新聞紙行業(yè)曾以26%左右的毛利率被視為暴利行業(yè)，廣受投資者的追捧。但是進(jìn)入2006年，新聞紙價格不斷下跌，而新增產(chǎn)能又釋放在即，新聞紙行業(yè)開始感受好景不在的涼意。為走出國內(nèi)利潤空間被壓縮的陰影，新聞紙行業(yè)已經(jīng)開始向海外尋求出路。
需求是否減弱
近期有研究員文章指出，新聞紙市場需求遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，目前的買方市場決定了新聞紙價格在2007年中期之前的低迷，并建議投資者減持。一言激起千層浪。造紙企業(yè)和行業(yè)協(xié)會紛紛駁斥，認(rèn)為新聞紙行業(yè)發(fā)展前景依然良好，不會受到市場低迷的影響。
海通證券研究員趙濤認(rèn)為，2006年至2008年新聞紙需求年增長率接近市場預(yù)期，但由于2005年需求增長率僅8.5%，降低了需求基數(shù)，使得新聞紙的總需求絕對量低于市場預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2003-2004年國內(nèi)新聞紙需求增長率高達(dá)18.1%和28.6%。據(jù)此，市場預(yù)測2005年新聞紙需求增長率為13%，2006年至2007年增長率為10%。然而實際情況是，經(jīng)過了前幾年高速增長期，報業(yè)體制改革和相應(yīng)的改版擴(kuò)版在2005年以前已經(jīng)結(jié)束，同時受到新媒體沖擊，國內(nèi)新聞紙需求增幅為8.5%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。
國泰君安研究員王峰認(rèn)為，新聞紙需求是否減弱要有一段考察期。現(xiàn)在的情況是新聞紙需求的絕對量增長很快，而增長速度會放緩。
來自新聞紙消費群體中國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)則顯示，2005年報紙發(fā)行量下降，但印張數(shù)增加，兩方綜合的結(jié)果是用紙量增長了11%；預(yù)計今年的增長量不會突破8%，將達(dá)到334萬噸。
中國報業(yè)協(xié)會會長趙連宏預(yù)計2006年報紙不會出現(xiàn)大幅增長。造成增速放緩的原因除報業(yè)改革完成之外，還有一個原因是國家目前正在進(jìn)行宏觀調(diào)控，對房產(chǎn)、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行整頓，導(dǎo)致原來支撐報業(yè)廣告的三大支柱———“汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療”受到不同程度的影響，最終導(dǎo)致報紙用紙減少。
“供”是否大于“求”
今年下半年，新聞紙行業(yè)巨頭華泰紙業(yè)和晨鳴紙業(yè)各自將上馬40萬噸的新聞紙生產(chǎn)線。有券商統(tǒng)計，2006年全國新聞紙企業(yè)的產(chǎn)能將超過400萬噸，到時供大于求的狀況必然出現(xiàn)。
中國紙業(yè)協(xié)會會長趙偉卻認(rèn)為現(xiàn)在不能得出“供大于求”的結(jié)論。他說：“新聞紙價格下跌是不爭的事實，但不是說價格下跌只有‘供大于求’一個理由。現(xiàn)在企業(yè)間競爭非常激烈，可以說是由買方說了算的市場格局，以前曾出現(xiàn)過報業(yè)聯(lián)合起來要求紙業(yè)降價的情況，所以企業(yè)迫于保持市場份額，不得不降低價格。”
2003年和2004年，新聞紙行業(yè)經(jīng)歷了一個高增長期，不僅產(chǎn)值年年在擴(kuò)大，而且新聞紙價一路走高，造成一時“洛陽紙貴”。但是，2004年下半年，新聞紙價格從高點跌落。進(jìn)入2006年一季度，更是跌至4500元左右的低點。
新聞紙生產(chǎn)企業(yè)對“紙價下跌是因為供大于求”的說法也表示反對。華泰紙業(yè)辦公室主任遲玉祥表示，現(xiàn)在的價格下跌不是因為市場萎縮，而是各家企業(yè)由于產(chǎn)能增加，并且?guī)缀踉谕粫r刻進(jìn)入市場，所以導(dǎo)致市場作出了相應(yīng)反應(yīng)。“這是一種自然規(guī)律，等到市場消化了這部分新增產(chǎn)能，自然就會恢復(fù)原先的活力。”
華泰表示，2006年開局之后的銷售勢頭非常好，幾乎沒有剩下庫存，只有三、四千噸的備用存貨。
山東另一家造紙企業(yè)晨鳴紙業(yè)也表示幾乎沒有庫存。但是同時也承認(rèn)，現(xiàn)在公司發(fā)貨價格很低，發(fā)往北京的新聞紙價格是4600元/噸，發(fā)往東北的紙價略高，大約4700-4800元/噸。
出路在于海外
一方面國內(nèi)報業(yè)的需求增長有限，另一方面企業(yè)產(chǎn)能增加迅猛，卻沒有庫存，那么多余的新聞紙到哪里去了？
來自海關(guān)統(tǒng)計的資料顯示，2006年第一季度，我國新聞紙出口數(shù)量大增。新聞紙很大一部分新增產(chǎn)能以出口創(chuàng)匯的形式得到消化。
國內(nèi)兩大新聞紙生產(chǎn)和貿(mào)易基地———廣東和山東一季度的新聞紙出口都達(dá)到歷史最高紀(jì)錄。根據(jù)地方海關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度廣東新聞紙出口9543萬噸，價值481.3萬美元，同比增長10倍，出口目的地以東盟國家和香港地區(qū)為主；山東一季度新聞紙出口量為8700萬噸，價值483.7萬美元，達(dá)到去年全年的9.7倍，其中最大的出口國是印度，占據(jù)60%以上的市場份額。
王峰認(rèn)為，近幾年國內(nèi)新聞紙出口強(qiáng)勁，原因在于國際(北美)新聞紙價格一直居高不下。近幾年，受到原油價格上漲的成本推動和環(huán)保因素導(dǎo)致的減產(chǎn)刺激，國際新聞紙價格持續(xù)走高，與國內(nèi)新聞紙形成明顯的價差，這是刺激國內(nèi)新聞紙大量出口的原因。
而國內(nèi)新聞紙價格之所以低，是因為國內(nèi)的生產(chǎn)原料是進(jìn)口的美國廢8＃紙。我國的進(jìn)口量幾乎占據(jù)全球廢8#貿(mào)易量的一半以上。近年來，隨著歐、日也加入了出口廢8#紙的隊伍，沖低了價格，導(dǎo)致國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本下降。
趙濤認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)向外尋求出路是市場進(jìn)行自我調(diào)節(jié)的一種方式。新聞紙生產(chǎn)是資金密集型行業(yè)，需要在一定規(guī)模之下才能形成效益。盡管現(xiàn)在國內(nèi)新聞紙市場群雄逐鹿，諸侯紛爭，但是格局的改變應(yīng)該很快到來。只要熬過這個低谷，適應(yīng)了行業(yè)的運行周期，2008年北京奧運對報紙需求的刺激，將使新聞紙企業(yè)迎來春天。
