嬰兒紙尿褲：小產(chǎn)品“貼”上大市場(chǎng)
我國(guó)成全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng) "中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)剛剛進(jìn)入發(fā)展期，消費(fèi)需求增長(zhǎng)速度驚人。"世界著名生活用紙生產(chǎn)企業(yè)美國(guó)金佰利公司中國(guó)區(qū)總裁邵青鋒近日在北京說，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)每年保持了60%的高增長(zhǎng)率，其中高檔紙尿褲的增長(zhǎng)率達(dá)到270%。 我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率不足10% 隨著健康理念的提升和消費(fèi)潮流的更迭，中國(guó)的新一代父母正成為紙尿褲的忠實(shí)擁護(hù)者，傳統(tǒng)的尿布片正逐漸被取代。 我國(guó)第五次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，全國(guó)目前每年新增嬰兒約1700萬，0歲至3歲的嬰兒約為6900萬，其中有1000萬左右生活在城市，紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆? 資料顯示，中國(guó)600多個(gè)城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場(chǎng)覆蓋率也在40%至50%之間。 邵青鋒分析說，衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)成熟度，使用量與使用頻率是一個(gè)重要指標(biāo)。美國(guó)嬰兒紙尿褲平均使用量為每天八至九片，而在生活水平較高的我國(guó)上海，平均使用量?jī)H為每天四片。這表明嬰兒紙尿褲在中國(guó)尚處在發(fā)展期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒進(jìn)入成熟期，有很大的成長(zhǎng)空間。 從20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率達(dá)95%，北美地區(qū)達(dá)96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)占有率不足10%。 中華護(hù)理學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)黃人健分析說，目前，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。隨著生活水平的提高和育兒觀念的改變，紙尿褲在中國(guó)大城市的市場(chǎng)增長(zhǎng)將更加迅速。 目前，全球生活用紙企業(yè)紛紛在中國(guó)開設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。位列世界500強(qiáng)的金佰利也正在積極開拓中國(guó)市場(chǎng)。邵青鋒說，金佰利目前在中國(guó)的投資規(guī)模達(dá)20億元人民幣，去年僅"好奇"嬰兒紙尿褲在中國(guó)的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了近300%。美國(guó)另一紙業(yè)巨頭寶潔公司中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人也明確表示，紙尿褲將成為寶潔在中國(guó)拓展市場(chǎng)的主攻產(chǎn)品之一。 主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個(gè)方面 由于紙尿褲是貼身衛(wèi)生用品，其質(zhì)量問題受到更多關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)紙尿褲行業(yè)門檻較高，競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)也相對(duì)高一些。目前，大型紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)備、工藝技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)先進(jìn)、合理，對(duì)生產(chǎn)過程和質(zhì)量以及原材料的采購(gòu)管理嚴(yán)格，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，出現(xiàn)問題的多是小企業(yè)。 專家介紹，一般紙尿褲的吸收材料，是植物性纖維材料絨毛漿，為增強(qiáng)吸收效果和鎖定水分，吸收層中還需加入一定量的高分子吸水樹脂。由于高分子吸水樹脂價(jià)格昂貴，一些企業(yè)就開始在這方面偷工減料，一些低檔紙尿褲的吸收材料甚至采用皺紋衛(wèi)生紙?zhí)娲?BR> 前不久，國(guó)家質(zhì)檢總局近期組織對(duì)紙尿褲(含紙尿片/墊)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查。本次共抽查了北京、天津、上海、江蘇、浙江、福建、廣東等七個(gè)省、直轄市49家企業(yè)生產(chǎn)的62種產(chǎn)品，合格54種，產(chǎn)品抽樣合格率為87.1%。 抽查中發(fā)現(xiàn)，紙尿褲(含紙尿片/墊)的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是微生物指標(biāo)超標(biāo)。本次抽查中有四種產(chǎn)品微生物指標(biāo)超標(biāo)。其中有一種產(chǎn)品菌落總數(shù)實(shí)測(cè)值為720個(gè)/克，超出標(biāo)準(zhǔn)限值的3.6倍。 二是滲透性能不合格。本次抽查中有四種產(chǎn)品滲透性能達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求。滲透性能通過滑滲量、回滲量和滲漏量指標(biāo)來反映。滑滲量不合格的產(chǎn)品不能較好地滲透和吸收液體；回滲量不合格的產(chǎn)品吸收液體后容易返滲，導(dǎo)致使用者皮膚潮濕、不舒適，影響皮膚健康。 小產(chǎn)品也要技術(shù)創(chuàng)新 目前，我國(guó)紙尿褲行業(yè)正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，行業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)逐步調(diào)整和淘汰的過程。專家認(rèn)為，紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)要有科學(xué)的管理體系和嚴(yán)格的生產(chǎn)管理，并注重研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量才能不斷提高，才能保證消費(fèi)者安全使用并達(dá)到最佳的舒適，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 專家指出，影響紙尿褲衛(wèi)生指標(biāo)的環(huán)節(jié)包括原材料、加工和貯運(yùn)過程。影響滲透性能的因素主要是原材料的選用和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。紙尿褲吸水性不好和返滲與原材料有關(guān)，也與技術(shù)有關(guān)，是最體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品科技含量的關(guān)鍵。此外，紙尿褲看似一個(gè)小產(chǎn)品，卻包含著對(duì)人體科學(xué)的研究。 業(yè)內(nèi)人士分析說，國(guó)內(nèi)企業(yè)在紙尿褲開發(fā)市場(chǎng)上往往投入很大，但對(duì)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新卻不夠重視，尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面幾乎是空白。國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上沒有建立起真正的研發(fā)中心，即使有研發(fā)中心也是為了日常做監(jiān)控和化驗(yàn)使用，充其量只是個(gè)化驗(yàn)室而已。國(guó)內(nèi)企業(yè)如果不抓緊時(shí)間進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，等到市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放慢時(shí)，企業(yè)現(xiàn)在的一些弱點(diǎn)就會(huì)被放大成為致命傷。 同時(shí)，作為快速消費(fèi)品，終端市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地。尤其是在嬰兒紙尿褲領(lǐng)域，其用戶群體(嬰兒)的特殊性決定了一個(gè)產(chǎn)品最忠實(shí)的用戶也不過兩三年(嬰兒使用尿片的周期)，因此，必須不斷挖掘新的消費(fèi)者需求。
