市場經濟離不開市場營銷，市場營銷的成功離不開合乎時代的營銷觀念的指導。西方企業經營有一條80：20的法則。即：認為營銷80%是思想和觀念，20%是手段。中國的市場經濟已步入了新的歷史階段，靠政策、靠運氣、靠銀行、靠膽大都不再是成功的法寶。棋高一著的經營理念才是真正的制勝之道。中國的企業正處在一個最需要營銷而又是最缺乏營銷的時代。
現代印刷企業應盡早拋棄計劃經濟條件下過時的經營觀念，樹立以市場為導向的營銷觀念，真正作到業務服從經營，經營服從市場，并把這一觀念具體運用到印刷企業管理上，從而實現企業營銷的全新變革。現代印刷企業必須建立以營銷為中心的組織體系，提高營銷部門在企業組織中的地位，使營銷部門成為實現企業經營目標的核心職能部門。其它部門都要支持和服務營銷部門，建立起完善的客戶服務支持系統，形成符合市場要求的經營體制，使營銷觀念能貫穿并順利實施。
市場并不可怕，可怕的是我們不敢或不知道如何去創造市場。如果只是適應市場，你就可能永遠落在市場后面。要想走在市場前面而起導向作用，就應該堅持創造市場、創造客戶。
時下有些印刷企業搞得不很成功，他們缺的不一定是資金，缺的是現代經營觀念。社會經濟的發展、市場的變革，需要營銷觀念不斷更新，營銷方式必須多樣化。現代印刷企業欲在競爭中取勝，搞好企業的形象營銷、觀念營銷、戰略營銷、品牌營銷、網絡營銷等更成為新穎的營銷方式。 |
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