據來自中國包裝技術協會的信息，近年來，乳品行業中液態奶的發展特別引人注目，并已成為較大宗和增長較快的品種。在這背后，除了乳品生產企業自身的成功運作外，包裝也起到了至關重要的作用，乳品包裝日益呈現出多樣化發展的趨勢。
對于液態奶產品來說，按照保質期長短，包裝可以分為短保質期的巴氏滅菌冷藏奶、保質期適中的袋裝無菌奶和保質期較長的無菌磚型包裝UHT奶；而按照更為直觀的外形來區分，液態奶包裝則可以分為袋裝、罐裝、塑料瓶、玻璃瓶和紙質磚形盒裝幾大類。
據統計，在2002年中國液態奶市場上，袋裝牛奶占據了45％的市場份額，紙質磚形牛奶占據了25％的市場份額；塑料瓶為17％、塑料杯為7％、玻璃瓶為5．5％；其他包裝如鐵皮罐占0．5％。這種豐富多樣的包裝形態，很大程度上是由消費者的不同喜好所決定的。
消費者對于各種類型包裝利弊的認識還是相當清晰的。袋形包裝有經濟實惠、價格適中的優點，但同時又有飲用、攜帶不方便、外觀陳舊、塑料材質不夠環保等明顯的缺點；而采用無菌加工技術的紙質磚形包裝雖然具有形式多樣、方便攜帶、滅菌技術先進、質量好和保質期長等優點，但采用無菌加工包裝技術的牛奶成本會相對較高，這也促使包裝市場形成新的競爭格局。
業內人士指出，牛奶的加工周期短，保鮮要求高，市場競爭日益激烈，只有提供穩定的產品質量和不斷創新的技術支持，并且深入了解中國消費者的不同習性，包裝供應商才能在新的競爭格局中占得先機。
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