|
最近去一趟英國(guó)，走了一些城市，有機(jī)會(huì)接觸工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷包裝市場(chǎng)，再與我國(guó)當(dāng)前紅紅火火、蓬勃發(fā)展的印刷包裝業(yè)進(jìn)行對(duì)照，在深有感觸之余，也對(duì)我國(guó)印刷包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有所啟迪。當(dāng)然，地域范圍、人口規(guī)模差距之大，市場(chǎng)需求之高下都相差懸殊，不能同日而語。但我們反思一下，還是有不少可以借的地方。
我國(guó)印刷業(yè)全面快速增長(zhǎng)，其中，包裝印刷業(yè)是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。增長(zhǎng)的原因之一是需要印刷包裝的產(chǎn)品在逐漸增多，如食品包裝、水果包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品的包裝，日用品的包裝、郵寄運(yùn)輸?shù)纳唐钒b、拼合家具的包裝等，總之由商品的散裝時(shí)代到包裝時(shí)代肯定是一個(gè)快速增長(zhǎng)的過程。增長(zhǎng)的原因之二是隨著人民生活的不斷提高，并快速達(dá)到小康生活，商品的需求量在迅猛增長(zhǎng)，當(dāng)然會(huì)帶動(dòng)與商品同時(shí)銷售的印刷包裝品的銷售，如與人民生活相關(guān)的食品、水果、日用品、家用電器、家具等商品的包裝。英國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)上銷售的面粉、大米、面條等主食都有小包裝，甚至蔬菜、水果及各種生熟的魚、肉類都有精美的小包裝，我國(guó)現(xiàn)在也在走這條路。增長(zhǎng)的原因之三是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同樣帶動(dòng)工業(yè)產(chǎn)品包裝的增長(zhǎng)，一些較大型產(chǎn)品的木質(zhì)包裝也會(huì)被新型高強(qiáng)度印刷精美的瓦楞紙包裝所取代。因此印刷包裝業(yè)在一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)期增長(zhǎng)是絕對(duì)的。
要說到印刷包裝業(yè)的相對(duì)降低因素，在英國(guó)的所見所聞得到一點(diǎn)啟示，那就是節(jié)省資源的意識(shí)在印刷包裝業(yè)中得到體現(xiàn)。比如牛奶制品已經(jīng)不再用塑、鋁、紙六層復(fù)合，并經(jīng)過精美彩色印刷的“利樂包”包裝，而采用可以回收使用的一升、兩升、四升的塑料桶包裝。澳大利亞、美國(guó)同樣也是采用塑料桶包裝。如果說我國(guó)家庭消費(fèi)奶的觀念剛剛興起，消費(fèi)量肯定會(huì)不斷增加，而且從城市逐步擴(kuò)展到鄉(xiāng)村，就按當(dāng)前城市已經(jīng)達(dá)到每人一天消費(fèi)250克鮮牛奶的水平計(jì)算，“利樂包”包裝盡管消毒殺菌效果好，但制作成本高和資源浪費(fèi)大，顯然不如采用塑料桶裝更好。最近在北京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投產(chǎn)一個(gè)占地7萬平方米的“利樂包”包裝廠，總投資6億元，生產(chǎn)能力為年產(chǎn)60億個(gè)常溫?zé)o菌包裝，并采用環(huán)保的柔性版印刷。不能說這項(xiàng)決策有什么問題，但應(yīng)該考慮到隨著奶需求量的不斷增加，采用塑料桶的包裝將有較大的市場(chǎng)，同時(shí)可以大大降低印刷制作成本，節(jié)約大量資源。另一個(gè)啟示是英國(guó)社會(huì)已經(jīng)走過在包裝上浮夸的時(shí)代，基本不搞過度包裝和與商品價(jià)值極不相稱的包裝。像我國(guó)多種材料、多層包裝的月餅、茶葉、保健用品、工藝品等類似過度包裝在英國(guó)市場(chǎng)基本看不到。我國(guó)今年中秋節(jié)市場(chǎng)推十八萬元的內(nèi)裝金佛的月餅禮盒，使人不難想象其包裝印刷的豪華，也使人不禁想到這樣的產(chǎn)品有受賄的嫌疑（這條消費(fèi)來源自2004年9月29日《參考消息》轉(zhuǎn)載國(guó)外通訊社的報(bào)道）。在英國(guó)，為了資源的綜合利用，減少城市垃圾排放，一些魚類經(jīng)過去頭、去骨、去皮、去內(nèi)臟包裝后再銷售，對(duì)肉類也是經(jīng)過分割后小包裝銷售，這些利于環(huán)保的做法值得我們借鑒。
還有一點(diǎn)是在廣告印刷方面的啟示，英國(guó)是一個(gè)老牌資本主義國(guó)家，工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，為了保護(hù)環(huán)境，多數(shù)大型工業(yè)企業(yè)進(jìn)入開發(fā)區(qū)，或集中在幾個(gè)大型工業(yè)城市，如伯明翰市。而倫敦、愛丁堡、牛津、劍橋、阿伯丁等城市基本在市區(qū)看不到工業(yè)企業(yè)，就是有企業(yè)也在城市的周邊。在以上的城市里的主要商業(yè)區(qū)還可以看到稀稀落落的街頭廣告，一般的居住區(qū)幾乎看不到廣告，更沒有到處張貼和散發(fā)的小廣告。在商業(yè)區(qū)的多數(shù)大型廣告為單色、雙色廣告，與我國(guó)街頭到處張貼、懸掛的房地產(chǎn)、汽車、建材和商業(yè)廣告，到處散發(fā)的街頭小廣告和名片廣告相比，好像英國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比我國(guó)還落后似的。我曾經(jīng)參觀過一家房地產(chǎn)開發(fā)商的樣板間，門外也貼著大幅單色房地產(chǎn)廣告，然而沒有免費(fèi)奉送的房地產(chǎn)樣本，只能參觀樣板間，聽銷售人員的介紹，很難在城市的其他地方見到該處房地產(chǎn)的廣告。走在倫敦市區(qū)的街道上，我發(fā)現(xiàn)在人行便道上，除行人過馬路按下提示過往車輛的指示燈和公交車站的服務(wù)介紹牌以外，幾乎沒有那么多的廣告燈箱、路旗和廣告圍墻。然而，在旅館、飯店、商店卻備有大量的旅游景點(diǎn)、飯店介紹、生活用品和報(bào)紙免費(fèi)印刷品供應(yīng)�？v觀我國(guó)大中城市高速增長(zhǎng)的街頭廣告印刷業(yè)，再看英國(guó)的廣告印刷業(yè)現(xiàn)狀，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)廣告滿天飛現(xiàn)狀的厭惡，我相信街頭廣告也會(huì)呈下降的趨勢(shì)。
我還參觀了一家First class printing LTD英國(guó)快印店，該廠是前店后廠的小型印刷廠。前店主要用于接待顧客，承接顧客印刷品的訂貨。后廠分上下兩層，上層是印刷品的印前制作間，包括電腦桌面制作系統(tǒng)多臺(tái)、日本三菱生產(chǎn)的CTP數(shù)字直接制版設(shè)備（類似我國(guó)營(yíng)口冠華生產(chǎn)的聚酯版CTP數(shù)字直接制版機(jī)）和打樣設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備。一層是印刷車間，設(shè)備包括海德堡GT052四開單色平版印刷機(jī)、GT052四開雙色平版印刷機(jī)，美國(guó)出產(chǎn)的立式配頁、裝訂、折頁、裁切聯(lián)動(dòng)設(shè)備兩臺(tái)，另外還有四開切紙機(jī)一臺(tái)，四開老虎嘴模切機(jī)兩臺(tái)。印刷部門配備的設(shè)備除桌面系統(tǒng)、數(shù)字直接制版系統(tǒng)和配折訂裁系統(tǒng)是近年來新購置的設(shè)備外，海德堡GT052四開單色平版印刷機(jī)是役齡超過十一年的二手機(jī)，購入后又使用了三年。海德堡GT052四開雙色平版印刷機(jī)也是二手機(jī)，但役齡不算太長(zhǎng)。其他都是老掉牙的超期股役的舊設(shè)備，仍然在使用。店主講：印前桌面系統(tǒng)每年都在升級(jí)或更新，而其他印刷機(jī)械設(shè)備發(fā)展緩慢，以實(shí)用為主，沒有必要追求世界一流。這是一家私人企業(yè)，雇用了10名工作人員，年?duì)I業(yè)額400萬歐元，人均營(yíng)業(yè)額為40萬歐元，折合600萬人民幣。主要印刷產(chǎn)品有：書籍、卡片、影集、紀(jì)念冊(cè)及小批量的個(gè)性印刷品。從這個(gè)印刷小廠用如此舊的設(shè)備，創(chuàng)造如此高的營(yíng)業(yè)額，由此可以看到我國(guó)快速印刷業(yè)的發(fā)展大有前途。同時(shí)也聯(lián)想到一些國(guó)有大中型印刷企業(yè)，在近十多年中掀起進(jìn)口國(guó)外先進(jìn)設(shè)備的一個(gè)又一個(gè)高潮，將國(guó)內(nèi)制造的設(shè)備打入二手設(shè)備市場(chǎng)，不再購進(jìn)或很少購進(jìn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的印刷包裝設(shè)備，這是否是明智之舉，這是一個(gè)還沒有定論的啟示，供業(yè)內(nèi)人士評(píng)論。
雖然，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的印刷包裝機(jī)械設(shè)備還有種種不如人意的地方，印刷包裝機(jī)械企業(yè)投入大量資金引進(jìn)國(guó)外智力、收購國(guó)外企業(yè)、進(jìn)口國(guó)外先進(jìn)的零部件，那種為提升國(guó)產(chǎn)印刷包裝設(shè)備的技術(shù)水平的努力及追趕世界高水平的勁頭是有目共睹的，取得的成績(jī)也是業(yè)內(nèi)人士所公認(rèn)的。從2003年銷售到中、小型印刷企業(yè)的各種規(guī)格的單張紙多色印刷機(jī)已經(jīng)達(dá)到近300臺(tái)的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)說明國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械企業(yè)正在走向成熟。在這里再一次希望印刷包裝企業(yè)盡量選擇國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備，共同推進(jìn)我國(guó)印刷包裝機(jī)械制造業(yè)的健康發(fā)展。（韓曉良）
|
