康、顧鈞、童耀一致認(rèn)為，2003年銅版紙受非典影響，價(jià)格一直處于低谷，是該上調(diào)一些了，況且反傾銷勝訴、原材料漲價(jià)，都是支持漲價(jià)的因素，因此促使幾家生產(chǎn)廠商先后調(diào)升了價(jià)格。
的確，我國(guó)投資規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了原材料、能源等生產(chǎn)資料價(jià)格的上升，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心的報(bào)告，2004年1-6月份生產(chǎn)資料銷售價(jià)格累計(jì)上漲14.1%，正是生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲，也給處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游行業(yè)帶來(lái)重大影響，最終導(dǎo)致了各行業(yè)間明顯的利潤(rùn)轉(zhuǎn)移。如晨鳴紙業(yè)的銅版紙毛利率2004年上半年與去年同比下降4.65%，主要原因是木漿等原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，其中進(jìn)口木漿價(jià)格比年初每噸上漲了50-80美元，漲幅接近10%。
銅版紙反傾銷的勝訴也給銅版紙漲價(jià)帶來(lái)了可能，在過(guò)去的一年中，韓國(guó)已將出口目標(biāo)市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向了北美、澳洲等市暢東方國(guó)際集團(tuán)（上海榮恒國(guó)際貿(mào)易有限公司）的丁先生說(shuō)：“作為外貿(mào)公司，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)進(jìn)口韓松銅版紙時(shí)就一直很關(guān)心國(guó)內(nèi)外漿紙市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，當(dāng)國(guó)內(nèi)反傾銷勝訴后，公司決策層對(duì)此的因果關(guān)系非常敏銳，認(rèn)為此時(shí)的對(duì)策應(yīng)該果斷清倉(cāng)�！�
上海建發(fā)實(shí)業(yè)有限公司因經(jīng)營(yíng)品種多，規(guī)模大，在上海已小有名氣，經(jīng)營(yíng)的銅版紙有金東、高唐、晨鳴，還有進(jìn)口品牌，公司包裝部經(jīng)理陳潔分析：“去年業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)中國(guó)銅版紙產(chǎn)能在220萬(wàn)噸，而國(guó)內(nèi)需求約在260萬(wàn)噸，反傾銷的勝訴正好擠出40萬(wàn)噸的進(jìn)口量，給國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商有一個(gè)良好的發(fā)展空間。很明顯，今年上半年銅版紙市場(chǎng)供低于銷，市場(chǎng)有漲的基礎(chǔ)，生產(chǎn)廠、經(jīng)銷商就有漲的理由，漲的決心。”
另外，由于今年國(guó)際市場(chǎng)石油價(jià)格在去年高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，國(guó)內(nèi)上半年原油出廠價(jià)格比去年同期上漲6.4%，而截止今年8月17日，紐約市場(chǎng)原油期貨價(jià)格再創(chuàng)新高，達(dá)到每桶46.95美元的高位，這對(duì)于交通運(yùn)輸業(yè)影響很大，而且從2003年9月后國(guó)家即開始嚴(yán)查公路運(yùn)輸中的超載超限現(xiàn)象。同時(shí)，海運(yùn)、鐵運(yùn)價(jià)格也大幅提升，作為原材料，產(chǎn)成品大進(jìn)大出的造紙企業(yè)，運(yùn)費(fèi)增加不少。上海建發(fā)公司陳潔還指出，在銅版紙漲價(jià)的初期，一些經(jīng)銷商甚至印刷廠因?qū)笫锌春�，都不約而同地加大庫(kù)存，一時(shí)造成市場(chǎng)貨源緊張，更推動(dòng)了紙價(jià)一輪又一輪的上漲。
漲價(jià)是必然的，但是否漲得太快、漲得太猛了呢？從2003年12月開始，金東開始了一波又一波的漲價(jià)浪潮，太空梭80克銅版紙從8000元起，到今年1月15日每噸漲了500元，2月12日，再次提價(jià)500元，3月1日更是達(dá)到8950元/噸高位。金東的漲價(jià)行為立馬引起市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，晨鳴、大宇、泉林等銅版紙生產(chǎn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)也迅速提高了自己產(chǎn)品的價(jià)格，盡管幅度不同。面對(duì)這突如其來(lái)的“沖擊”，眾多的出版社、印刷廠、終端用戶深感無(wú)奈。上海界龍印刷的朱家明感嘆：“雖然銅版紙有上漲的需要，但多少還是影響了最終用戶的成本。界龍平時(shí)用的是紫興、金東產(chǎn)品較多，如果為了降低成本而換用其他低端品牌是不可能的。例如，家電類印刷品大多使用銅版紙，雖然量多，但印刷要求高，我們不會(huì)冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，去做爛這個(gè)市暢面對(duì)紙價(jià)如此高漲，我們只能與客戶協(xié)商，雙方共同消化一些漲價(jià)因素。我們呢，即使虧本也得做，但損失很大�！睂�(duì)此上海建發(fā)實(shí)業(yè)陳潔坦言：“盡管紙價(jià)有許多上漲的理由，而噸價(jià)位每月上漲100元慢慢地漲比較合理，容易接受。至于300元一漲，500元一跳，真讓人有點(diǎn)‘蒙’，感覺(jué)這個(gè)市場(chǎng)怎么了，有點(diǎn)不踏實(shí)，市場(chǎng)以后會(huì)有陣痛。”
二、降價(jià)，真的是生存最后一招？
今年上半年國(guó)家的宏觀調(diào)控政策對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了重大的影響，信貸收緊，投資增速明顯回落，使消費(fèi)增長(zhǎng)平穩(wěn)，物價(jià)見頂，也使此前某些行業(yè)出現(xiàn)的盲目投資、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)得到遏止。在銅版紙市場(chǎng)上也有所反應(yīng)，而一些大盤商更是乘勢(shì)大量低價(jià)拋售產(chǎn)品，造成市場(chǎng)混亂。
對(duì)此，上海潤(rùn)泰紙業(yè)有限公司總經(jīng)理劉忠國(guó)認(rèn)為：“這是正常的。任何初級(jí)階段市場(chǎng)總是善變的，但總的趨勢(shì)應(yīng)該是有規(guī)律的，有些規(guī)則是要通過(guò)不斷的完善。應(yīng)該說(shuō)紙廠、經(jīng)銷商、用戶都希望紙價(jià)穩(wěn)定，降價(jià)對(duì)紙廠不利，漲價(jià)了用戶又不滿意。目前國(guó)內(nèi)銅版紙大廠不多，共同努力應(yīng)該有能力使這個(gè)市場(chǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定。當(dāng)然紙廠也有困難又很難控制，工廠要有新的投資，那就需要資金。但要發(fā)展，更需要市場(chǎng)，很難達(dá)到最佳平衡。無(wú)奈之下有時(shí)只能為求發(fā)展而放棄短期利益以控制市暢�！睆膽�(zhàn)略上講，誰(shuí)善于從市場(chǎng)的巧妙運(yùn)作和機(jī)會(huì)的把握中獲取超額利潤(rùn)，誰(shuí)就占有了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。但樂(lè)于“短融長(zhǎng)投”地玩弄所謂資本運(yùn)作，也往往會(huì)在實(shí)際操作中喪失信用和誠(chéng)信，因此“狼來(lái)了”的提醒應(yīng)該不是多余的。
大盤商操控市場(chǎng)的行為，多多少少損害了經(jīng)銷商的利益。經(jīng)銷商在市場(chǎng)上具有融資和服務(wù)的功能，他們功不可沒(méi)。然而在市暢信息不對(duì)稱”的情況下，大盤商轉(zhuǎn)移庫(kù)存，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)稼至經(jīng)銷商，這樣公平否？如果讓經(jīng)銷商盡做一些賠錢的買賣，他們?cè)鯐?huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)浪中與你同舟共濟(jì)？
任何游戲，任何競(jìng)技，只有一方贏家，這游戲，這競(jìng)技就玩不下去，即使玩下去，也是贏家的自?shī)首詷?lè)而已。紙市之所以短期內(nèi)又走向低迷，其根本原因贏家全在融資者一方，而經(jīng)銷商是多做多錯(cuò)，少做少錯(cuò)，在這樣的市道中經(jīng)銷商成了弱勢(shì)群體，唯一的選擇只有不做不錯(cuò)。融資者永遠(yuǎn)是拿金牌的主兒，永遠(yuǎn)站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，高唱著金融創(chuàng)新的高調(diào)，等著數(shù)錢好時(shí)光的到來(lái)，可是搏弈的幾方，如果一方總是無(wú)奈地處于劣勢(shì)，就加快對(duì)這一方的淘汰，對(duì)市場(chǎng)整體的穩(wěn)定應(yīng)該說(shuō)是個(gè)打擊。
當(dāng)然也有大廠在此次價(jià)格狂潮中采取了冷靜旁觀的態(tài)度。據(jù)上海金谷包裝物資有限公司周志慶反映：“銅版紙?jiān)诏倽q時(shí)，紫興紙價(jià)格卻一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，在跌勢(shì)時(shí)，也較有理性�！弊吓d紙以其優(yōu)良品質(zhì)以及市場(chǎng)的穩(wěn)定給人留下了良好的口碑，今年以來(lái)，代理商金谷公司的業(yè)務(wù)仍保持了穩(wěn)步發(fā)展就是很好的印證。
香港西柏特紙品服務(wù)有限公司上海代表處的首席代表劉安琪對(duì)我們說(shuō)：“今年的銅版紙市場(chǎng)確實(shí)有一點(diǎn)特別，漲跌起伏大，中國(guó)也有很強(qiáng)烈的地區(qū)性價(jià)格。現(xiàn)在歐洲木漿漲價(jià)，而且歐元在漲，上漲幅度在10-15%左右，油價(jià)今年沒(méi)有跌過(guò)，附加費(fèi)(包括運(yùn)費(fèi))也在漲。考慮到歐元與美元匯率的持續(xù)上調(diào)，原材料、能源漲價(jià)等因素，國(guó)外的客戶都理解市場(chǎng)調(diào)價(jià)，而此時(shí)國(guó)內(nèi)的紙價(jià)卻在跌。不過(guò)，進(jìn)口銅版紙所占的市場(chǎng)份額不是很大，我們希望可以對(duì)傾向于進(jìn)口銅版紙的客戶提供多一些的選擇�！�
三、后市，是漲？還是企穩(wěn)？抑或還有最后一跌？
從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，上半年國(guó)家的宏觀調(diào)控政策實(shí)際上已經(jīng)取得了比較明顯的效果，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于健康增長(zhǎng)的狀態(tài)之中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性過(guò)熱的情況得到抑制，后市會(huì)逐漸明朗。上海金谷公司周志慶認(rèn)為，紙價(jià)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，按慣例文化用紙到了9月份會(huì)有需求，因?yàn)閺V告商在商品旺季時(shí)會(huì)增加廣告。上海建發(fā)實(shí)業(yè)陳潔預(yù)計(jì)：“市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)陣痛以后，會(huì)有一個(gè)平穩(wěn)期，接下來(lái)元旦、春節(jié)會(huì)有好的預(yù)期�！鄙虾�(rùn)泰紙業(yè)劉忠國(guó)總經(jīng)理預(yù)測(cè)，“ 9-12月份市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)兩種可能：一、由于前期大幅漲跌所帶來(lái)的負(fù)面影響，使大家對(duì)短期價(jià)格的掌控變得謹(jǐn)慎，在目前生產(chǎn)成本較高的情況下，先努力穩(wěn)定價(jià)格，隨著用戶庫(kù)存的降低，需求增長(zhǎng)，再促使紙價(jià)逐漸上升。二、紙廠由于近幾個(gè)月積壓了大量庫(kù)存，只能再次重拳沖擊市場(chǎng)，降低價(jià)格，放出風(fēng)聲后將再次拉升價(jià)格，用戶在沒(méi)有存貨的恐慌中，再次搶購(gòu)，于是價(jià)格再度出現(xiàn)較大變化�！辈贿^(guò)，在諸多不確定因素的影響下，市場(chǎng)也會(huì)說(shuō)變就變。不否認(rèn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是競(jìng)爭(zhēng)，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境下，大型造紙企業(yè)要做大做強(qiáng)的心態(tài)是可理解的，但也應(yīng)該看到，國(guó)內(nèi)部分造紙企業(yè)那種各自為戰(zhàn)、重復(fù)研發(fā)、重復(fù)建設(shè)、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)相互壓價(jià)的情況對(duì)國(guó)內(nèi)的銅版紙市場(chǎng)產(chǎn)生了重大的影響，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的許多弊端顯現(xiàn)出來(lái)，如何去除經(jīng)營(yíng)中不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多因素，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作，為中國(guó)的銅版紙市場(chǎng)探索一條更新更快的發(fā)展之路，看來(lái)有很多工作要做。
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