中國紙網近期推出全新專題《企業利益還是社會公益——造紙企業商業倫理大討論》，并有幸請到我國紙業戰略專家——郭永新先生做客本網。針對“處于高速增長的造紙業，如何平衡給社會帶來的效益與負擔”這一問題展開大討論，并上升到商業倫理的高度提出質問。提問的氣氛日益高漲。網友們還向專家提出許多與紙業發展相關的問題，針對這些問題，郭永新先生為我們做出了透徹的分析。
- 企業利益優先還是社會公益優先，是衡量企業家商業倫理的試金石
- 價格競爭沒有贏家，協商競和才是上策
- 關門、停業不是小企業必然結局，創新、轉向引領小企業美好未來
- 生產制勝時代的舊船票已登不上戰略制勝時代的新客船
- 企業員工應該得到尊重，山東造紙企業的員工尤其應該得到尊重
企業利益優先還是社會公益優先，是衡量企業家商業倫理的試金石
中國紙網：有報紙發表了《溫總理坦陳十五環保指標未完成 造紙行業是禍首》的文章，請問您對此有何評價？
紙業戰略專家郭永新：正當造紙界都在為近年來快速發展而取得的成就感到歡欣鼓舞時,這篇《溫總理坦陳十五環保指標未完成 造紙行業是禍首》的文章給我們潑了一頭冷水。我認真地閱讀了這篇文章，發現標題后半部分“造紙行業是禍首”并非總理所言，而是根據環境規劃設計院一位領導分析十五環保指標未完成的原因，由文章的作者分析得出的結論。但是，造紙行業COD排放總量大是“十五”環保指標未能完成的重要原因之一，是不爭的實事。
造紙行業總產值是2千多億元，約占全國工業總產值的百分之一， 但COD這個重要的排污指標卻達到了一半，很顯然，造紙業為社會做出的貢獻與其給社會帶來的負擔是遠不成正比的。這個數字讓我們深思：造紙業應該在社會發展中、特別是在當前要建設社會主義和諧社會進程中，應該扮演什么樣的角色、承擔什么樣的責任？
造紙行業COD總量大，有兩個原因，一是雖然大多數企業能夠達到國家排污標準，但由于我國造紙企業眾多且這些年又處于高速發展期，使得COD的總量巨大；二是一部分企業不能達標但也偷偷生產和排污，以及有的企業雖然建立了污水處理設施但出于降低成本的考慮，設備不運行或空運行（不加相應的化學助劑），嚴重污染了周圍環境。
解決這個問題的辦法有兩個，一是要對不達標的企業要堅決關閉，二是通過規模化生產與治理以及生產木漿比重大的高檔紙，來減少較難治理的非木纖維含量的使用，從而實現造紙業在產量增長、質量提高的同時，將污染降下來。
需要指出的是，有些地方政府為了追求GDP增長速度和提高稅收，對一些沒有達標的造紙企業爭一只眼閉一只眼的態度，客觀上縱容了非法排放。不僅給環境帶來了危害，也造成了不公平的行業競爭環境。希望地方政府切實執行國家政策法規，以國家和人民的利益為重，做一個負責任的政府。
我注意到中國紙網開展了“企業利益還是社會公益——造紙企業商業倫理大討論活動”，我想，企業利益優先還是社會公益優先，是衡量企業家商業倫理的試金石。請那些偷排污水而“賺錢有方”的老板們享受利潤盛宴的同時,講究一點倫理道德，承擔起相應的社會責任。
中國紙網記者在采訪郭永新先生
價格競爭沒有贏家，協商競和才是上策
中國紙網：網友說最近新聞紙、銅版紙的市場價格都有明顯下滑，甚至一降再降,請您分析一下當前新聞紙市場競爭及價格變化情況。
紙業戰略專家郭永新：當前銅版紙與新聞紙還正處于反傾銷保護期內，出現了價格下滑現象，主要是“內戰”引起的。反傾銷是一把雙刃劍，五年的反傾銷保護期（新聞紙復審后又延長五年，共十年）使得國內企業能夠放心大膽地大上項目，同時，國外的企業為了繞過長達5到10年的反傾銷保護期障礙，也到中國境內來投資建廠或加緊了在中國已有企業的產能擴張，使得這兩個紙種市場供給量在短時期內集中增加，導致階段性供大于求，使產品價格下降，一些上市公司的股價也因此受到了打壓。
市場要達到供求平衡，調整期需要半年到一年左右的時間，以新聞紙市場為例，去年新增的產能巨大，消化這些新增產能有三個渠道：一是報業對新聞紙消費的自然增長，二是將替代一部分進口產品的市場，三是受新上項目的質量好的紙張的沖擊，原來市場上一些中低檔產品的退出而騰出的一部分市場空間。隨著這三個渠道對新增產能的逐步消化，市場供求關系將重新接近平衡，產品的價格將有所回升。同時，希望正在打價格戰的企業們能夠共同坐下來，商討市場對策，價格競爭沒有贏家，協商競和才是上策。
回顧紙業反傾銷以來的市場狀況，想起了一名諺語：有狼的草原上羊兒才肥壯。
關門、停業不是小企業必然結局，創新、轉向引領小企業美好未來
中國紙網：您4月初應浙江有關部門邀請，為富陽企業家們做過“中國紙業發展趨勢與企業應對策略”專題報告，這里有網友問，有報道富陽市近年來關了76家小造紙廠的生產線，請問小企業今后的發展出路在哪里？
紙業戰略專家郭永新：上世紀九十年代中后期，眼光敏銳的浙江富陽人，抓住了隨著經濟發展，市場對包裝白紙板需求急劇增加的機遇，利用小紙機投資少、見效快的特點，采用廢紙這一低成本原料，生產出性價比合理的白紙板產品，既滿足了國內市場需求，也獲取了相當可觀的經濟收益，為中國造紙工業的發展做出了貢獻。但是由于低水平的（相對于目前高檔產品而言）同質化的不斷擴張，給當地的水環境造成了較大的環保壓力。富陽市關了76家小造紙廠的生產線，就是為了保護環境和鼓勵企業走規模化經濟的舉措。
問題在于，包括富陽在內的全國還有很多小紙廠，這些企業的出路何在？停業關門是不是他們必然的結局？
我想，中小企業可以通過轉向生產特種紙、為大企業協作配套、將資金聯合起來新上規模化大項目辦法找到自己的出路，或者在退出直接生產領域后，利用熟悉行業的優勢，轉向到經銷造紙設備配件、造紙用化學品和行業網絡服務等，總之關門、停業不是小企業必然結局，創新、轉向將會引領小企業走向美好未來。
生產制勝時代的舊船票已登不上戰略制勝時代的新客船
中國紙網：有網友問國內包裝用紙，特別是白紙板和箱板紙兩塊近兩年的國內供需應該說已經失衡了，何以國內紙廠還一直要上馬新產能？您如何看待這一現象？
紙業戰略專家郭永新：這幾年國內一些紙種的產能擴張迅速，其中白紙板的擴張速度最快，企業家們信奉擴大規模就能搶占住市場，就能打敗競爭對手，其實供求決定價格，市場上同類產品供給量大于需求量時，商品價格就會下降，誰家都不能幸免，這是最基本的經濟學原理，自去年下半年以來白紙板市場價格明顯下降就證明了這一點。
說到底，拚命擴張新產能，是“生產制勝”思維的烙印，在生產制勝時代，產品只要能生產出來就一定能賣得出去，但是中國紙業已經進入到戰略制勝的新時代，如果還盲目擴大產能，就有可能“成也蕭何、敗也蕭何”。生產制勝時代的舊船票已登不上戰略制勝時代的新客船，國內企業應該加強戰略研究，在認真分析所面臨環境的機遇與風險、自身能力的優勢與劣勢基礎上，做出科學的發展規劃和投資決策。
國外的造紙企業，在市場及發展戰略研究方面都下了很深的功夫。管理學上有個用來分析產品市場狀況和應對策略的工具，叫波士頓矩陣分析法，就是上世紀七十年代波士頓咨詢公司在為一家美國造紙廠做咨詢時發明的分析方法，一些美國企業甚至聘請了從FBI退下來的情報人員到戰略規劃部工作。國內大多數企業都設有宣傳部，在自我宣傳方面很有經驗，但很少企業設有戰略規劃部，在戰略研究方面多處于空白。造紙項目投資巨大，投資決策上的差之毫厘，就會導致項目運營時的謬以千里，這方面的教訓會越來越深刻。
企業員工應該得到尊重，山東造紙企業的員工尤其應該得到尊重
中國紙網：有網友問：這幾年，山東的造紙工業發展迅速，很多企業也在極速的膨脹發展。然而，跟企業發展極為不相稱的是，不少的造紙企業都不同程度的存在對《勞動法》的踐踏，很多產業工人根本享受不了企業發展帶來的好處，相反卻承擔著類似資本原始積累的痛苦。作為紙業的戰略家，你怎樣看待這種現象？
紙業戰略專家郭永新：山東紙業能有今天的大好局面，和山東造紙行業職工們長期的艱苦努力分不開的。數年前曾任過山東造紙行業領導的一位同志說，他在研究某一年造紙行業經濟指標時發現，那年山東省和廣東省造紙工業的產值相近，但山東紙業的利潤比廣東省的高出很大一塊，在研究兩個省的勞動工資成本時，發現山東比廣東低一大塊，而這兩塊在數值上幾乎相等！這說明山東這一年行業利潤很大程度上來源于工人較低工資而帶來的貢獻。所以我認為企業員工應該得到尊重,而山東造紙企業的員工尤其應該得到尊重。請企業家們在盤點囊中利潤的時候,能夠捫心自問一下:利潤到底是怎么創造出來的？
當前我們國家正在建設和諧社會，希望所有造紙企業的管理模式都能夠更加人性化，薪酬體系更趨合理，讓職工在企業里的工作將成為令人驕傲的職業而不是簡單的謀生手段。讓我們共同期待著中國紙業美好未來的早日到來。
編后語：從網友的尖銳提問和專家的精彩分析中，我們看到有這么多的朋友在關注著紙業的未來，中國紙業戰略專家郭永新先生從戰略的高度做出的深刻剖析，正適宜醫治紙業當前的“病癥”。
應廣大網友的熱烈要求，中國紙網將聘請郭永新先生為本網的特邀專家，特開辟專家在線專欄，敬請期待。（畢潔）
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