打開食品包裝袋，發現點心發霉了，水果腐爛了，牛奶也變味了，這是消費者最不愿意遇見的事情。拿著一盒包裝豪華的禮品，不知道里邊到底是何物，是否值得購買，很多消費者都曾有過這樣的困惑。簡陋的包裝起不到基本的保護作用，過度的包裝又讓消費者一頭霧水。為產品量身打造合適的“嫁衣”，并不是一件容易的事。隨著質量意識的不斷提升，包裝在產品質量中所占比重與日俱增，消費者對包裝的要求也越來越高。
中國包裝技術協會秘書長錢進告訴記者，市場需求對包裝有各種形式的要求，現在的包裝已由商品的附屬地位逐步演變成為商品的重要組成部分。它的使命不再是原始意義上的“包”與“裝”的概念，而是集美術設計、商品介紹、使用說明為一體的銷售形式。其主要功能不僅僅是保護商品、運輸商品、貯存商品這些基本的作用，同時還肩負著美化商品、提高商品附加值等多方面的作用。
縱觀市場，各行各業的包裝五花八門，到底什么樣的包裝能起到對產品錦上添花的作用呢？
“能和消費者溝通的包裝�！敝袊b技術協會常務理事單位、山東泉林包裝有限公司總經理畢樺做出了肯定的回答�！爱a品借助包裝可以向消費者傳遞一些信息，像我們常�？吹揭恍┤橹破钒b盒上，有‘新鮮屋’的字樣，這就好像是企業在告訴消費者，他們的產品很新鮮，你可以放心食用。同樣的例子還有很多�！�
然而，并非所有的企業都懂得與消費者進行溝通，很多企業對產品的外包裝毫無概念，還有些企業因為考慮到生產成本，甚至在外包裝上“精工簡料”，采用一些不合格或者有害包裝材料，直接影響到產品質量，不僅吸引不了消費者，在出口中也屢屢受阻。
前幾年，由于我國某些企業對國外木質包裝制品的標準缺乏了解，不符合國外包裝制品的檢疫要求，導致約70億美元出口商品的損失。另外，因為我國包裝標準與國外流行的綠色包裝標準差距較大，曾導致我國部分企業的產品無法向這些國家出口。包裝問題一度成為限制產品出口的“質量瓶頸”之一。所以，在包裝行業里，曾流傳著這樣一句話———中國產品，一流質量，二流包裝，三流價格。
目前，國內包裝企業共計11000多家，已經有很多企業意識到包裝的重要性，主動提高產品包裝質量，把包裝作為競爭手段之一。就總的發展趨勢而言，包裝業的發展速度和質量標準是健康向前的，無論從包裝的功能作用，還是質量、造型、材料加工等各方面都有相當的進步。同時，我們的包裝不但能滿足國內市場的需要，還承擔著一定的出口任務。
從1982年開始有記錄的包裝工業統計數字中可以看出，我國包裝工業的總體水平呈持續、穩定的增長趨勢，年增長率達18．68％。無論是產業規模，還是市場份額，中國都是當之無愧的“包裝大國”。在今年4月底召開的“首屆中國包裝財富論壇———發展論壇”上，眾多行業人士在分析中國包裝印刷行業現狀的基礎上，提出了力爭使中國成為世界包裝工業強國的宏偉目標。
由“包裝大國”到“包裝強國”，這是個長路漫漫的過程，而中國產品迫在眉睫的問題是出口商品貿易中遭遇到的“包裝壁壘”日趨嚴重。據了解，發達國家已將出口商品包裝的檢驗標準從原來的幾項、十幾項增加到現在的幾十項。要想突破國外包裝壁壘，就必須完善國內包裝標準和法規，使其與國際接軌，北美、歐盟、日本在這些方面做得較好，值得借鑒。同時，還必須重視包裝產品的認證問題，目前包裝行業內所有的認證都是自愿認證，按必然趨勢應該逐漸過渡到強制性認證。此外，環保問題也是包裝行業不容忽視的重點，從包裝的用料到包裝上印刷的油墨，每一個細節都值得注意。
本報記者 劉伊婷
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