據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國每年的新生嬰兒人數(shù)約為1600萬，其中城市新生兒人數(shù)約350萬，全國0－6歲嬰幼兒人數(shù)約為1.1億，其中城市0－6歲嬰幼兒人數(shù)約為2100萬。
如果按城市每個(gè)嬰幼兒平均每年消費(fèi)5000元人民幣，僅城市嬰幼兒產(chǎn)品的市場容量就達(dá)到1050億元人民幣，如果再加上嬰幼兒母親和農(nóng)村母嬰的消費(fèi)，可見中國擁有一個(gè)多么龐大的母嬰市場的容量。 中國母嬰產(chǎn)品市場在近10年當(dāng)中發(fā)生了巨大變化，正處于旺盛的成長期。眾多國內(nèi)外廠商斥巨資躋身國內(nèi)母嬰產(chǎn)品市場，無不想在這片廣闊的沃土上占領(lǐng)一席之地。
但是，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者滿意度低、品牌忠誠度不高的現(xiàn)象普遍存在。 屬于母嬰產(chǎn)品的嬰兒尿布等一次性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)和市場也發(fā)展很快，2004年國內(nèi)嬰兒尿布的消費(fèi)量比2003年增長將近1倍，產(chǎn)婦用加長加大衛(wèi)生巾或尿片的市場容量也迅速擴(kuò)大。母嬰用一次性衛(wèi)生用品的市場預(yù)期非常樂觀。
