近兩年，隨著我國經濟的持續高位增長，人民生活水平迅速提高，生活用紙特別是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費量的年增長率達到10%左右。中國生活用紙行業正處于從現有工業過渡到大工業的階段，規模化、集約化生產的趨勢明顯。一批規模小、設備落后、衛生條件差、污染嚴重企業的逐步淘汰，也為增加現代化先進生產能力提供了投資機會。
目前，恒安集團、金光集團、中順紙業等都在上新的項目擴大產能，規劃目標均為年產30萬噸；還有一些原本不生產生活用紙的企業如恒利集團、潛力集團、鳳凰紙業等開始進入該領域。正在建設和計劃建設的生活用紙項目集中，機器設備的現代化水平大大提高，大企業間為保持和擴大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰和機遇并存。
在這個背景下，雖然生活用紙行業與其他行業一樣受到國際石油價格持續高位運行的影響，但沒有像陶瓷、玩具等行業那樣以提高終端產品價格的方式來消化成本壓力，而是通過企業的集約化經營和節能挖潛來降低成本，即使減少利潤也要保住市場份額。恒安國際集團有限公司在香港發布的2005年中期業績公告表明：由于石化產品等原材料價格上漲，導致2005年上半年整體毛利水平由2004年同期的42.6%下降至40.9%，其中生活用紙(含濕巾)的毛利率由2004年同期的42.4%降至38.8%。
維達國際控股有限公司董事長李朝旺也表示維達的生活用紙產品生產成本也增加了5%。生活用紙屬快速消費品，在買方市場的形勢下，消費者往往不會因為制造商生產成本的提高而愿意多付費，漲價可能直接導致市場份額下降。從市場上可以看到，幾乎沒有哪個生活用紙品牌產品漲價，顯然各大制造商都扛住了成本壓力。生活用紙業的蛋糕還很大，還沒到你死我活的地步。畢竟對生活用紙制造商而言，市場更重要。
