毛晶慧
缺乏有效“產(chǎn)業(yè)鏈”
據(jù)記者了解，數(shù)字出版業(yè)作為未來的朝陽產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場空間，全球數(shù)字出版2004年總營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到120.1億美元。而這個數(shù)字在中國僅為25億元人民幣。
業(yè)界專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務(wù)的不斷滲透，數(shù)字化趨勢成為必然，正處于發(fā)展初期的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出強大的市場空間，但是與之相適應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及法律體系的缺失成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。
“一頭冷、一頭熱”
我國的數(shù)字出版領(lǐng)域前景十分廣闊，無論是內(nèi)容市場還是終端用戶，均遠(yuǎn)未飽和。數(shù)字出版商、終端設(shè)備提供商、電子商務(wù)運營商等，都在積極地把握商機，不斷擴大市場份額。但出版社，面對數(shù)字出版的浪潮表現(xiàn)低調(diào)，并未將豐富的內(nèi)容資源，品牌知名度等作為競爭優(yōu)勢進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。
清華大學(xué)出版社社長李家強告訴記者：“目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出‘一頭冷、一頭熱’的現(xiàn)象。“熱”的是數(shù)字出版物的制造商、銷售商及數(shù)字圖書館的經(jīng)營者等。出于對產(chǎn)業(yè)前景的信心，為了培育市場而樂此不疲。“冷”的是作者、出版社等，對數(shù)字出版仍存在諸多疑慮，不愿意授權(quán)給數(shù)字出版商，造成數(shù)字出版內(nèi)容的缺失。
究其原因，首先，由于國內(nèi)出版社長期從事傳統(tǒng)出版，已經(jīng)形成了一套從版權(quán)授權(quán)到出版、印刷、發(fā)行等較為固定的工作模式，而這套工作模式顯然不能完全適用于數(shù)字出版，甚至還需要投入大量的人力、物力進(jìn)行技術(shù)設(shè)備、運營模式等的全面升級。這不僅提高了運作成本，風(fēng)險也隨之提升。其次，作為專注于傳統(tǒng)出版的出版社來說，對于電子出版物是否會沖擊紙媒介市場還存在不同程度的顧慮。
事實上，電子出版物作為一種新生事物，為人們獲取信息提供了另一重要途徑，但由于使用、閱讀電子出版物需要利用ＰＣ或其他手持設(shè)備，在獲取和閱讀出版物的方式上與紙媒介出版物都有較大改變，擁有特定的用戶群體是其重要特點。數(shù)字出版不但不會對紙媒介市場造成沖擊，相反，它將成為紙媒介信息傳播的有益補充。兩種模式的協(xié)調(diào)共存，才是現(xiàn)代出版業(yè)健康發(fā)展的前提。此外，數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題成為制約出版社進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的障礙之一。隨著出版數(shù)字化進(jìn)程的加快，無論使用何種閱讀設(shè)備，已經(jīng)可以采用限制數(shù)字作品的復(fù)制權(quán)或在數(shù)字作品中加入版權(quán)信息等技術(shù)手段達(dá)到數(shù)字作品版權(quán)保護(hù)的目的。而與技術(shù)的快速發(fā)展不同步的是數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)版權(quán)體系的建立和完善，比如網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)、授權(quán)模式等問題便是長期影響行業(yè)內(nèi)各企業(yè)健康發(fā)展的重要因素。
產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效整合
近日，一份關(guān)于世界ＳＴＭ（數(shù)字出版服務(wù)業(yè)）產(chǎn)業(yè)2004年經(jīng)營狀況的咨詢報告顯示，全球ＳＴＭ2004年總營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到120.1億美元。然而，就國內(nèi)市場而言，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)缺乏有效的交流與合作是制約行業(yè)發(fā)展的一大障礙。
萬方數(shù)據(jù)的代表在一次公開場合下曾表示：“目前我國的數(shù)字出版業(yè)還不夠完善，無論是信息的實用性還是完整性都還離公眾的期望有很大差距。具體表現(xiàn)特征是，數(shù)字出版服務(wù)業(yè)沒有形成統(tǒng)一的聯(lián)盟平臺或者有效的異構(gòu)系統(tǒng)整合，這樣就造成數(shù)字出版商之間不能互通，形成了大量的信息孤島，造成了信息資源的荒置和浪費，導(dǎo)致信息不能共享。”
機遇與挑戰(zhàn)并存的國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)，在并不完善的市場環(huán)境下經(jīng)歷了10余年的艱難求生和摸索。時至今日，已經(jīng)涌現(xiàn)出方正、萬方、書生這樣一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)。然而，與全球化的專業(yè)數(shù)字出版企業(yè)相比，國內(nèi)廠商無論是從銷售額還是市場份額來看，都顯然無法與跨國廠商相抗衡。即使將國內(nèi)眾多廠家的收入營業(yè)額加在一起，也達(dá)不到像ＥＬＳＥＶＩＥＲ ，ＴＨＯＭＡＳＯＮ這些行業(yè)巨擘的百分之一。
更令人堪憂的是，數(shù)字出版行業(yè)的跨國企業(yè)正加速進(jìn)入中國。貝塔斯曼集團(tuán)早在1995年就進(jìn)入了中國。提起貝塔斯曼，中國的讀書愛好者會立即聯(lián)想起貝塔斯曼書友會，很少有人知道貝塔斯曼還是世界最大的出版公司之一。在1998年，貝塔斯曼集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官托馬斯.米德爾霍夫就看準(zhǔn)了電子商務(wù)市場，下令將所有貝塔斯曼的書籍和音像制品數(shù)字化，這樣就可以在網(wǎng)上直接交易。如此深厚的市場基礎(chǔ)，無疑已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的客戶群。
面對如此強大的競爭對手，國內(nèi)企業(yè)之間該如何開展有效的合作，政府該如何有效地引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)迅速壯大和發(fā)展，政府如何通過法律手段來加強市場自律和規(guī)范化，國內(nèi)主流企業(yè)將以何種方式與國外同行展開有效競爭，都是急需解決的問題。
政府發(fā)力
石宗源局長近日強調(diào)，一個良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，應(yīng)該是企業(yè)群落內(nèi)形成一個合理的分工鏈條，這個鏈條上的每個環(huán)節(jié)都有自己專注的領(lǐng)域，合起來才能形成整體優(yōu)勢。
但是，目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈并未完善。談起產(chǎn)業(yè)鏈不完善的原因，書生公司的副總經(jīng)理陳芳認(rèn)為，現(xiàn)階段在這個產(chǎn)業(yè)鏈上存在非常大的誤解，各干各的，都不了解他人是什么想法，甚至還有思維差異。拿技術(shù)廠商來說，作為支持?jǐn)?shù)字出版商和網(wǎng)絡(luò)傳播商的專業(yè)力量，應(yīng)該專注于數(shù)字出版技術(shù)的開發(fā)和研究，為出版商等提供最先進(jìn)有力的技術(shù)保障。雖然在中國眾多的ＩＴ技術(shù)廠商中，已經(jīng)能夠為數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)提供幾乎所有的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，但是由于缺少溝通與合作，形成了技術(shù)廠商“身兼數(shù)職”的局面。不僅要擔(dān)當(dāng)數(shù)據(jù)制作商和技術(shù)開發(fā)商的角色，還要參與數(shù)字作品的內(nèi)容整合以及銷售等環(huán)節(jié)。這樣的結(jié)果是個體的諸多努力都將事倍功半。
據(jù)記者了解，國家新聞出版總署在去年年底召開的2005年全國新聞出版局長會議上，專門成立了數(shù)字出版博覽會組委會領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，并把7月份舉行的數(shù)博會作為今年全國新聞出版行業(yè)的重點工作項目進(jìn)行推薦。值得注意的是，組委會決定在首屆數(shù)博會上倡議組建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，并相應(yīng)配套地成立國內(nèi)首個以數(shù)字出版為核心的著作權(quán)委托代理組織，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機整合，推進(jìn)中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
