明年，為消費者所熟悉的可口可樂飲料包裝將變得更加簡潔現代。
8月25日下午，可口可樂中國方面外事部負責人田小姐向記者透露，經可口可樂總部證實，可口可樂將于明年初更換新裝，瓶身和罐身上面的“瓶蓋一打開，汽泡猛烈噴出”的圖象將會去掉，取而代之的是上面加上黃色的飄帶，給人振奮感、真實感。“不過，可口可樂的字體還將保留。”田小姐告訴記者，明年初更換掉的新設計將使可口可樂這個老品牌富有現代感，制造出一種令人渴望可樂的感覺。同時她也表示，“可口可樂的飲料換新包裝，將在全球范圍內統一換，決不會僅僅在中國市場。”
據悉，這次可口可樂換包裝只是針對易拉罐、瓶裝、紙杯等這幾種包裝的碳酸飲料的外表設計進行“變臉”，而可口可樂其他品牌比如雪碧、健怡可樂、“酷兒”果汁等飲料并沒有換包裝的打算。據介紹，可口可樂上一次換裝是在兩年前，也就是在2000年1月開始投入市場之時。
目前可口可樂在中國擁有28個罐裝廠，投資額達到11億美元之巨，在中國的碳酸飲料市場份額占到了48%左右。據業內人士分析，可口可樂此番打算給其碳酸飲料換包裝，為的是“通過新包裝設計來刺激銷售。”據悉，去年可口可樂在美國的銷售量下跌2%，而在汽水市場的占有率減少0.5個百分點。但是在全球而言，可口可樂加上健怡今年上半年銷售量增長2%。該人士認為，可口可樂之所以決心換外形包裝，就是要重新占據美國市場，以保住其碳酸飲料全球老大的位置。 |
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