1月19日一早，記者經(jīng)過國際展覽中心時(shí)發(fā)現(xiàn)工作人員正在支起一個(gè)三層樓高的巨型衛(wèi)生巾展品。記者看到，白色的巨型衛(wèi)生巾大概10米高，鋪平固定在酷似火箭發(fā)射架的腳手架上，用料和質(zhì)地都和普通衛(wèi)生巾一樣。展品周圍沒有任何相關(guān)說明和生產(chǎn)廠家的標(biāo)志，只是在邊上立了一個(gè)寫有“自動清潔功能”的充氣人。六七個(gè)小時(shí)后，不知什么原因，這個(gè)巨型的衛(wèi)生巾從國展前廣場又“神秘”消失了。
由于國展正在舉行畢業(yè)生招聘會，而巨型衛(wèi)生巾就支在國展院內(nèi)，因此，有大量畢業(yè)生不斷經(jīng)過。據(jù)記者觀察，雖然買票參加招聘會的學(xué)生可以靠近觀察這個(gè)巨型實(shí)物廣告，但是，路過的人大都是匆匆一瞥，并沒發(fā)現(xiàn)有人圍觀。一位參加招聘會的大學(xué)生說，這肯定又是生產(chǎn)廠家的廣告炒作，沒什么新鮮，自己犯不上為了看熱鬧耽誤了找工作的正事。不過，有些上了年紀(jì)的過路人對這種把女性隱秘用品放大百倍后展示在公共場合的做法感到“有點(diǎn)兒膈應(yīng)”。記者還看到有些過路人經(jīng)過巨型衛(wèi)生巾時(shí)用手擋住了孩子的眼睛。
據(jù)現(xiàn)場的工作人員說，他們是為某企業(yè)通過這種方式來展示一種具有“自動清潔”功能的衛(wèi)生巾而做的宣傳活動。經(jīng)過風(fēng)吹、日曬、雪淋的巨型衛(wèi)生巾將被取樣分析，證實(shí)“自動清潔功能”的真實(shí)性。
記者19日下午再次來到國展時(shí)，巨型衛(wèi)生巾已被拆除。不過據(jù)現(xiàn)場的工作人員說，巨型衛(wèi)生巾隨后還會在北京其他地方展出。
中國人民大學(xué)的苗杰教授認(rèn)為，商家為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度而努力出奇招、怪招做廣告，力求吸引更多的消費(fèi)者，這種做法可以理解。但是，吸引了眼球是否就是贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞呢？答案是否定的。就像每個(gè)人對其他的人或事的感覺一樣。在社會生活中，每個(gè)人周圍都有很多認(rèn)識甚至是熟識的人，但是他們并不都是你所喜歡和欣賞的。與此同理，廣告可以提高商品的知名度、信任度、公認(rèn)度、美譽(yù)度，然而，知名度并不等于美譽(yù)度，但恰恰只有較高的美譽(yù)度才是商品從品牌飛躍到名牌、促進(jìn)銷售增長的關(guān)鍵。商家出奇招、怪招狂熱追求“知名度”的行為，一旦引起消費(fèi)者心理上的負(fù)面反應(yīng)，就會犧牲掉“美譽(yù)度”，做了撿芝麻、丟西瓜的事。 |
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