---聽著名卷煙包裝專家陳國創一席談
陳國創的赫赫大名,記者早有所聞,只可惜只聞其名未見其人。這次能采訪到他實屬意外，至今我們還慶幸“守株待兔”一計的高明。正值三十六種名優卷煙在京召開新聞發布會之際，我們“嚴把”會場出口，終于見到了陳國創的“廬山真面目”。已過不惑之年的他，簡潔明快的短發，一絲不茍的領帶，氣質非凡的風衣，讓人不禁感嘆：不愧是學包裝的，就是與眾不同！
幾句閑聊之后，與陳國創的對話這樣開始了——
記者：作為卷煙包裝方面的專家，您如何看卷煙包裝？
陳國創：眾所周知，我們中國人一向很愛面子，抽煙當然也不例外，不僅對煙支的品質十分注重，對煙盒包裝更是格外講究。卷煙包裝與卷煙內在品質密切相關，正所謂“好馬配好鞍”。只有內容好不算真正好，好內容還需有好形式來表現。卷煙包裝尤其是煙標，現在已逐漸演變為一種社會文化現象，搜集煙標已越來越廣泛地成為人們的一種精神追求，成為我們一筆寶貴的精神財富。
記者：您能不能給我們讀者簡單介紹一下我國卷煙包裝的發展歷程？
陳國創：我國的卷煙包裝大致經歷了四個發展階段：第一個階段是建國初期，那時的煙盒都是五十支一包的大包裝，帶有濃厚的舊中國色彩。因為建國初期物資匱乏，所以不得不采取集中包裝。與外在包裝相比，人們更看重實用價值；第二階段是六十年代，隨著人們生活水平的不斷改善，香煙已經逐漸成為一種日常消費品，所以從方便攜帶的角度出發，二十支的小型包裝逐漸流行開來，煙盒仍以軟包為主。但當時煙支制作粗糙、品質低劣，抽煙就如同小孩裹奶一樣費勁；第三階段是文革以后，卷煙包裝又有較大進步，出現鋁箔紙，也就是錫包，像山東青島的“紅錫包”不論是在煙的品質上，還是在外包裝上，在當時都是比較好的。后來直到七十年代開始出現過濾嘴，并逐漸普及；最后一個階段就是改革開放以后，可以說這一時期，卷煙包裝的春天才真正到來。這一階段卷煙包裝年年都上新臺階，用“突飛猛進”來形容一點都不夸張。1992年之后，我國的卷煙包裝已經達到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。
記者：2001年我國36家名優卷煙已經“名花有主”，其中“金芒果”的包裝就是由您設計的。您能否對這36個卷煙品牌的包裝作一個簡單的點評？
陳國創：在對名優卷煙進行全面評估過程中，卷煙包裝也是評定的一個重要標準。總的來說，這36種卷煙的包裝可以說風格迥異、個性鮮明。下面我舉幾個比較有特色的，略作分析。“中華”，是傳統作品的一個典型代表，有著劃時代的意義。大紅的底色顯得飽滿、莊重，十分耐看，帶有濃厚的喜慶色彩。中華煙一經推出，可以說是眾星捧月，其他煙廠都紛紛效仿。“中華”堪稱卷煙包裝的一代精品；再說“紅塔山”，以白色為底色，簡捷大方、一目了然，是內在與外在的珠聯璧合；“中南海”的包裝也很有特色，它的文化含量很高，煙盒以白色為底色，藍白輝映，清素淡雅。“中南海”這三個字采用名家書法，效果很好，無形中提升了“中南海”的藝術價值；“紅旗渠”，這個品牌也非常有價值，它將一種“自強不息、艱苦奮斗”的紅旗渠精神寓于品牌的包裝中，大大增加了卷煙的知名度……
記者：就目前我國卷煙包裝的現狀來看，與外煙相比，有什么優勢可言？
陳國創：事實上，我國卷煙包裝水平已穩居世界前列。目前，我國卷煙仍以烤煙型為主，顏色比較濃重、深沉；而包括“中南海”在內的幾個混合型品牌為體現焦油含量低、口味兒清淡的特點，包裝大多以素雅的顏色為主。由此，我們可以看出一種好的包裝設計總是與煙支的內在品質息息相關的，并非越豪華、越精美就越好。現在好像有這樣一種趨勢，有些廠家過分地追求外包裝的華美，而忽視內在質量的提升，這樣做得不償失。我國卷煙包裝現在大多采用鐳射技術，成本較高，每盒大約在8塊錢以上，像紅河、鉆石、南京等都是鐳射包裝。鐳射技術的普及一方面反映出我國卷煙的繁榮，另一方面，入世后在與外煙較量時，將大大降低它的競爭力，因為外煙包裝限用白卡紙，成本較低，大約僅為鐳射的四分之一。所以如果一門心思地追求豪華包裝，而忽視內在品質，將很難適應激烈的國際競爭。
記者：多年來您一直從事卷煙包裝設計。據我所知，您曾多次為“豫煙”和“金芒果”設計煙盒，還曾獲得聯合國世界包裝組織大獎，并連續四次奪得“世界之星”設計大獎。那么，在設計時，您所遵循的設計原則是什么？
陳國創：我搞設計最注重的原則是民族性。不管在包裝設計上如何創新、突破，我始終都會牢牢把握民族特色這一原則。我非常欣賞一句話：“只有民族的，才是世界的。”正如張藝謀的電影，為什么能夠叫響全世界？就是因為他的電影融入了我們中華民族自己的東西，有中華民族自己的特色，而絕非一味地崇洋媚外，一味地模仿西方。另外，在搞設計時還有一點也特別重要，那就是設計要體現時代精神，要把民族精神和時代精神巧妙地融合到一起，這才是最完美的結合。
記者：現在有些設計師大都采用高科技設計包裝，如電腦繪圖、電腦合成等，您怎么看這種設計方法？作為卷煙包裝的“前輩”，您能不能給我們行業內一些年輕的設計師幾點忠告和建議?
陳國創：我首先聲明一點：我并不排斥高科技，有時候我也會用電腦制圖做一些輔助工作。但我覺得通過電腦來進行設計，設計者的思路會受到極大的限制。我現在仍堅持以手繪為主，這樣便于設計靈感的發揮。現在我們有些設計師對色彩構成、畫面安排等最基礎的知識還不甚了解，只是單純依靠電腦合成，這樣很難有經典之作問世。我送給年輕人一句話：“融會貫通、涉獵百家，博采眾家之長，才能成為一名合格的設計師。”
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