衛生紙是人們生活中離不開的生活用紙。隨著我國經濟的持續發展，人民生活水平不斷提高，衛生用紙、消費逐年增加。據統計，1990年至1999年間，我國衛生紙產量從68萬噸增加到232萬噸，2000年250萬噸，2001年270萬噸，2002年280萬噸。每年人均消費水平在2．5公斤至3公斤，但與世界較發達地區13公斤左右相比還有很大差距。這個差距應該就是衛生紙發展的空間，也可以說是廣闊的潛在市場。
據業內人士分析，今后有5個方面可以刺激衛生紙消費并擴大市場。
1.中國加入WTO之后，可抓住機遇向東南亞、中東、東歐等地擴大出口貿易，擴大銷路，占領國際市場。
2.西部大開發促進西部經濟步人快速發展軌道，將形成衛生紙消費的大市場。
3.我國申奧成功，對衛生紙市場也是個機遇，屆時將建設龐大奧運村，迎來各國運動員、觀光者、辦事人員等等，將大大增加衛生紙消費。
4．我國旅游業空前發展，旅游會多消耗衛生紙，這樣就形成一個較大的消費群體。
5．大批高檔商品房、公寓、賓館、貿易大廈、餐飲樓、辦公大廈的建成，也促進了衛生紙的消費。這些樓房的衛生間大多使用中、高檔衛生紙，以使管道不易堵塞。
根據以上五個方面的分析，我國衛生紙市場消費潛力巨大，市場活躍。目前我國生產企業存在著規模小、裝備水平不高等狀況，尤其是產品結構不盡合理，不能滿足廣大消費者的需求。但是隨著造紙業的不斷發展，將會逐漸扭轉這種狀況，縮小與世界先進水平的差距。
目前，國內市場上衛生紙的品種有衛生卷紙、餐巾紙、面巾紙、廚房紙抹布、擦手紙以及干法生產的餐巾紙、紙抹布、濕紙巾等。全國有衛生紙生產企業800多家，國產紙機在車速、穩定性、自動化程度等方面與進口設備還存在較大差距。
專家預測，未來10年我國衛生紙品市場將出現這樣的趨勢：制造商生產規模擴大，成本下降，產品品質提高；各品種中衛生卷紙比重繼續下降，面巾紙、餐巾紙、手帕紙比重繼續提高，廚房紙、擦手紙、工業擦拭紙等消費量明顯上升；生產原料將以商品木漿、蔗渣漿、廢紙脫墨漿為主；農村市場消費量不斷上升，而出口將會增加。
衛生紙，顧名思義應該衛生，消費者如果使用了不衛生、質量低劣的衛生紙，會危害身體健康，特別是婦女和兒童，容易引發疾病，應該引起廣大消費者的注意。目前，國家抽查衛生紙結果不盡理想，說明有些衛生紙生產廠家質量存在問題。北京市消費者協會曾發布消費警示，一方面引導消費，另一方面對行業的現狀進行了分析。
協會提醒廣大消費者在選購、使用衛生用紙時，要注重產品質量。
消費者購買衛生紙，要到大型商場、超市，選擇大型企業生產的產品、知名晶牌的產品。不要選擇含有熒光物質的衛生用紙，含有熒光物質的產品可能對人體產生危害。衛生用紙應在干燥、通風的條件下保存，如果濕度過大，容易造成衛生指標超標，最好能夠隨用隨買。
希望衛生紙生產企業加強管理，嚴把原材料質量關，提高生產工藝，為消費者提供優質、放心的產品。為保障消費者用紙安全，衛生紙生產企業不要在衛生紙中添加熒光增白劑；嚴格執行《國家產品標識標注規定》，標注的內。容應該全面、準確、真實；企業在產品包裝上宣傳產品的用語和內容，應該真實可靠，不應誤導、欺騙消費者。
希望政府有關部門修改、完善現行企業標準，盡快制定國家標準，增加有關熒光增白劑和原料成分等內容，最大限度地保護消費者的身體健康。
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