維達(dá)集團(tuán)生產(chǎn)車(chē)間一片繁忙景象。
維達(dá)紙業(yè)集團(tuán)是本地區(qū)造紙產(chǎn)業(yè)的龍頭，從一家鎮(zhèn)辦小廠到全國(guó)知名生活用紙大型企業(yè)，維達(dá)集團(tuán)在創(chuàng)造奇跡的同時(shí)，也書(shū)寫(xiě)了僑鄉(xiāng)人創(chuàng)業(yè)發(fā)展輝煌篇章。在20年發(fā)展壯大歷程中，維達(dá)集團(tuán)先后獲得“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，還被評(píng)為中國(guó)最有價(jià)值馳名商標(biāo)100強(qiáng)和中國(guó)生活用紙行業(yè)最具影響力第一品牌。2007年7月，維達(dá)國(guó)際控股有限公司還在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌交易。去年，維達(dá)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超17億元。
名牌戰(zhàn)略與體育營(yíng)銷(xiāo)
自創(chuàng)業(yè)初期始，維達(dá)紙業(yè)就十分重視 “維達(dá)”品牌的培育和發(fā)展。現(xiàn)在，“維達(dá)”自主品牌的銷(xiāo)售，占總銷(xiāo)售額的90%左右，其中出口銷(xiāo)售的自主品牌更在95%以上。據(jù)介紹，維達(dá)紙業(yè)是國(guó)內(nèi)第一家采用100%原木槳生產(chǎn)的企業(yè)；企業(yè)還先后通過(guò)ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，以及HACCP衛(wèi)生體系認(rèn)證，建立起涵蓋質(zhì)量、環(huán)保與衛(wèi)生安全的一體化體系。2003年，維達(dá)紙業(yè)又取得美國(guó)AIB食品接觸包裝生產(chǎn)設(shè)施統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)，再次讓“維達(dá)”紙巾走在國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)的前列。
維達(dá)還成功借助“體育營(yíng)銷(xiāo)”，不斷擴(kuò)大品牌影響力。從1998年的首屆開(kāi)始，到去年3月的第5屆，維達(dá)紙業(yè)已連續(xù)獨(dú)家贊助、冠名“維達(dá)杯”全國(guó)保齡球冠軍賽；1999年，在中國(guó)女排最低潮時(shí)，企業(yè)又與中國(guó)女排“聯(lián)姻”，成為其主贊助商之一，伴隨中國(guó)女排再次贏得“三連冠”殊榮。今年，維達(dá)集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)“體育營(yíng)銷(xiāo)”，與美國(guó)NBA籃球賽建立合作伙伴關(guān)系，在維達(dá)產(chǎn)品包裝上，展現(xiàn)姚明等眾多明星風(fēng)采。“體育營(yíng)銷(xiāo)”樹(shù)立了產(chǎn)品健康形象，增加了產(chǎn)品親和力，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。
從“十字型”到“米字型”
維達(dá)企業(yè)從不滿(mǎn)足本地發(fā)展，而是放遠(yuǎn)視野，尋求更大更廣的發(fā)展空間。自1997年，首次在湖北孝感建起維達(dá)第一個(gè)外省生產(chǎn)廠后，又繼續(xù)擴(kuò)張，在北京、四川先后建起生產(chǎn)廠，實(shí)現(xiàn)了依托名牌擴(kuò)張做強(qiáng)的第一步：“十字型”國(guó)內(nèi)布局。按企業(yè)發(fā)展設(shè)想，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)格局還將逐步過(guò)渡成“米字型”，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化生產(chǎn)效益，據(jù)集團(tuán)董事長(zhǎng)李朝旺透露，做為“米字型”發(fā)展的第一步，維達(dá)現(xiàn)時(shí)最新的戰(zhàn)略布點(diǎn)設(shè)于浙江省衢州市龍游縣，首期投資4億元、年產(chǎn)4萬(wàn)噸的項(xiàng)目將于今年10月投產(chǎn)。通過(guò)多點(diǎn)布局，現(xiàn)在，一個(gè)訂單，由全國(guó)各生產(chǎn)基地進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配生產(chǎn)交貨，大大節(jié)約了企業(yè)運(yùn)輸成本。同時(shí)，新會(huì)生產(chǎn)基地也發(fā)展為兩個(gè)廠，一個(gè)是在會(huì)城街道的原廠，一個(gè)是設(shè)在雙水鎮(zhèn)、利用“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)節(jié)能、高效、高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。今年雙水廠還將完成三期建設(shè)，達(dá)到12萬(wàn)噸產(chǎn)能。到今年底，集團(tuán)企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量32萬(wàn)噸，按發(fā)展規(guī)劃，提前實(shí)現(xiàn)中期30萬(wàn)噸的目標(biāo)，繼續(xù)向年產(chǎn)50萬(wàn)噸目標(biāo)邁進(jìn)，并最終成為中國(guó)生活用紙的第一品牌。
一個(gè)人與“一棵榕樹(shù)”
2004年，中共中央政治局委員、時(shí)任廣東省委書(shū)記的張德江視察江門(mén)市時(shí)，來(lái)到維達(dá)集團(tuán)，勉勵(lì)企業(yè)“要做中國(guó)生活用紙最大的一棵榕樹(shù)”。如今，維達(dá)集團(tuán)正邁著堅(jiān)實(shí)步伐，向目標(biāo)努力前行，在全國(guó)高檔生活用紙市場(chǎng)，維達(dá)產(chǎn)品已占有25%多的市場(chǎng)份額。
維達(dá)這棵“大榕樹(shù)”的興旺，同樣離不開(kāi)一個(gè)人，他就是集團(tuán)董事長(zhǎng)李朝旺。從鎮(zhèn)辦小廠的一名員工，到如今國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的“掌門(mén)人”，李朝旺待人處事風(fēng)格沒(méi)有變，在他心里，想得最多的，還是維達(dá)的質(zhì)量管理、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資本運(yùn)作。在采訪(fǎng)時(shí)，他也坦言，作為一家上市公司，和僑鄉(xiāng)各界寄予厚望的本地民營(yíng)企業(yè)旗幟之一，自己壓力也很大。
李朝旺還是全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)紙業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)造紙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，和江門(mén)市總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)。作為市總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，對(duì)僑鄉(xiāng)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展壯大，李朝旺有很多設(shè)想，他表示，要通過(guò)努力，架好政府與企業(yè)溝通橋梁，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還要積極“走出去”，學(xué)習(xí)外地民企先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也為本地企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)。
