廣東，是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地；廣東企業(yè)家歷來(lái)以聰明、勤奮而著稱(chēng)于世；回首昨日，廣東紙業(yè)取得了令人矚目的發(fā)展成就，特別是締造了在最悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成就中國(guó)首富的創(chuàng)業(yè)傳奇；審視今天，更多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)又?jǐn)[在了廣東造紙企業(yè)家的面前；展望明朝，更大的成就期待著廣東造紙企業(yè)家去實(shí)現(xiàn)。
——郭永新
（紙業(yè)發(fā)展與對(duì)策暨2006廣東省造紙協(xié)會(huì)年會(huì)上的發(fā)言）
《財(cái)富紙業(yè)》： 近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)紙張及其制品的需求量越來(lái)越大，預(yù)計(jì)“十一五”期間及今后一段時(shí)期我國(guó)造紙工業(yè)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。廣東近年的造紙工業(yè)也發(fā)展迅速，很多的企業(yè)在急速的膨脹發(fā)展。同時(shí)，廣東作為紙品消費(fèi)大省，每年都進(jìn)口大量紙漿、廢紙、紙張及其制品。 06年廣東的造紙工業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的形勢(shì)，能與全國(guó)造紙工業(yè)一樣達(dá)到快速發(fā)展和效益同步增長(zhǎng)。那廣東的企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大的問(wèn)題？
郭永新：廣東省造紙工業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益水平均位居全國(guó)前列，是中國(guó)紙業(yè)發(fā)展的重要支柱力量。廣東省造紙工業(yè)之所以能取得如此大的成就，得益于“天時(shí)、地利、人和”。所謂“天時(shí)”，就是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展期，而與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)的造紙產(chǎn)業(yè)，正處于產(chǎn)業(yè)生命周期中的成長(zhǎng)期；所謂“地利”，就是廣東作為國(guó)家的南大門(mén)，作為中國(guó)最早開(kāi)放的特區(qū)，是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要通商口岸，便利的港口優(yōu)勢(shì)、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為發(fā)展造紙業(yè)提供了原料來(lái)源的成本優(yōu)勢(shì)和紙張市場(chǎng)消費(fèi)的空間優(yōu)勢(shì)；所謂“人和”，就是廣東有一批優(yōu)秀的企業(yè)家隊(duì)伍，并且在他們周?chē)哿艘慌鷣?lái)自全國(guó)各地的高素質(zhì)人才隊(duì)伍；正是“天時(shí)、地利、人和”這三大因素，成就了廣東紙業(yè)今天的輝煌業(yè)績(jī)。
歷史上，中國(guó)的造紙企業(yè)多是不夠經(jīng)濟(jì)規(guī)模的小企業(yè)，而造紙工業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，較大的生產(chǎn)規(guī)模有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；廣東的很多造紙企業(yè)，這些年大干快上，建成了十幾萬(wàn)噸、幾十萬(wàn)噸乃至上百萬(wàn)噸產(chǎn)能的大型企業(yè)，他們對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的好處都會(huì)有很深的體會(huì)。這說(shuō)明，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事就能夠取得成功。
但經(jīng)濟(jì)學(xué)上還有一個(gè)規(guī)律就是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，說(shuō)的是企業(yè)的規(guī)模并不是越大越好，已經(jīng)達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，隨著產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，企業(yè)就會(huì)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)又變得規(guī)模不經(jīng)濟(jì)了，也就是一個(gè)企業(yè)尤其是一個(gè)工廠的發(fā)展，是受制于原料供給能力、市場(chǎng)銷(xiāo)售半徑、周邊環(huán)境承受能力等多個(gè)要素制約的，因此，對(duì)于廣東造紙企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能夠盲目地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而應(yīng)根據(jù)企業(yè)的具體情況，科學(xué)計(jì)算出企業(yè)的最佳規(guī)模經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，在最佳規(guī)模經(jīng)濟(jì)點(diǎn)附近來(lái)安排生產(chǎn)能力的建設(shè)。
《財(cái)富紙業(yè)》： “十五”期間國(guó)內(nèi)造紙大項(xiàng)目較多，部分產(chǎn)品產(chǎn)能（新聞紙、涂布白板紙、白卡紙、銅版紙）增加較快，出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格下降，供需關(guān)系失衡現(xiàn)象。而且生產(chǎn)結(jié)構(gòu)存在結(jié)構(gòu)性矛盾，尤其是高檔文化印刷用紙，高檔包裝用紙板、特種紙仍有缺口。廣東的企業(yè)應(yīng)怎樣調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做到比較協(xié)調(diào)的發(fā)展？
郭永新：廣東的造紙企業(yè)很多是以廢紙為生產(chǎn)原料的，使用廢紙作原料，生產(chǎn)成本低、環(huán)境污染小、產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比高。但有一個(gè)問(wèn)題就是品質(zhì)不夠高，在市場(chǎng)上的紙張相對(duì)短缺時(shí)，這樣的紙張能有很好的經(jīng)濟(jì)效益。但隨著全國(guó)各地以廢紙為主要原料的紙張生產(chǎn)線大量上馬，一方面由于廢紙?jiān)瞎┙o緊張?jiān)斐沙杀旧仙硪环矫嬗捎谑袌?chǎng)上產(chǎn)品供給增多，終端產(chǎn)品價(jià)格下降，這樣的兩頭夾擊，給企業(yè)的發(fā)展前景帶來(lái)陰影，因此，造紙企業(yè)不能一條老路走到底，必須加緊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，否則如果把希望一直寄托在廢紙?jiān)旒埳希陀锌赡堋俺梢彩捄巍∫彩捄巍薄?/p>
廣東造紙企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)大眾型的普通產(chǎn)品向高品質(zhì)、高附加值的高端產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移。廣東省已有一些龍頭企業(yè)在高檔文化印刷用紙，高檔包裝用紙板、特種紙生產(chǎn)方面做得很好，特別是特種紙生產(chǎn)方面，具有很高的水平，在全國(guó)名列前茅。但從全省范圍看，生產(chǎn)高檔紙企業(yè)的比例還不夠高。應(yīng)有更多的企業(yè)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，有消化高檔紙產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，也有良好的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍，因此，廣東省造紙工業(yè)是在全國(guó)范圍內(nèi)最有條件做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的地區(qū)，造紙企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇及早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”
《財(cái)富紙業(yè)》： 廣東的造紙企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷高，產(chǎn)業(yè)集群化日趨明顯，其中東莞市的造紙企業(yè)數(shù)就占全省70％，產(chǎn)紙能力達(dá)到800萬(wàn)噸。產(chǎn)業(yè)這樣高度集中對(duì)造紙行業(yè)是好是壞？對(duì)全國(guó)的紙業(yè)發(fā)展是否有促進(jìn)作用？2007年廣東的制漿造紙企業(yè)該如何發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)？
郭永新：從生產(chǎn)組織角度看，生產(chǎn)線有兩種，一種是裝配型的，如汽車(chē)制造、家用電器業(yè)，另一種是流程型的，如石油化工業(yè)，制漿造紙工業(yè)屬于后者即流程型的。
對(duì)于裝配型的產(chǎn)業(yè)，適合搞產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)間可形成高效率的專(zhuān)業(yè)化分工合作，達(dá)到單一企業(yè)所達(dá)不到的效率；但對(duì)流程型的產(chǎn)業(yè)，搞產(chǎn)業(yè)集群，由于企業(yè)間在生產(chǎn)上形不成分工合作的關(guān)系，而多是在原料、市場(chǎng)等同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)化關(guān)系，所以在造紙行業(yè)搞產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展是有效但有限。特別是造紙行業(yè)是個(gè)產(chǎn)生污染物比較多的行業(yè)，盡管單個(gè)企業(yè)的排放能夠達(dá)標(biāo)，但多家造紙企業(yè)積聚在一起，其排放量可能會(huì)超出所在地區(qū)的總體容納能力，造成地區(qū)性污染問(wèn)題。
對(duì)于造紙產(chǎn)業(yè)集群化程度已經(jīng)比較高的地區(qū)，應(yīng)在嚴(yán)格控制總體排放標(biāo)準(zhǔn)的前提下，積極提升產(chǎn)業(yè)水平，從以往的追求量的增加轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)的提高，向品質(zhì)要效益而不是向規(guī)模要效益。
廣東的制漿造紙企業(yè)應(yīng)該在已有的資本積累基礎(chǔ)上，利用廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)上向高檔次、高品質(zhì)、高附加值及特種紙張發(fā)展，在原料結(jié)構(gòu)方面，部分有條件的企業(yè)可考慮利用廣東地處亞熱帶的有利條件，建設(shè)速生林，發(fā)展林紙一體化項(xiàng)目，從而使廣東的造紙工業(yè)形成多元化的原料供給體系和多元化、多層次的產(chǎn)品供給體系，以應(yīng)對(duì)未來(lái)不斷提高的紙張消費(fèi)需求及可能日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終使企業(yè)能夠立于不敗之地。
《財(cái)富紙業(yè)》： 名牌是產(chǎn)品的身份證，協(xié)會(huì)鼓勵(lì)各企業(yè)努力創(chuàng)造名牌。創(chuàng)造名牌產(chǎn)品能給紙企業(yè)帶來(lái)怎樣的實(shí)際收益？您認(rèn)為目前廣東造紙業(yè)的品牌效果怎樣？
郭永新：西北的一家生活用紙企業(yè)，一條生產(chǎn)線下來(lái)的產(chǎn)品分兩種包裝，一種是用它企業(yè)自己的牌子包裝，另一種是為廣東一家公司貼牌的包裝。這同一種產(chǎn)品但是兩個(gè)牌子的商品，在廣東市場(chǎng)上的售價(jià)不一樣，廣東公司貼牌產(chǎn)品的價(jià)格明顯高于西北企業(yè)品牌的價(jià)格，這還是普通品牌的收益差別。對(duì)于名牌產(chǎn)品，它給企業(yè)帶來(lái)的收益更大。
名牌產(chǎn)品能給紙企業(yè)帶來(lái)怎樣的不僅僅是眼前利潤(rùn)的提高，更重要的是，由于名牌是企業(yè)在方方面面管理水平高的最終體現(xiàn)，因此，擁有名牌的企業(yè)在今后的融資、擴(kuò)張、獲得政府與行業(yè)組織認(rèn)可等多個(gè)方面都會(huì)處于優(yōu)勢(shì)地位，能夠獲取長(zhǎng)足的發(fā)展動(dòng)力支持。
廣東的一些造紙產(chǎn)品在全國(guó)已有較高的知名度，有的產(chǎn)品已經(jīng)被評(píng)為中國(guó)名牌。但廣東造紙產(chǎn)品的品牌仍有較大的提升空間。由于品牌是企業(yè)整體水平的綜合體現(xiàn)，因此創(chuàng)造品牌就不能單純地局限于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而應(yīng)從經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、生產(chǎn)裝備、管理管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展戰(zhàn)略等多角度進(jìn)行挖掘和培育，最終不僅為產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售打開(kāi)更大空間，更重要的是要為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基石。
《財(cái)富紙業(yè)》主編 黎文山
