一、我國造紙行業(yè)大幅擴張
新中國成立后的幾十年內(nèi)，我國紙業(yè)市場供需基本穩(wěn)定發(fā)展。但從 20 世紀 90 年代中期以后，國內(nèi)紙業(yè)市場供求關系發(fā)生了很大變化，國內(nèi)紙張生產(chǎn)量的增長大大低于消費量的增長。由于消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，那些以木漿為原料的高檔產(chǎn)品嚴重短缺，每年不得不靠從國外大量進口來解決。2005 年 10 月 8 日，中國紙業(yè)環(huán)保高層論壇在北京舉行，國家環(huán)保總局污控司副司長李新民披露了這樣一組數(shù)字：僅 2004 年，我國紙和紙板的產(chǎn)量就已經(jīng)達到了 4950 萬噸，而消費量卻達到了 5439 萬噸，人均消費量為 42 公斤，造紙量和消費量分別占世界總量的 10%和 14%，僅次于美國居世界第二位。隨著經(jīng)濟的增長，目前規(guī)模相對較小的國內(nèi)紙張和紙板市場應有進一步增長的空間。
2004 年中國紙漿消耗總量為 4455 萬噸，紙及紙板年消費量為 5439 萬噸，成為世界第二大紙張消費國。但我國年人均消費紙張和板紙僅 42 公斤，遠遠低于美國和日本等發(fā)達國家 300 公斤的人均消費量。隨著中國原材料結(jié)構(gòu)的調(diào)整，木漿進口也增長迅速，進口量居世界第一。僅 2004年，中國紙業(yè) 970 萬噸的木漿原料中，進口 732 萬噸，自己生產(chǎn)的只有 238 萬噸，這說明中國木漿依賴進口的情況越來越嚴重。專家預測，五年以后，中國對木漿的進口需求將達到全世界木漿進出口的總和。
根據(jù)輕工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2005 年 1－6 月，造紙及紙制品業(yè)完成產(chǎn)值 1866.93 億元，同比增長22.78%，產(chǎn)銷率 97.42%，增長態(tài)勢與前幾年相當，總體表現(xiàn)為產(chǎn)銷兩旺，各行業(yè)平均增長速度在20%以上。
生活用紙是與消費者關系密切的日常用品之一。生活用紙的消費量與經(jīng)濟發(fā)展速度，人民生活水平和文明程度有直接關系。中國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費市場，僅次于美國。2003年中國衛(wèi)生用紙消費量達到 310 萬噸，年均增長 8%。生活用紙正在成為我國一個巨大的消費市場。
卷煙產(chǎn)量占世界卷煙產(chǎn)量的 32%，位居世界第一，但是出口量很少，主要供應國內(nèi)市場。2003年我國卷煙紙的消費量約 9.6 萬噸。卷煙紙進口量約占消費量的 10%。由于煙草產(chǎn)品出口增長難度較大，卷煙紙的需求量在未來幾年內(nèi)將保持穩(wěn)定，每年消費需求約為 10 萬噸左右。隨著國產(chǎn)卷煙紙質(zhì)量的完善，進口量將進一步減少。
隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，電解電容器行業(yè)迎來了前所未有的繁榮，帶動了電解電容器紙的發(fā)展，2002 年，全球電解電容器用量約為 14，200 噸，同比增長約 14%。其中國內(nèi)電解電容器紙用量約為 6500 噸，同比增長約 18%。2005 年估計全球電解電容器紙用量可達到 20，000 噸，年均增長約 12%。其中國內(nèi)用量約為 10，000 噸，年均增長約 16%。
國內(nèi)紙張需求旺盛，且由于國內(nèi)對進口新聞紙和銅版紙實行為期 5 年的反傾銷保護措施和對進口牛皮箱板紙進行的反傾銷調(diào)查，使國內(nèi)造紙企業(yè)大幅擴張產(chǎn)能。許多國際造紙公司開始在中國投資建廠，國內(nèi)產(chǎn)能急劇擴大。白紙板、銅版紙、新聞紙產(chǎn)能擴張明顯，市場壓力巨大，短期內(nèi)甚至會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，但從長遠看將趨于平衡。
2005 年下半年幾大項目的投產(chǎn)，預計到 2006 年，新聞紙產(chǎn)能將達到 420 萬噸。而新聞紙消費量約為 395 萬噸，國內(nèi)市場將出現(xiàn)供略大于求的局面。但新聞紙需求增長較快，2010 年新聞紙消費需求將達到 645 萬噸，新增產(chǎn)能將很快可以被新增市場需求所消化。到 2006 年銅版紙產(chǎn)能可以達到 380 萬噸。但是銅版紙的應用將不斷地拓展，需求的增長可以消化供給的增加，但是市場將逐步趨向飽和狀態(tài)。
大量新建生產(chǎn)線的投產(chǎn)，將使白紙板(白卡紙)2006 年供應量達到 810 萬噸，短期內(nèi)將會出現(xiàn)供過于求的局面。由于 2003 年和 2004 年箱紙板新上項目較多，預計 2005 年可能新增加超過 220萬噸年產(chǎn)能，基本能滿足需求的增長。目前我國大量中檔和部分高檔箱紙板產(chǎn)品已能自給，只有部分牛皮箱紙板高檔產(chǎn)品仍然需要依賴進口。
二、我國造紙行業(yè)市場空間大
我國造紙行業(yè)正處于一個高速成長期。歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國紙和紙板的總產(chǎn)量一直大幅低于總消費量，年人均紙張消費量遠低于世界發(fā)達國家水平。在加工制造業(yè)生產(chǎn)能力普遍過剩的現(xiàn)階段，造紙業(yè)是為數(shù)不多的需求量不斷增長且供不應求的行業(yè)之一，屬典型的需求拉動型行業(yè)。
從1997年－2004年國內(nèi)紙張及紙板年消費量和生產(chǎn)量的增長率與GDP增長率的比較可以看出，紙張及紙板年消費量與生產(chǎn)量的增長率起伏較大，兩者保持一個非常相似的增長趨勢。與我國 GDP 的增長率相比，紙張及紙板年消費量與生產(chǎn)量的增長率從 2002 年開始一直都處于一個比較高的水平，可以說我國的造紙行業(yè)現(xiàn)在正處于一個高速成長期。
預計 2010 年國內(nèi)紙張消費量將達到 7600 萬噸－8000 萬噸，2020 年將達到或超過 1 億噸，我國紙張及紙板消費量還有很大的上升空間。
我國報紙用紙量一直占所有出版物(包括圖書、期刊、報紙)用紙量的 56%－68%，報紙用紙量一直在以 13%以上的增長率大幅提升。由于我國人均報紙消費量不到發(fā)達國家的 1／15，未來報紙出版業(yè)還有廣闊發(fā)展空間，因此我國新聞紙消費量將有穩(wěn)步的提升。以年消費量增長 13%計算，2005 年我國新聞紙消費量為 350 萬噸，2010 年消費量將達到 645 萬噸。
我國涂布紙人均消費量很低，2002 年約為 2 千克，還不到世界人均消費量的 2／7，更不能與美國、日本相比。如果要達到世界平均水平，我國也需要涂布紙 900 萬噸，可見我國涂布紙消費量還有很大的上升空間。涂布紙主要應用于出版。從我國近幾年各出版社的用紙量平均增長率為 7%的情況來看，按這個比例測算，2005 年和 2010 年全國各出版物印刷紙的需求量分別為 1118萬噸和 1568 萬噸。而近兩年全世界涂布紙在印刷用紙中占 41%。按這個比例計算，則涂布紙到2005 年和 2010 年的需求將分別為 458 萬噸和 643 萬噸。
印刷書寫紙主要用作辦公、雜志、書籍用紙。辦公自動設備的出現(xiàn)，使書寫紙市場需求量不斷上升，2004 年市場書寫紙消費量達到 1045 萬噸，占整個紙張紙板消費量的 19.2%。近兩三年印刷書寫紙消費量一直以 7%的速度在增長，估計到 2010 年書寫紙需求量將達到 1570 萬噸。近幾年我國箱板紙的消費需求不斷增加，最近十年年平均增長率為 13.71%，市場存在較大的供需缺口，進口量一直維持在 100 萬噸左右。以我國目前的工業(yè)發(fā)展趨勢，2010 年箱板紙需求量將達到 2070 萬噸。
三、國內(nèi)紙業(yè)市場的競爭格局
國內(nèi)紙業(yè)市場的競爭來自三大公司群體：以國內(nèi)造紙上市公司為主體的內(nèi)資公司、國外資本在中國投資建立的外資公司以及國際大型造紙公司。
由于國家政策保護，生產(chǎn)新聞紙的企業(yè)主要是以華泰、晨鳴為首的內(nèi)資公司。在 24 家國內(nèi)紙業(yè)上市公司中，就有 7 家以新聞紙作為主營產(chǎn)品。華泰股份作為新聞紙龍頭企業(yè)，去年底 35萬噸新的新聞紙項目投產(chǎn)，將使公司新聞紙總產(chǎn)能達到 80 萬噸。在晨鳴紙業(yè)收購吉紙的總生產(chǎn)能力 15 萬噸的兩條新聞紙生產(chǎn)線后，新聞紙總產(chǎn)能已達到 64 萬噸，直接威脅華泰在新聞紙行業(yè)的龍頭地位。另外泛亞龍騰 33 萬噸的新聞紙生產(chǎn)線已于去年下半年投產(chǎn)，使泛亞紙業(yè)在中國新聞紙總產(chǎn)能已達到 67 萬噸。國內(nèi)新聞紙市場將形成華泰、晨鳴和泛亞三分天下的格局。岳陽紙業(yè)等一批具有資源優(yōu)勢的新聞紙公司也將具有一定的發(fā)展空間。新聞紙產(chǎn)能的擴張對小的新聞紙廠將造成毀滅性打擊，曾為彌補新聞紙市場供需缺口做出重大貢獻的眾多小廠將被逐漸淘汰。
銅版紙的生產(chǎn)基本集中在一些大的企業(yè)。目前國內(nèi)銅版紙生產(chǎn)企業(yè)以 APP 紙業(yè)集團旗下的金東紙業(yè)產(chǎn)能最大并占有絕對優(yōu)勢。2005 年 60 萬噸銅版紙生產(chǎn)線投產(chǎn)使金東紙業(yè)的銅版紙總產(chǎn)能達到 160 萬噸。其他銅版紙生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能相對較小，晨鳴紙業(yè)目前的銅版紙生產(chǎn)能力為 35 萬噸，山東泉林紙業(yè) 30 萬噸，太陽紙業(yè) 30 萬噸，蘇州紫興 15 萬噸(加上 2005 年底投產(chǎn)的 40 萬噸，產(chǎn)能將達到 55 萬噸)。由于銅版紙反傾銷的保護，許多外資公司開始在國內(nèi)投資建設銅版紙生產(chǎn)線，如王子制紙的 60 萬噸銅版紙生產(chǎn)線正在籌建中。這些產(chǎn)能釋放后，市場競爭將更為激烈。
APP 紙業(yè)集團旗下的寧波中華紙業(yè) 70 萬噸涂布白紙板 2005 年下半年的投產(chǎn)，既使之成為白紙板和白卡紙領域的龍頭企業(yè)，也為國內(nèi)白紙板和白卡紙市場帶來了巨大的影響。2005 年上半年各個白紙板和白卡紙生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷率和毛利率水平都有下降的趨勢，2005 年 140 萬噸的白紙板新增產(chǎn)能(包括中華紙業(yè)的 70 萬噸產(chǎn)能)在 2006 年完全釋放后，白紙板生產(chǎn)企業(yè)將面臨更大的壓力。
許多國際大型造紙公司將其產(chǎn)品出口到中國，占領了大批市場份額。這些國際大型造紙公司是中國紙業(yè)市場的重要供給來源，在國內(nèi)市場中占有重要的地位。
2003 年，商務部通過“反傾銷調(diào)查”終裁，對原產(chǎn)韓國、日本的進口銅版紙征收為期 5 年，從 4%到 71%不等的反傾銷稅。2004 年又對新聞紙進行長達 5 年的反傾銷保護措施。2005 年又開始對未漂白牛皮紙箱板紙進行反傾銷調(diào)查。這些反傾銷保護措施為我國新聞紙和銅版紙等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障，直接促成了 2005 年國內(nèi)銅版紙和新聞紙生產(chǎn)線的大最擴建和投產(chǎn)。國際紙業(yè)、王子制紙、斯道拉·恩索和芬歐匯川等國際紙業(yè)公司巨頭都已經(jīng)開始在中國投資建廠，加快了搶占中國紙業(yè)市場的步伐。
四、造紙行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢
1.集約化
長期以來，我國造紙工業(yè)原料以非木材纖維為主，造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失調(diào)、企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)濟效益差、排污量大、污染嚴重等問題。我國造紙企業(yè)的數(shù)量最多時達到 1 萬多家，即使是少量的大中型企業(yè)的規(guī)模也遠遠低下國際水平，且技術(shù)水平普遍落后，難以滿足國內(nèi)市場對高檔紙的產(chǎn)品不斷增長的需求。要從根本上解決我國造紙業(yè)集中度過低、企業(yè)規(guī)模過小、污染嚴重、環(huán)保措施不力等問題，政府應鼓勵中國造紙企業(yè)做大做強，向規(guī)模化、集約化經(jīng)營方向發(fā)展，同時通過關、停、并、轉(zhuǎn)、重組整合等方式，將污染嚴重的小紙廠淘汰出局，發(fā)展強勢企業(yè)集團，為在造紙行業(yè)全面實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟創(chuàng)造條件。同時，也只有形成大的企業(yè)集團，進行規(guī)模經(jīng)營，才能將更多的資金投入到環(huán)保中來，從而有效地解決造紙業(yè)的環(huán)境污染問題。
國內(nèi)像晨鳴紙業(yè)這樣的一些造紙企業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次較高，在市場上占有優(yōu)勢，企業(yè)具有較好的經(jīng)濟效益，而且又得到國家政策的支持，有充足的融資渠道。這些企業(yè)通過對許多中小造紙企業(yè)的收購，規(guī)模不斷擴大。中國造紙協(xié)會 2005 年國內(nèi)紙業(yè)公司中期報表顯示，造紙行業(yè)利潤加速向重點公司轉(zhuǎn)移。以晨鳴紙業(yè)、華泰股份、岳陽紙業(yè)、博匯紙業(yè)作為重點公司，將其 2005年中期業(yè)績與 2004 年同期進行比較，收入與凈利潤增長分別高于行業(yè)平均 13 個百分點和 14 個百分點。另外，行業(yè)集中度提高的跡象在 2005 年上半年進一步顯現(xiàn)。重點公司在行業(yè)中所占比例明顯提高，其中收入從 58.2%提高到 64.2%，凈利潤從 65.8%提高到 74.1%。這表明，在行業(yè)整合加速的過程中，行業(yè)收入與凈利潤也開始加速向重點公司轉(zhuǎn)移。配合產(chǎn)能增長，重點公司的凈利潤仍將以較快速度增長。
2.高檔化
目前中國生活用紙市場的顯著特點之一，就是消費品種結(jié)構(gòu)不均衡。2000 年世界生活用紙中，廁用衛(wèi)生紙占 56%，紙巾紙、擦手紙占 21%，紙面巾和紙餐巾分別占 12%和 4%。但數(shù)據(jù)顯示，紙巾紙、擦手紙，僅占 0.2%，即使在北京、上海這樣被看好的城市也不過占 1.5%，也就是說中國的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。今后一段時間內(nèi)，我國生活用紙消費需求將呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。
華泰股份定位于高檔產(chǎn)品，具有規(guī)模優(yōu)勢，成本控制能力強。近年來，華泰股份先后研究、開發(fā)了低定量彩印新聞紙、彩色美術(shù)版紙、美術(shù)課本專用紙、高光澤涂布白板紙等國家級新產(chǎn)品或國家級火炬項目，“廢紙制漿造紙關鍵技術(shù)的研究、開發(fā)與生產(chǎn)、應用”還被列為國家級技術(shù)創(chuàng)新項目。據(jù)不完全統(tǒng)計，公司博士后工作站與技術(shù)中心先后共完成課題及新產(chǎn)品研究 50 多個，其中達到國際水平或國內(nèi)領先的 30 個，在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，特別是在造紙可持續(xù)發(fā)展及造紙環(huán)保方面的研究，為同行業(yè)做出了很大的貢獻。
3.林紙一體化
2004 年，經(jīng)國務院批準，國家發(fā)改委頒布了《全國林紙一體化工程建設“十五”及 2010 年專項規(guī)劃》，這表明，我國造紙工業(yè)正在進入以原材料結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心的關鍵時期。APP 紙業(yè)公司漿林紙一體化模式進行得最早，公司 2005 年 3 月底在海南正式投產(chǎn)的洋浦金海漿紙項目，首期投資達 102 億元，是海南省迄今最大的外商投資項目，其目標是建成亞洲最大的漿紙加工基地。該項目 1997 年經(jīng)國家批準設立，1998 年 12 月正式奠基，之后 APP 渡過了亞洲金融危機帶來的負面影響，兩年前再次動工興建。此次一期工程年產(chǎn) 100 萬噸漂白木漿，也使其成為世界上最大的單一制漿生產(chǎn)線。這一項目也是 APP 在中國大陸投資建設的第 13 家特大型制漿造紙企業(yè)，將為其節(jié)省大量進口原料成本。此外，國內(nèi)大型紙業(yè)集團如泰格林紙集團、晨鳴紙業(yè)、華泰股份、美利紙業(yè)等也開始了“圈地造林”運動。中國加入世貿(mào)組織之后針對國外紙業(yè)產(chǎn)品進口發(fā)起的反傾銷案，堅定了國際紙業(yè)巨頭在中國大力推行“林漿紙一體化”的產(chǎn)業(yè)模式。
4.多元化
由于紙張應用的不斷擴展，紙制品市場消費向多元化發(fā)展。同時企業(yè)為了能較好地抵御市場風險，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也日趨多元化。如晨鳴紙業(yè)和華泰股份，正在不斷地根據(jù)市場需求開發(fā)新的紙品種，產(chǎn)品種類越來越多。
