2004年歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)表面上風(fēng)平浪靜，形勢(shì)良好。而實(shí)際上，歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)需求量最近幾年的年平均增長(zhǎng)率徘徊于2%~3%，并且僅僅集中在中歐和南歐地區(qū)。
2003年，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)的低迷態(tài)勢(shì)導(dǎo)致歐洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入最近10年來(lái)最蕭條的時(shí)期。現(xiàn)在，隨著歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)未來(lái)歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)需求量將比目前狀況有所好轉(zhuǎn)。2002年歐元區(qū)國(guó)家GDP增長(zhǎng)率僅為0。9％；而2003年僅為0．4％。工業(yè)品生產(chǎn)行業(yè)的情況更糟糕。2002年的產(chǎn)量下降了0．6％，而2003年也僅上升了0。2％。因此，作為主要服務(wù)于工業(yè)產(chǎn)品的瓦楞紙箱生產(chǎn)行業(yè)，近年來(lái)市場(chǎng)相當(dāng)平穩(wěn)的走勢(shì)狀況也就不足為奇了。預(yù)計(jì)今后幾年，歐元區(qū)國(guó)家的GDP將以每年2．1％的速度遞增，工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)率將達(dá)到2。3％。
最近幾年，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度超過(guò)了大部分歐元區(qū)國(guó)家，預(yù)計(jì)GDP增長(zhǎng)率為每年2，7％，工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)率為1．7％。隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，全歐瓦楞紙箱市場(chǎng)的需求量有望以每年2。5％的增長(zhǎng)率遞增。但隨著歐洲對(duì)外運(yùn)輸市場(chǎng)的日趨成熟，將限制瓦楞紙箱市場(chǎng)的需求量。與此同時(shí)，盡管各快速消費(fèi)品(FMCG)公司正著力豐富產(chǎn)品種類(lèi)、提高產(chǎn)品方便性、增加產(chǎn)品功能和附加值，但這并沒(méi)有增加市場(chǎng)對(duì)瓦楞紙箱需求量。更為雪上加霜的是，瓦楞紙箱行業(yè)面對(duì)由于耐用消費(fèi)品生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移而導(dǎo)致的紙箱需求量減少的威脅�！�
因此，綜合各方面因素，歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)整體走勢(shì)平穩(wěn)。但通過(guò)詳細(xì)深入的市場(chǎng)分析，卻不難發(fā)現(xiàn)目前歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，充滿了各種變化和機(jī)遇。事實(shí)上，對(duì)于紙箱生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)季度都潛藏著不同的產(chǎn)品消費(fèi)方向，那些信息靈通、反應(yīng)迅速的瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)若能把握好機(jī)會(huì)，定能有不小的收獲。
原材料市場(chǎng)
首先來(lái)看看原材料市場(chǎng)供應(yīng)狀況。目前，再生纖維紙占整個(gè)歐洲瓦楞紙箱原材料市場(chǎng)的3／4左右。但由于成本控制方面做得不夠好，常常在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，再生纖維生產(chǎn)成本起伏波動(dòng)相當(dāng)大，價(jià)格也隨之此起彼伏，導(dǎo)致再生纖維紙用戶怨聲載道�，F(xiàn)在，歐洲市場(chǎng)的再生纖維紙?jiān)谏a(chǎn)混合纖維紙中所占的比例穩(wěn)步提升。原生纖維紙的市場(chǎng)需求量徘徊于每年0.8％的水平，而可回收面紙市場(chǎng)需求量的年增長(zhǎng)率為2.5％。
新建成的生產(chǎn)低克重原紙的企業(yè)必須達(dá)到規(guī)定的紙張強(qiáng)度、防止紙張破裂，從而對(duì)混合纖維提出了更高的要求。與此同時(shí)，歐洲國(guó)家以及世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家的廢紙回收率已接近最大值。將來(lái)進(jìn)入歐洲箱紙板生產(chǎn)廠的廢紙纖維質(zhì)量很難再有大幅度提高，通常都需要進(jìn)行化學(xué)處理。因此，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將需要大量新的原生纖維以保證和加強(qiáng)混合纖維的質(zhì)量。
舊瓦楞箱紙板市場(chǎng)
眾所周知，亞太地區(qū)大幅度擴(kuò)容的瓦楞紙箱生產(chǎn)能力導(dǎo)致全球舊瓦楞箱紙板緊缺。1998年，中國(guó)瓦楞紙板產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的7％，而到2008年，預(yù)計(jì)將達(dá)到15％，這意味著造紙纖維的需求量也將相應(yīng)的增加900萬(wàn)噸。在這種市場(chǎng)背景下，舊瓦楞紙板價(jià)格很有可能繼續(xù)波動(dòng)，并有進(jìn)一步上揚(yáng)的趨勢(shì)。而由于缺少新的牛卡面紙供應(yīng)來(lái)源，現(xiàn)有牛卡紙板生產(chǎn)廠家也可以輕松保持現(xiàn)有價(jià)格水平。
因此，盡管特易購(gòu)、艾斯達(dá)和沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)巨頭們對(duì)紙箱產(chǎn)品要求頗多，盡管現(xiàn)在的零售商們要求降低包裝產(chǎn)品成本的呼聲高漲，但紙箱生產(chǎn)企業(yè)若僅從原材料角度入手，不可能從根本上滿足市場(chǎng)需求。而通過(guò)使用一流的瓦楞紙板產(chǎn)線，生產(chǎn)低克重原紙將成為廣大瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)縮減成本的力助手。過(guò)去30年間，其他包裝生產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品重量呈下降趨勢(shì)。而直到最近兩年，這一趨勢(shì)才在瓦楞紙箱行業(yè)浮出水面，并受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。預(yù)計(jì)今后5年，低克重瓦楞箱紙板的市場(chǎng)占有率將從現(xiàn)在的6％上升到15％�！�
低克重紙板市場(chǎng)
英國(guó)的工業(yè)品市場(chǎng)是歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的市場(chǎng)，但被多個(gè)零售商壟斷。紙箱生產(chǎn)企業(yè)為了增加產(chǎn)量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，新購(gòu)置了許多瓦楞紙板生產(chǎn)線，導(dǎo)致瓦楞紙板生產(chǎn)企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)。因此，盡管英國(guó)低克重瓦楞紙板需求量占整個(gè)歐洲市場(chǎng)的35％，但其市場(chǎng)占有率卻僅為12％。
在英國(guó)，低克重瓦楞紙板、高效率的瓦楞紙板生產(chǎn)和加工工藝被認(rèn)為是應(yīng)對(duì)眾多零售商和FMCG公司施加的成本壓力的有力“武器”。由此不難看出--今天的英國(guó)市場(chǎng)狀況就是歐洲其他國(guó)家市場(chǎng)的明天，透過(guò)英國(guó)市場(chǎng)可以預(yù)測(cè)出歐洲其他國(guó)家的未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)。若果真如此，那么整個(gè)歐洲瓦楞紙箱市場(chǎng)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，將經(jīng)歷一場(chǎng)大變革。
但還有一個(gè)重要的問(wèn)題需要考慮：投資購(gòu)買(mǎi)大型設(shè)備，用于生產(chǎn)低克重可回收箱紙板的企業(yè)包括：0TOP、Palm、 SAICAEmin LeYdier、 Varel、JaSS和EUrOpaC等。這些都是大型企業(yè)，但它們?cè)谖鳉W瓦楞紙箱市場(chǎng)的占有率卻非常低：SAICA為4．9％；0T0R1.7％；Palm2.0％；LeYdIer0．9％。相比之下，美國(guó)Smurfit公司的市場(chǎng)占有率為13％；SCA為11％；Kappa為10％。顯而易見(jiàn)，新投產(chǎn)的生產(chǎn)企業(yè)正加快發(fā)展步伐，而傳統(tǒng)綜合型生產(chǎn)企業(yè)則希望在上馬新的低克重箱紙板生產(chǎn)項(xiàng)目之前，保證現(xiàn)有項(xiàng)目獲得更高的投資回報(bào)率。勿庸質(zhì)疑，低克重紙板生產(chǎn)是瓦楞紙箱生產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展方向，因?yàn)镕MCG的幾家大公司將采用新的箱紙板級(jí)別和新瓦楞紙箱規(guī)格�！�
因此，在瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)和瓦楞紙板加工階段，這些變化正引領(lǐng)著全行業(yè)的變革，變革趨勢(shì)就是聯(lián)合企業(yè)的減少以及獨(dú)立紙箱生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)份額增加。對(duì)一流瓦楞紙板生產(chǎn)設(shè)備、新一代加工和印刷設(shè)備和高效率的廠內(nèi)物流和原材料控制的重視程度和投資多寡將直接影響企業(yè)的生產(chǎn)能力。能否生產(chǎn)低克重的箱紙板、不同級(jí)別的紙板、新型節(jié)省成本的五層紙板，能否開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出新的節(jié)省紙板的紙箱結(jié)構(gòu)以及角堆碼強(qiáng)度的優(yōu)良程度都與紙箱生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。總之，以最少的成本生產(chǎn)箱紙板、生產(chǎn)和加工瓦楞紙箱將成為主導(dǎo)瓦楞紙箱生產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
歐洲瓦楞紙板行業(yè)利潤(rùn)微薄
零售商的壟斷打壓著供應(yīng)鏈上企業(yè)的利潤(rùn)收益。FMCG公司總希望盡可能地降低其瓦楞紙箱成本，卻又不愿意因此破壞與紙箱生產(chǎn)企業(yè)之間的關(guān)系。因此一些瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)的形式贏得了FMCG公司的青睞，F(xiàn)MCG公司通過(guò)電子商務(wù)獲得了接近成本價(jià)格的紙箱。但如今的市場(chǎng)狀況不禁讓人頓生疑竇：”面對(duì)原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)，要求紙箱成品價(jià)格下降25％-30％怎么可能長(zhǎng)久維持下去?”而低克重瓦楞紙板的出現(xiàn)和推廣則可以解決這一矛盾，但收效甚微。由此，我們只能期待在保證產(chǎn)量的前提下，目前歐洲瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)生的變化將能引起業(yè)內(nèi)人士對(duì)成本底線的關(guān)注�！�
變革中的供應(yīng)鏈管理
接下來(lái)再把眼光轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈管理近年來(lái)發(fā)生了令人驚喜的變化。以特易購(gòu)為代表的眾多零售商正在對(duì)瓦楞紙箱行業(yè)的生產(chǎn)模式產(chǎn)生巨大影響。許多零售商都非常希望其紙箱供應(yīng)商能生產(chǎn)出可以直接上貨柜的紙箱產(chǎn)品，以增強(qiáng)其產(chǎn)品的吸引力，并且可以減少促銷(xiāo)人員的工作，從而起到減少成本的作用�！�
現(xiàn)在，影響瓦楞紙箱生產(chǎn)市場(chǎng)繁榮的因素很多。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，瓦楞紙箱生產(chǎn)企業(yè)要想獲得高額利潤(rùn)是不可能的事情。但是，為了最大限度的保證利潤(rùn)收益，瓦楞紙箱企業(yè)應(yīng)該做到的事情包括：
獲得低成本的箱紙板資源。投資低成本生產(chǎn)。以低克重原材料、新型紙板和具有高附加值的紙箱設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)為發(fā)展方向，以減少包裝成本和重量。加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)新型包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以減少成本。
