年輕人喜歡數(shù)字傳播的新聞，而不喜歡印刷媒體。隨著老讀者的去世，印刷媒體將在30年內(nèi)消亡。
報紙和雜志等媒體出版商都喜歡在讀者年輕的時候就把他們籠絡(luò)住。人們認為，如果你能夠在兒童處在十幾歲或者二十幾歲的時候就幫助他們養(yǎng)成一種尋求信息的習慣，他們就會終生成為你的讀者。
品牌的忠誠并不是以最合理的價格提供最好的產(chǎn)品。就像是這種情形：你是《紐約時報》的讀者還是《華盛頓郵報》迷？你看《華爾街日報》、《經(jīng)濟學家》還是看《財富》？你訂閱《新聞周刊》還是《時代》？《連線》是不是比你在星巴咖啡店喝過兩杯咖啡之后的感覺還愜意？你的選擇說明了很多有關(guān)你的問題。
從出版商的角度說，18至34歲的人群是最受廣告商關(guān)注的。但是，還存在一些麻煩。在出版的現(xiàn)實世界里，巨變的種子已經(jīng)種下了。
年輕人讀閱讀報紙和印刷的雜志并不感興趣。據(jù)《華盛頓城市報》稱，《華盛頓郵報》在今年9月份連續(xù)組織了六個中心小組，研究為什么這家報紙要吸引年輕的讀者那樣困難。在過去的幾年里，《華盛頓郵報》的訂閱用戶有77萬。到2004年6月，訂閱人數(shù)減少到了72.01萬人，減少了6%，那個月大約減少4000個付費用戶。
有一些參加《華盛頓郵報》中心小組活動人甚至宣布，《華盛頓郵報》即使是免費的，他們也不想訂閱，因為他們不喜歡在房間里堆著一些舊報紙。
不要以為年輕人不閱讀。正好相反，他們閱讀，有的甚至閱讀很多內(nèi)容。但是，他們是在信息應(yīng)該是在免費的這樣的搖籃中長大的，他們認為沒有理由為新聞付費。他們不看報紙，卻訪問華盛頓郵報網(wǎng)站，或者瀏覽Google新聞，他們通過搜索引擎可以看到許多新聞來源。他們可以通過掌上電腦接收RSS聚合新聞，或者訪問那些觀點與他們自己一致的博客網(wǎng)站。簡而言之，他們用紙出版物永遠無法辦到的方式個性化地安排他們自己收集新聞的方式。而他們的手從來不會被出版物弄臟。
《華盛頓郵報》的經(jīng)歷反映了在線出版商協(xié)會9月份實施的一項調(diào)查的結(jié)果。這次調(diào)查顯示，18至34歲的人，46%的人喜歡瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，35%的人喜歡看電視，7%的人喜歡看書，3%的人喜歡聽收音機，3%的人喜歡看報紙，1%的人喜歡看雜志。
當年輕人上網(wǎng)的時候，他們傾向于像在櫥窗中尋找牛仔褲和旅游鞋一樣瀏覽新聞：在這里瀏覽新聞標題，在那里訪問博客，在那里看故事的片斷，直到他們渴望獲得新聞的愿望得到滿足為止。
一位年輕人說，他這一代人喜歡數(shù)字傳播的新聞，而不喜歡印刷媒體。他預(yù)言，隨著老讀者的去世，印刷媒體將在30年內(nèi)消亡。
