上海浦東一大型報紙印刷中心工作場景
“什么都在漲，大家都在漲，我們能不漲嗎？”
“什么都在漲，可我們想漲卻漲不起來，你說還能賺錢嗎？”
11月27日-29日，在北京舉辦的“2006紙張訂貨交易會”上，生產(chǎn)包裝紙為主的太陽紙業(yè)(002078)和生產(chǎn)文化用紙為主的晨鳴紙業(yè)(000488)有關(guān)人士分別對記者說。
今年年初以來，國內(nèi)各種大宗紙品的價格走勢發(fā)生了顯著變化，以白卡紙為代表的包裝用紙價格水漲船高，而以新聞紙為代表的文化用紙價格卻一路走低。
在這兩大價格走勢的背后，表面上起作用的是兩種截然相反的供需關(guān)系；而深層次上，則反映了造紙業(yè)自身存在的結(jié)構(gòu)性矛盾。
包裝紙
產(chǎn)銷兩旺還需擺脫原料制約
在參加今年訂貨會的上百家造紙企業(yè)中，產(chǎn)品以包裝紙為主的就占到一半左右。玖龍紙業(yè)(2689.HK)銷售副經(jīng)理蔡何強對記者表示，由于今年各類商品的出口仍然有增無減，所以各類包裝用紙供不應(yīng)求。
蔡何強的話基本上可以概括包裝紙市場的現(xiàn)狀。目前國內(nèi)市場上包裝用紙主要是白卡及白板紙、箱板紙和瓦楞紙。與新聞紙相比，包裝用紙的利潤率很低，但薄利多銷，再加上強勁的出口勢頭，這個造就中國第一女首富———玖龍紙業(yè)老板張茵的行業(yè)，令老總們笑得合不攏嘴。
據(jù)介紹，我國強勁的產(chǎn)品出口帶動了包裝用紙的市場需求。此外，我國出口企業(yè)為了增加競爭力，對包裝的質(zhì)量和美觀度提出更高的要求，所以一些重量輕、韌性高的高檔包裝紙受到歡迎。這也促使企業(yè)淘汰了原先低水平的包裝紙生產(chǎn)技術(shù)，將高級文化紙生產(chǎn)技術(shù)引入包裝紙生產(chǎn)線，提高了包裝紙的檔次和質(zhì)量。
中國造紙協(xié)會的數(shù)據(jù)預(yù)計，以箱板為代表的包裝紙，今年產(chǎn)量預(yù)計將達到1200萬噸，同比增長22%，仍然有50萬噸的需求缺口；而與此同時，進口量同比下降20%，出口量則增長了2.7倍。
市場需求強勁，供方就有漲價的主動。為伊朗BOMAB公司采購的中國區(qū)負責(zé)人說：“我感覺今年企業(yè)的報價比去年高了不少……大概每噸不止100元。當(dāng)然，中國公司的報價是外國公司的2/3，但是質(zhì)量也只有人家的2/3。如果國內(nèi)的瓦楞紙價錢太高，我們可能會考慮從別的地方進貨。”
面對下游企業(yè)對紙價上漲的抵觸，廠方表示無奈：“今年的紙漿價格上漲很快，我們不得不漲價。但是利潤空間還是小了，漲價也沒有用。”數(shù)據(jù)顯示，今年以來，漿價出現(xiàn)了較明顯的波動，并且今年底到明年初，漿價沒有走低的趨勢。
在被問到產(chǎn)品漲價是否會導(dǎo)致客戶流失時，太陽紙業(yè)福汕辦事處負責(zé)人仇如玉回答：“其他企業(yè)都漲價了，我們也是跟著漲。但是，能否保證提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，是客戶必須要考慮的因素之一。”
面對旺盛的市場需求和企業(yè)樂觀的預(yù)計，中國海誠國際工程投資總院陳鄂生卻為包裝紙企業(yè)敲響了警鐘。他指出，目前包裝紙企業(yè)還需要進一步增強產(chǎn)業(yè)集中度，以技術(shù)為突破口，擺脫上游原材料的束縛。
數(shù)據(jù)顯示，目前包裝紙市場前十大企業(yè)的產(chǎn)能占全部產(chǎn)能的1/3以上，主要集中在珠三角、長三角和京津冀三個全國制造業(yè)中心。陳鄂生指出，這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局能夠為包裝紙產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供動力，但是區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)布局更容易受到上游原材料的剛性束縛，而下游的漲價空間也越來越小，企業(yè)的利潤空間會被進一步壓榨。這樣對企業(yè)來說十分不利。所以，包裝紙生產(chǎn)企業(yè)要提高自身的技術(shù)水平，突破纖維原材料的剛性束縛，爭取開拓更加主動的利潤空間。
印刷紙
市場被動皆因盲目擴大產(chǎn)能
與包裝紙供銷兩旺的紅火相反，印刷紙市場現(xiàn)在遇到了最嚴重的“寒流”。價格數(shù)據(jù)顯示，去年年中新聞紙價格為5500元/噸，年底降到5000元/噸，而今年又降到4500元/噸的低位。在產(chǎn)能方面，今年全年的新聞紙產(chǎn)量預(yù)計為390萬噸，而國內(nèi)消費量只有360萬噸，剩下的產(chǎn)能只能謀求海外出口。
除了新聞紙以外，其他印刷用紙的命運也不容樂觀。一位業(yè)內(nèi)人士透露，銅版紙、雙膠紙甚至不敢提折舊，一算折舊企業(yè)就得虧損。中國造紙協(xié)會秘書長趙偉認為，銅版紙今明兩年將保持在低價徘徊，今年國內(nèi)產(chǎn)能達到360萬噸，還要進口45萬噸，出口必須維持在85萬噸以上，否則難以消化過剩的產(chǎn)能。
印制雜志和書籍的膠印紙等行情也出現(xiàn)下滑。去年，書刊用紙產(chǎn)量為570萬噸，剛好滿足了書刊雜志的消費量；而今年，產(chǎn)量以5%的幅度增長，而刊物種類、總冊數(shù)都出現(xiàn)了下滑。
在市場供大于求的局面下，雖然同樣受到原材料價格上漲的壓力，印刷紙生產(chǎn)企業(yè)卻難以自行漲價，印刷紙的利潤受到雙重擠壓。
上面提到的那位業(yè)內(nèi)人士表示：“曾有報社老總對我們說，如果新聞紙不降價，就去買小造紙廠的產(chǎn)品。一降再降對我們來說是迫不得已的事。”
紙業(yè)戰(zhàn)略研究專家郭永新指出，國內(nèi)的印刷紙需求方是全國各大報社和出版社，需求量集中而且變化不大，所以印刷紙產(chǎn)能突然擴大，導(dǎo)致企業(yè)為爭奪市場份額而惡性競爭，不得不降價以求自保。
趙偉則認為這是“暫時的供求失衡”。他指出，從長遠看，我國人均紙消費量和人均報紙占有量還遠遠沒有達到世界先進水平，國內(nèi)的印刷紙消費還有很大的空間。前幾年，大家看到印刷紙有利可賺，一窩蜂地上馬印刷紙項目，產(chǎn)能突然擴張，賣方市場變成買方市場。所以，一方面不能對印刷紙市場失去信心，因為文化用紙的需求必然將隨著整個國民經(jīng)濟的發(fā)展而提高；另一方面要理順現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰部分產(chǎn)能落后的小企業(yè)。
從源頭理順產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
包裝紙和印刷紙的兩種命運，恰好印證了中國造紙研究院院長曹振雷指出的造紙行業(yè)存在的三大問題：纖維原料的對外依存度偏高，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出。
他呼吁，中國的造紙業(yè)不要定位于國際加工包裝基地，而應(yīng)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱；作為基礎(chǔ)原材料工業(yè)，造紙業(yè)應(yīng)該從源頭理順產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
他指出，造紙行業(yè)原來歸于輕工行業(yè)，但是現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，生活用紙只占全部消費量的10%，其余的均為工業(yè)原料，應(yīng)用于包裝、印刷等與國民經(jīng)濟依存度極高的行業(yè)。
他認為在結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整出口所需用紙，積極擴大內(nèi)需。當(dāng)未來的出口增速逐漸回落到合理區(qū)間時，包裝紙市場的增速也必然隨之放緩。如果那時國內(nèi)市場仍然萎靡，中國造紙業(yè)就會一蹶不振。所以一方面要鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進文化印刷用紙的人均消費量；另一方面要在提高出口包裝產(chǎn)品附加值的基礎(chǔ)上，適度調(diào)整出口的數(shù)量，改“以量取勝”為“以質(zhì)取勝”。
