摘要：種種跡象表明，目前在我國生活用紙市場上，一場造紙行業內的激烈戰斗即將打響——國外造紙巨頭在我國布局的企業相繼建廠投產，以圖擴大在我國的市場份額；國內企業不甘落后，連續上馬大型項目，以對抗外資“大鱷”。在中外巨大的酣戰下，本以面臨著材料、能源成本上升以及環境要求逐步嚴格局面的小型生活用紙企業今后必將面臨更為嚴峻的競爭格局，最終將退出市場。
中國造紙協會生活用紙委員會統計數據顯示：2005年我國的生活用紙和一次性衛生用品產量436.8萬噸，消費量408.8萬噸，分別比2004年（產量405.2萬噸，消費量381.3萬噸）增長7.8%和7.2%，目前生活用紙的市場規模約438億元。我國已經成為全球第二大生活用紙消費市場，業內專家預測，未來10年，我國將成為全世界生活用紙消費量增長最快的國家，市場發展潛力巨大，這也許就是中外造紙巨頭掀起紙業大戰的原因。
目前，全球生活用紙巨頭加快了進軍我國紙業市場的步伐。早在2005年9月，全球最大的紙巾生產廠商——金佰利公司北京工廠就投資9000萬美元建立年產3.9萬噸成人護理用品生活用紙。目前，其在南京、上海、廣州和北京建立工廠，在全國的銷售網點已經鋪至全國40多個城市，已經基本完成了在全國的戰略部署。而APP旗下的生活用紙企業——金紅葉紙業，經過8年的經營，已經在國內高檔生活用紙市場占有較大的市場份額，并開始獲利和出口產品。目前金紅葉紙業年產生活用紙原紙12萬噸，成品加工年產9萬噸，是亞洲最大的生活用紙產銷公司。主要產品有衛生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。品牌有唯潔雅、清風、真真。另一生活用紙巨頭——寶潔，早在1990年就已進入我國，目前寶潔已在我國紙尿褲這個領域發展相當成熟。在婦女衛生巾市場上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強生、花王等跨國公司及中國香港獨資的絲寶紙業，也已在內地完成布局。
面對外資“大鱷”咄咄逼人，國內造紙企業也不甘任人宰割。2006年以來，國內生活用紙生產企業也開始連續上馬大型項目。如湖南恒安紙業，先后在湖南、山東、福建建立三個大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設立10家分公司，預計2008年，恒安的紙業產業規模將達到30萬噸。而一向被稱作國內“紙業大榕樹”的維達紙業，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產基地，完成了中長期目標和戰略布局。小型生活用紙企業也不想坐失良機，紛紛加入到生活用紙市場的爭奪中來。
銀聯信分析：
近幾年來，由于生活用紙生產能力不斷提高，低水平生產線不斷投入，行業生產能力的增速已經超過了消費量增長的速度，由此引發了市場價格大戰，目前國內生活用紙行業已經進入了微利時代。而國內外紙業巨頭紛紛加大了對生活用紙的投入，必然帶來行業生產能力更大幅度的增加，未來生活用紙業的競爭將更加激烈。隨著我國生活用紙市場競爭的日趨激烈，小型生活用紙企業今后將退出市場，
除了面臨巨頭的積壓外，小型企業自身也存在一系列的問題。首先小型企業由于缺少知名品牌、沒有明顯的技術優勢，產品的競爭能力較差。而且在政策上，國家和地方政府都一再強調環境保護的重要性，也都制定了相關的法律法規來規范造紙行業，這樣小型企業增加了對環境保護的投入，勢必要加大成本的支出，從而影響到企業的效益，將本已微薄的利潤進一步攤薄。可以看出，在未來激烈的競爭中，小型生活用紙企業必將面臨被淘汰的局面，建議銀行適度減少小型企業的貸款。
