目前，包裝市場占全球生產總值的2%，即3,050億歐元。包裝業的發展能間接反映一個國家的富裕程度，這可從人均消費中得知。
目前，全球的人均包裝消費量中，北美和日本的人均消費超過400美元，西歐約為300美元，這與南美和東歐的人均50美元消費形成強烈對比。
包裝的市場份額也集中在世界最富裕的國家（如表1）
國家或地區 所占市場份額
東歐 2.6%
南美 6.3%
日本 12.6%
亞太 14.3%
西歐 28.5%
北美 30.1%
其他國家及地區 5.6%
包裝趨勢全球趨同
正如廣告一樣，包裝在都市中無處不在，從超級市場的貨架，到廚房和浴室的儲物柜，以至于提包和行李中攜帶的輕便裝產品。
那么，包裝能反映消費者行為嗎？答案是肯定的。法國Scope機構調查了3個地區（亞洲、歐洲、北美）中7個城市（東京、倫敦、米蘭、柏林、巴黎、悉尼及紐約）消費者對包裝的期望。第一個結論是，撇除當地的文化和經濟特點，消費者的期望均可通過包裝而得知。世界上各大城市消費者的要求相差甚微。這是因為城市之間總是互相競爭的，而要取得優勢就必須掌握最新的潮流及趨勢。
今日的制造商在設計產品包裝時，主要面對3個挑戰：貨架空間的共用、越趨激烈的競爭環境和消費者短促的購物時間。
1980至2000年間，法國超級市場的面積增加約10%，但同一時期商品數大幅增加105%，且每年有大約35,000種新貨品上架。與1980年相比，今日顧客一轉眼可以望見的商品是當年的兩倍；現時消費者平均花在購物的時間為50分鐘，比1980年的90分鐘少得多。
換句話說，今天的顧客每20分鐘便看到5,000種貨品，平均每秒4.16種，這每每給品牌帶來巨大挑戰。
此外，制造商更必須顧及消費者的需求，以下是今次調查總結消費者對包裝的要求，大致可分為6個方面。
一、個性
適合每一種情況的產品
為特定處境而設的包裝將越來越多，假期、體育活動、失眠夜、乘交通工具往返公司的時間、工作場所等等，未來的包裝需切合城市人生活中的每一個場景。這些包裝是單劑量的，恰好可放在口袋里，以迎合城市人充滿活力的生活方式。
消費者參與創造
制造商相信當消費者參與創造時，能與產品建立更深層的關系。這互動的過程催生出獨特的一次性產品，例如，消費者可以在香水上添加香味，做成專屬自己的香水。又或以德國Variosun防曬膏為例，消費者能通過扭動包裝外的調節盤，選擇從0至30度的防護等級。
炫耀
包裝上的設計特點，可美化包裝，使包裝像珠寶盒一樣精巧。在某種情況下，是由著名設計師設計限量版包裝。
獨特性
大量訂制正取代大量生產，這可由針對兒童、長者和少年等不同組別的包裝看到。每個消費群都有獨特的圖象和觸覺代碼，因此針對不同組別的包裝也應有所分別。
二、靈與欲
喚起感覺
消費者越來越注重感覺，因此應用到5種感覺：觸覺，視覺，聽覺，嗅覺和味覺的包裝與日俱增。
"Mane"香水瓶是其中一例。這設計開創了處理香水的先河：用滾動動作把香水直接涂在皮膚上，將觸覺和嗅覺結合。同一理念下，化妝品可以附帶水果味。
尋求可靠性
消費者要求對產品一目了然，要去掉多余物，用最簡單的方法來包裝產品。包裝的作用還原基本，只用作保護產品。透明包裝在化妝品和保健品的應用將更多。
軟包裝受青睞
軟包裝在貨架上占有優勢，2001年的統計表明這一點：西歐生產了40億個軟包裝，預計到2006年將生產80億個。軟包裝簡單，毋需高科技成形，在各行業的應用將越來越多。
以色彩作招睞
有什么比明亮、鮮艷的色彩更能吸引消費者的目光？顏色在遠距離最容易吸引顧客的注意力，距離縮短至4米時，則形狀起主要作用。生產商可以用鮮明的色彩裝飾早餐食品、維他命補充劑、個人衛生用品等產品，加添產品活力。
三、合理性
要切合消費者的生活節奏
任何年齡、性別的人無時無刻都在活動及消費。以往，螺旋蓋的瓶子取代了難以攜帶、開啟及封閉的鐵罐。未來的包裝要變得更輕便，以切合消費者緊張忙碌的生活節奏。
智能包裝
包裝正演變為一種工具，即除了產品本身以外，還附帶額外功能幫助消費者使用該產品。例子包括測量蓋、現成產品、自動加熱和自動冷卻的飲料罐等等。
產品的可追溯性
根據ICIB（國際防偽情報局）統計，全球各個行業（食品，醫藥，奢侈品）假冒產品的營業額高達3,300億美元，占世界國民生產總值的5-7%。
包裝上的防偽標簽顯示出消費者對消費品安全性的關注。他們關心產品的可追溯性甚至超越了生物恐怖主義。而包裝正是確保產品百分百安全的證明。
清楚標明產品信息
為確保產品安全，消費者期望包裝上列明產品信息。這在醫藥業尤期重要。而簡單、實用又全面的小型信息活頁因此應運而生。
四、參考性
自然
Ross Lovegrove瓶子模擬流水流動的設計，是說明大自然元素在包裝設計中受歡迎的其中一個例子。城市人響往自然，費盡心思把大自然融入日常生活。無論裝飾一草皮式地毯；或食品-有機食品，皆包含大自然元素在內-大自然無處不在。
懷舊
時代變遷但歷史永存。我們的記憶會美化過去，因此潮流復興教人很快慰。于是使舊產品重生將成潮流。Kirrin的Kikicha（一種日本假瓷罐啤酒）是其中一例。然而這并非代表技術上的倒退，因為設計師只重現產品的外形。
超越空間
設計師總喜愛用奇異、科幻、超時空的設計來引人注目，而所謂“奇異”對每種文化而言都不盡相同。
五、反叛
成年人與兒童
很多成年人童心未眠，渴望在無憂無慮的兒童世界找天庇護，因此很容易被充滿玩味的包裝所吸引。從中既能找到逃避現實的出口，又找到懷舊的感覺。一份資料顯示，電子游紅不再是十多歲孩子的專利；在美國，37%的電子游戲玩家年齡介乎18-35歲；21%更大于35歲。
打破設計規則
突破常規，打破傳統的材料、設計和構造等慣用公式，敢于解構、重新構造設計模式。這在香水包裝中特別常見。
魔力
突破一般包裝規則的另一方法是通過使用螢光、全息、特別光效以及其他反射材料來突出設計，將消費者引入一個幻想的世界，向他們展現多面的產品。
六、關注環境
節約原材料
環保意識逐漸提高，要保存地球的資源，必須減少廢物，因而包裝將向更小、更高效的方向發展。其中一個例子是日本洗衣粉Attack的包裝，它令產品的重量及體積分別減少62%。及80%。另一趨是可再填充的包裝。而這發展將要求產品工程師及包裝設計師的通力合作。
延長產品壽命周期
要進一步節約自然資源，有兩種可行方案，一是使用生物可降解或可循環再用的材料，二是回收廢物流。使用紙板、玻璃、金屬、塑料或印墨作為包裝材料時，必須考慮這一點。
100%保護生態
食品和化妝品行業保護生態的意識逐步提高，部份消費者亦偏愛環保產品，隨著環境意識的提高，整個包裝鏈-從制造技術到使用的材料，都會被密切監察。因此生產商得改變管理和生產模式，配合“可持續發展”的理念。
與此同時，制造商還必須考慮以下幾點：
·人口老化；
·安全問題；
·電子商貿；
·消費者緊張的生活模式；
·綠色生活的挑戰；
·設計標準不斷提高；
·包裝成為產品的一部份
人口老化：人類平均壽命延長預示新社會結構的來臨。據估計，到2020年，工業化國家至少有25%的人口年齡達65歲以上。制造商要考慮年老消費者的需要（視力、聽覺衰退等）。
關注安全：BSE（瘋牛癥）、GMOs、911事件的陰影、假冒產品等均引起消費者對食品安全的關注。這對發展中國家的影響尤為明顯。
電子商貿：雖然網上購物占市場極少份額，但這媒體正好為市場策略提供驗證場地。互聯網作為一種銷售渠道，迫使我們重新檢視產品的包裝方式。而虛擬產品概念將可能進一步影響現有的包裝形式。
消費者緊張的生活模式：消費者的生活多變，對產品的要求亦然。因此包裝必須是多功能的，能配合不同情況的使用。小包裝、單劑量、成套組合、輕便的包裝將會大行其道。
綠色生活的挑戰：作為社會公民，消費者十分關注污染所帶來的問題。而這不能單靠循環再造來解決。事實上，用回收物品所生產的產品水平較低。因此，應該減少虛耗，或使用生物可降解材料。
設計標準不斷提高：設計在消費市場的價值舉足輕重。設計被看作是產品的附加值，很少人會質疑它在外觀和功能上的重要性，而它亦是區別產品的關鍵。消費者對設計要求的提高為包裝業帶來更大挑戰。
包裝的終極發展是包裝成為產品一部份：包裝業發展至今，其功能不再單純作為產品的保護層，簡單地包裹產品已不足夠。包裝的作用進展應反映產品的價值，與產品合而為一。 |
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