撲克大國(guó)沖刺名牌興業(yè) 6大品牌成為行業(yè)知名品牌
日前，中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)向社會(huì)公布了中國(guó)撲克牌行業(yè)知名品牌：賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達(dá)、姚記等6大品牌從業(yè)內(nèi)幾十個(gè)品牌中脫穎而出。目前，這6大品牌的產(chǎn)量、市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯額、產(chǎn)品特色、知名度等已遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，把已形成品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的撲克牌產(chǎn)品推薦給社會(huì)，是為了加強(qiáng)中國(guó)撲克牌行業(yè)名牌培育的步伐，促進(jìn)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，使小小撲克牌，在方寸之地展現(xiàn)品牌魅力。 來自中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前全世界有規(guī)模從事?lián)淇伺粕a(chǎn)的企業(yè)只有40余家，每年產(chǎn)量為25億副，其中80%產(chǎn)自中國(guó)，15億副被中國(guó)消耗掉。中國(guó)已成為全球最大的撲克牌生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。2004年，中國(guó)生產(chǎn)撲克牌20億副，總產(chǎn)值達(dá)到18億元人民幣，今年預(yù)計(jì)將超過20億元。中國(guó)加入WTO以來，撲克牌產(chǎn)品的出口量逐漸增多。來自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2002年、2003年、2004年中國(guó)撲克牌產(chǎn)品分別創(chuàng)匯2508萬美元、3170萬美元和4200萬美元，預(yù)計(jì)今年將超過5000萬美元（不包括邊境貿(mào)易），這些出口產(chǎn)品主要銷往美國(guó)、西歐、日本、南非、東南亞等近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)撲克牌專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)呂光平介紹，許多人對(duì)撲克牌的熟悉和喜愛，主要源于它是一種簡(jiǎn)單、易于掌握的娛樂產(chǎn)品。實(shí)際上，撲克牌的功能并不僅限于此，目前它已被廣泛運(yùn)用于教學(xué)與魔術(shù)節(jié)目表演、禮品贈(zèng)送、普及知識(shí)、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領(lǐng)域，像歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、“3·15”普法撲克等，這些內(nèi)容豐富多彩、題材包羅萬千的撲克產(chǎn)品，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，由此也促進(jìn)了中國(guó)撲克牌產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
呂光平說，中國(guó)撲克牌生產(chǎn)始于上世紀(jì)30年代，但其快速發(fā)展卻得益于上世紀(jì)90年代初中國(guó)改革開放的深入，以寧波三A集團(tuán)等為代表的一批民營(yíng)企業(yè)大量進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，他們機(jī)制靈活，注重先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的使用和技術(shù)創(chuàng)新及設(shè)備改造，僅用了短短6～8年的時(shí)間，就幾乎占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)所有撲克牌市場(chǎng)，并使曾經(jīng)一度輝煌的國(guó)有企業(yè)，如多米諾骨牌般幾乎全軍倒下。近3～5年來，隨著撲克牌使用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，已在中國(guó)撲克牌行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)，進(jìn)一步加大了技術(shù)設(shè)備改造的力度，他們投入大量資金，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的撲克牌制作設(shè)備，從而完成了中國(guó)撲克牌產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的飛躍，使相當(dāng)多產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，產(chǎn)品多次被國(guó)際橋牌協(xié)會(huì)指定為國(guó)際大賽用牌。不僅如此，為了適應(yīng)撲克牌行業(yè)國(guó)際化發(fā)展的需要，近幾年來，以浙江義烏賓王撲克有限公司、杭州宇人紙業(yè)有限公司、寧波三A集團(tuán)有限公司等為代表的一批骨干企業(yè)，重視并加強(qiáng)了品牌宣傳工作，他們通過開展并參與一系列撲克牌文化與收藏博覽會(huì)、精品展、文化節(jié)、支持和贊助橋牌賽事等活動(dòng)，使產(chǎn)品和品牌知名度顯著提高。
呂光平說，盡管中國(guó)撲克牌在產(chǎn)量、出口量等方面已在全球市場(chǎng)扮演了重要的角色，但與全球知名撲克品牌、已有百年生產(chǎn)歷史的美國(guó)蜜蜂牌相比，仍存在著一些明顯的差距。主要為：品牌相對(duì)弱，產(chǎn)品知名度和附加值不高。目前，我國(guó)相當(dāng)數(shù)量的撲克牌產(chǎn)品主要是以O(shè)EM的形式走上國(guó)際市場(chǎng)的，在美國(guó)拉斯維加斯，與國(guó)外品牌具有同樣質(zhì)量的中國(guó)撲克牌，售價(jià)只有蜜蜂的三分之一。這主要與中國(guó)撲克牌創(chuàng)業(yè)和走出國(guó)門時(shí)間短、高品質(zhì)的產(chǎn)品問世不久有關(guān)；對(duì)環(huán)保原材料的使用有待提高。目前，國(guó)外知名品牌生產(chǎn)的撲克牌產(chǎn)品均使用的是環(huán)保原材料，如印刷用的漆、上光用的樹脂等。而中國(guó)絕大多數(shù)廠家還難以做到這一點(diǎn)，致使生產(chǎn)過程產(chǎn)生污染，或者出廠產(chǎn)品上殘留有害物質(zhì)等。
據(jù)介紹，為了更好地開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，特別提高中國(guó)撲克牌在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度及自有品牌產(chǎn)品的出口量，從今年起，中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)將通過上述6家知名品牌生產(chǎn)企業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)全行業(yè)加強(qiáng)對(duì)新型環(huán)保材料及新產(chǎn)品的研發(fā)，加大創(chuàng)新力度；同時(shí)，通過參加國(guó)際性產(chǎn)品博覽會(huì)的方式，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的廣告宣傳力度，鼓勵(lì)他們盡快建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并在產(chǎn)品熱銷的國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利，以最大限度地保護(hù)自己，并樹立中國(guó)撲克牌在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。
作者：本報(bào)記者 鄭建玲
