最近,筆者在一個小型商店內看到,一種牌子是“蒙仔”的牛奶,包裝和“蒙牛”牛奶幾乎一模一樣。 筆者調查發現,“長相”一樣的商品竟然隨處可見,特別是食品外包裝的“模仿”現象更為普遍。產地為石家莊,商標名稱為“杏仁露”的杏仁露和承德生產的“露露”牌杏仁露在包裝上均采用白藍兩色,并寫有“承德杏仁精制”,乍一看還以為是一個牌子呢。一位正在購買飲品的中年女士十分爽快地告訴筆者,“知道不一樣,買的還就是這個不一樣。這種杏仁露要比那種杏仁露便宜啊!包裝都差不多,花錢少,送人很合算。”購買消化餅干的幾個學生模樣的消費者反映:確實沒怎么注意過自己拿的餅干竟是不同品牌。“吃過一次,覺得味道還不錯,就又來買了。但是上次吃的到底是左邊這個(太平消化餅)還是右邊這個(麥維他消化餅),還真不記得了。”
筆者從北京市工商局了解到,近年來受理的投訴案件中,消費者由于一時疏忽錯認包裝,使用后出現質量問題占很大比例。一些包裝近似的商品中,大部分都是模仿知名品牌,且打的是“擦邊球”,乍一看很像,但細節上又有很多不同,需要消費者仔細辨認。
隨著市場經濟的發展,包裝已經發展成一門獨立的產業。商品包裝在營銷中承載著宣傳的重要作用,被冠以“無聲推銷員”的美譽,創新是商品包裝發展的重要策略。
我國《反不正當競爭法》第五條明文規定:經營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品。
相關人士指出,我國包裝工業走向法制化是制止包裝“模仿”的有效途徑,用法律手段能夠約束和打擊利用商品包裝進行制假販假的行為,我國正在進一步加強包裝方面的立法工作。另外,商品包裝的防偽技術的提高會使不法分子無機可乘。
