應(yīng)對新聞紙價格剛性上漲，在前日的中國城市主流媒體聯(lián)盟年會上，各地報紙大倒苦水，紛紛表態(tài)漲價 。
“現(xiàn)在不要說利潤了，再這樣下去，報社的經(jīng)營都會出現(xiàn)困難！”、“今年報紙必須要漲價，而且全國普遍提價！”記者昨日獨家獲悉，在前日舉行的中國城市主流媒體年會上，來自全國10多家最有影響力都市類報紙的老總們就近期以來新聞紙漲價后的不堪重負(fù)“大倒苦水”，與會人士普遍認(rèn)同，今年對所有市場化報紙來說是“不得不漲”的一年。目前，國內(nèi)都市類報紙普遍0.5元/份的零售價已經(jīng)形成嚴(yán)重的價格倒掛，報業(yè)多發(fā)行一份報紙，就要“倒貼”1元多，而且從現(xiàn)在的趨勢看，新聞紙造成的成本上升還會持續(xù)。
年會成了行業(yè)訴苦會
今年報業(yè)老總們碰頭，聊得最多就是成本二字。
中國城市主流媒體聯(lián)盟是中國主流城市中居于領(lǐng)先地位的媒體自愿結(jié)成的媒體經(jīng)營合作聯(lián)合體，目前有10多家主流都市類報紙加入聯(lián)盟，其中包括南方都市報、成都商報、京華時報、新聞晨報等主流報業(yè)。前日，在該聯(lián)盟舉行的年會上，各家報業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營的老總們對新聞紙漲價帶來的不堪重負(fù)“大倒苦水”，迫于生存的群情激憤，讓年會成了訴苦大會。
“報紙的大部分利潤都被漲價侵蝕了”，會上，沿海一發(fā)達(dá)城市的都市類報紙老總說，同許多同行比他們的廣告收入應(yīng)該算很不錯了，但由于成本大幅上漲，廣告收入的增加不僅沒有帶來利潤的上升，反而不斷縮水。“如果說發(fā)達(dá)城市、經(jīng)營尚好的主流媒體尚且如此，全國更多城市的同行很可能已經(jīng)在虧損線下了！”
與會人士認(rèn)為，由于新聞紙價格上漲是剛性的，在當(dāng)前的情勢下，報紙漲價可能是唯一出路，如果硬撐下去和紙張成本“打持久戰(zhàn)”，不要說為讀者提供更多更好的新聞內(nèi)容，報紙的生產(chǎn)都成了問題。
大倒苦水：一份報紙倒貼嚴(yán)重
參加年會的一位報業(yè)老總告訴記者，現(xiàn)在新聞紙的價格已經(jīng)從去年4月的4400元/噸漲到5400元/噸，這還沒有算運輸和物流成本。而從行業(yè)普遍的預(yù)期看，新聞紙漲價還沒有“見頂”，今年可能會漲到5600-5700元/噸。
這意味著什么？該老總為記者算了一筆賬，對于多數(shù)采用“大報”的報紙，一噸新聞紙可以印5萬張報紙，按照日均50萬，每份報紙40個版(每4版為一張報紙)算，一天要印500萬張報紙，需要消耗100噸新聞紙。“1年前，每天的紙張成本是45萬左右，現(xiàn)在變成了55萬，這還沒有考慮一年來印刷、發(fā)行、采編成本的上升。”
該人士說，每天55萬的紙張成本，平均每份報紙就是1.1元，如果算上發(fā)行成本，大概要1.5元以上；可是現(xiàn)在都市類報紙的零售價格普遍是0.5元/份，更重要的是，這0.5元是零售報攤的賣價，報紙的批發(fā)價往往只有3毛多，這樣算下來，發(fā)行一份報紙要倒貼80%以上。
“雖然都市報發(fā)行虧損，依靠廣告收入補(bǔ)貼歷來都是如此，但是新聞紙漲得太快，廣告收入根本不能彌補(bǔ)這個缺口。”他憂慮地對記者說，2008年對中國很多報業(yè)可能是艱難的一年。
集體表態(tài)：普遍提價到1元以上
雖然沒有任何人在年會上公開聲明漲價的時間，但與會老總們普遍認(rèn)為，今年各地報業(yè)的普遍漲價已成定局，而且多數(shù)報紙將從現(xiàn)在0.5元/份的價格漲到1元/份，甚至更高。
在會上，報業(yè)人士也對目前已經(jīng)漲價的幾份都市類報紙，在提價后的發(fā)行情況進(jìn)行了分析。3月份南京的4份報紙《現(xiàn)代快報》、《揚子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》,紛紛將零售價提高了40%，而《南方都市報》在深圳更是直接將零售價從1元提到了2元，從目前的情況看，報紙?zhí)醿r在短期內(nèi)確實可能給發(fā)行帶來一些影響，但是《南都》這樣的主流媒體很快就消除了影響，目前增訂量不降反升。
“這說明報業(yè)來自剛性成本推動的提價，報紙的核心競爭力還是新聞內(nèi)容，如果成本和經(jīng)營影響了新聞，再能‘撐’的報紙靠低價也不能獲得讀者；反之，報業(yè)的適當(dāng)提價是為了給讀者創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，這種變化適應(yīng)了市場。”
