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日前，一位讀者打來電話，說她到某商場給自己的寶寶買紙尿褲的時候，看到居然有“包大人”牌紙尿褲，讓自己挺別扭。臨了，這位女士道出了大部分消費者的心聲：“美人街、女人街、包大人……您說這市場、產(chǎn)品的名字怎么就越來越俗呢，看著還真讓人不舒服，連消費的欲望都沒了�！�
的確，綜觀市場有“美人街”、“女人街”、“麗人街”；產(chǎn)品有“包大人”紙尿褲、“小美梅”話梅、“二房佳釀”酒、“清嘴”……在上海竟然還有什么廣告語為“玩美女人”的燈箱廣告。據(jù)稱，上海工商局今年查處的涉及違法、違紀的廣告已達４０多萬條。這讓消費者挺納悶兒：“我們的經(jīng)濟水平越來越高了，怎么商家起名兒越來越俗了呢？”
商業(yè)專家認為，商家起的招牌越來越“俗氣”反映出了企業(yè)急功近利的心態(tài)。在這種心態(tài)下，企業(yè)更多想的是能不能利用這些招牌炒作，甚至是能不能讓它馬上引起轟動效應(yīng)。一個招牌起碼要包含三種特性：一是正向性，其次是吸引力，三是長期性。這三者缺一不可。而現(xiàn)在企業(yè)主要考慮的是吸引力，但從長期來說，有些富有“吸引力”的招牌對企業(yè)品牌的樹立可能產(chǎn)生負面的影響。
國家工商總局的商標專家董葆霖告訴記者，一般來說只要不是反動的、黃色的、丑惡的名稱，國家工商部門就不會管。但是法律中規(guī)定的“社會良好風(fēng)尚”，盡管沒有作出詳盡的定義，然而社會的公序良俗卻可以靠一般社會理念去理解。也就是說，法律管不了的，只有靠社會公眾的道德觀念來約束了。
不管怎么說，越來越俗氣的名字已經(jīng)引起了顧客的反感，商家從利益考慮，是不是也該改改了？(02-01-08 北京晨報)
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