愛美之心，人皆有之，產(chǎn)品包裝猶如人的外表，精致漂亮有品味，固然很好。不過，凡事都講究一個度，如果你給某件商品買單，其中相當(dāng)一部分錢是用來買豪華包裝的，肯定會覺得不值，把包裝留著？太占地兒，也沒什么用；當(dāng)垃圾扔了？實(shí)在可惜，還可能帶來環(huán)境問題。這不，每逢中秋、新春時節(jié)，都會有媒體和專家呼吁拒絕過度包裝。作為消費(fèi)者，我們不能縱容過度包裝，應(yīng)以理性選購的實(shí)際行動，鼓勵適度包裝。
利樂“磚型包”和“枕型包”是大家常見的牛奶和飲料紙包裝，它可是適度包裝的經(jīng)典之作。2004年9月在紐約現(xiàn)代藝術(shù)館的“樸素經(jīng)典之作”展覽上，利樂包被譽(yù)為“充滿設(shè)計靈感的、讓生活變得更簡單、更方便、更安全”的適度包裝的杰作。小小利樂包，凝聚著不少科技和智慧，簡約而不奢華，給我們的生活帶來了不小的變化。
包裝其實(shí)都有兩個方面的功能。一是起保護(hù)作用。如果沒有包裝，50%以上的液態(tài)食品將很快變質(zhì)，或被污染，無法輸送到消費(fèi)者手中。我國北方大草原的優(yōu)質(zhì)牛奶，就是依靠利樂包這種無菌包裝，才得以方便地送到千里之外的千家萬戶。包裝的另一個功能，是滿足人們的情感需求，它要讓目標(biāo)消費(fèi)者從情感上接受、喜歡、甚至偏愛它所包裝的產(chǎn)品，禮品包裝就是典型的例子。
一件好的包裝兼具這兩方面的特性，而且關(guān)鍵在于有效找到兩者之間的平衡點(diǎn)，而利樂包正是如此。與塑料瓶、玻璃瓶相比，磚型和枕型的利樂包，容積率相對較大，而且這種包裝形狀更易于裝箱、運(yùn)輸和存儲。如果從技術(shù)角度來看，利樂包是由紙、鋁、塑組成的六層復(fù)合紙包裝，能夠有效阻隔空氣和光線，而這些正是容易讓牛奶和飲料變質(zhì)的殺手。因此，小小利樂包，讓牛奶和飲料的消費(fèi)更加方便而安全、而且保質(zhì)期更長，實(shí)現(xiàn)了較高的包裝效率。
當(dāng)然，利樂包也完全做到了“樸實(shí)有華”。首先，它的形狀簡約而大氣，外層紙片可以根據(jù)不同產(chǎn)品的訴求，方便地印刷不同的設(shè)計，或鮮艷、或清新、或卡通，完全可以因產(chǎn)品而異，因消費(fèi)者而異。利樂還在“利樂磚”的基礎(chǔ)上，在盡量節(jié)約成本的前提下，進(jìn)行創(chuàng)新的變異，推出了手感好、有金屬質(zhì)感、更顯高檔和時尚的 “利樂鉆”包裝，比如市場流行的“雅哈”咖啡包裝。
利樂一直遵循公司創(chuàng)始人魯賓?勞辛博士的格言：“包裝帶來的節(jié)約應(yīng)超過其自身成本。”這句話的精髓是“節(jié)約成本”。利樂包裝始終追求在食品的生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷售過程中，為生產(chǎn)廠家節(jié)約成本，同時也給消費(fèi)者帶來安全和便利。值得一提的是，利樂在產(chǎn)品研發(fā)過程中同樣重視節(jié)約。在保持包裝性能不變的前提下，經(jīng)過長期的努力，利樂包中紙板的使用量已經(jīng)減少了18%；鋁箔的厚度也已經(jīng)減少了30%。利樂的這種追求，與市場上有時近乎猖獗的過度包裝形成了鮮明的對比。
