新聞紙借奧運提價 報紙欲“秋后算賬”
奧運前夕，新聞紙年內第三次提價。
一季度新聞紙由4900元/噸上漲為5500元/噸，6月新聞紙二度漲價，每噸提高300元-500元，近期新聞紙主流廠商晨鳴紙業、華泰股份陸續放話，擬將新聞紙價格上調至6100元/噸-6300元/噸。面對第三次提價，造紙業的解釋仍然是成本推動，而下游報業集團卻認為造紙業此輪提價是借奧運之機自我炒作。
借奧運風再提價
華泰證券造紙行業分析師王海濤認為前兩輪漲價是為了應對美國廢紙價格的上漲而采取的應對之策，漲價實際上并沒有提高產品的盈利能力。
據了解，盡管6月份新聞紙又一次提價，并且一次性上漲10%，但是由于此前美廢價格由210美元/噸，上漲到250元/噸，上漲了19%，也就是說造紙業在新聞紙上的毛利率仍然沒有提升。
此外，在國家推行節能減排政策的大背景下，紙廠大量添置環保設備，增加了開支；再者，今年初新實施的《新勞動合同法》也增加了紙廠的勞動力成本。
某報業集團印務中心負責人趙陽也對記者表示，對于前兩輪新聞紙提價，盡管報社成本增加，但是通過上調報紙零售價格減少成本上升的壓力，所以還能勉強接受。“但是這次在奧運前夕提價，我覺得造紙業存在借奧運之機哄抬新聞紙價格嫌疑。”趙陽告訴記者。
“新聞紙提價和奧運沒有關系”，晨鳴紙業銷售部負責人肯定地回答。盡管晨鳴紙業否認了提價與奧運有關，但是行業分析師的研究報告卻支持了趙陽的觀點。
招商證券分析師王旭東認為，此次提價主要原因當然還是成本推動，但是奧運期間紙媒會擴版，新聞紙需求增大是不爭事實。恰逢奧運，為造紙業提供了漲價的時機 。不過，晨鳴紙業銷售部工作人員仍然堅持： “這一次提價后，我們的毛利率依舊很低。”
但是，王海濤認為，在年內兩次提價后，造紙業的毛利率已基本回歸到2007年的行業水平。
以華泰股份為例，6月份美國廢紙的進廠價為270美元/噸，以新聞紙價格5500元/噸來計算，公司新聞紙的毛利率在19%-20%之間，基本回到了2007年19%的毛利率水平。如果價格提高到8月份上調后的6100元/噸，則毛利率將突破30%，成為目前所有紙種中的最高水平。王海濤認為毛利率不高不能構成最近一次新聞紙漲價的充分理由。
提價未必有市場
“前兩天，供應商打電話告訴我們，從8月份起新聞紙價格提到6100元/噸。”趙陽表示新聞紙的確漲了。
趙陽向記者表示，新聞紙的價格在去年僅有4400元/噸，“去年，根本不愁買不到新聞紙，大中小造紙企業很多，供大于求，惡性競爭促使價格沒有上浮的空間。”據了解，自2005年來，新聞紙行業產能驟然擴張，加上行業內企業整合度不高，小企業遍布，缺乏與需求方形成議價的能力，新聞紙價格一路走低，企業毛利率下降。
去年，在宏觀調控和環保要求下，造紙業掀起了一場整合關停風暴，許多產能不足10萬噸的企業被產能和環保門檻攔到了市場的外面。據不完全統計，去年共有2000家紙廠關閉。企業大規模的關閉使得新聞紙供應量劇減。業內人士認為，由于上兩輪的提價確實是成本推動所致，盡管下游傳媒集團面臨較大成本壓力，但是通過提高報紙零售價格，也基本能保證盈利。
但是本輪新聞紙提價，將進一步加大下游傳媒集團的壓力。趙陽給記者算了一筆賬，集團采購新聞紙的價格由去年的4400元/噸上升到現在的6100元/噸，如果按去年集團5萬噸的用紙量來計算，今年集團在采購新聞紙上的成本將增加1億元左右。
“在6月份新聞紙第二次提價時，我們就大量買進新聞紙了。現在已備足奧運一個月的新聞紙用量。”趙陽說，很多報業集團都預感到新聞紙可能會在奧運期間提價，因此提前做好準備。趙陽介紹，目前華東地區已有13家報社組成物資委員會，“物資委員會初步決定近一個月都不買新聞紙。”
據統計，去年國內新聞紙產能已經達到455萬噸，消費量約為370萬噸，也就是說去年新聞紙的市場已出現供大于求跡象，而今年新聞紙出口量下降，產能過剩非常明顯。海關數據顯示，今年前5個月，中國新聞紙出口17.6萬噸，同比下降33.2%。
不過晨鳴紙業銷售部負責人告訴記者，提價前就已經預測過市場反映了，“我們對提價后的銷售很有信心，不會降價的。”
長城證券造紙分析師尋春珍說，現在下游報業集團和造紙業確實已形成了兩個“價格聯盟”，因奧運期間報社需要擴版，故這段時間報社可能還會“忍氣吞聲”，但奧運結束后，兩個聯盟之間的價格對峙局面可能形成。
龍頭公司最受益
業內人士一致認為今年新聞紙屢次提價，受益最大的當屬生產新聞紙的龍頭公司華泰股份。王旭東認為，華泰股份2008年、2009年業績增發攤薄后分別增長38%和20%，目前2008年動態PE為10倍。
尋春珍則預測如果今年華泰股份的新聞紙平均售價達到5800元/噸，年度平均毛利率將達到21%左右，盡管運輸成本、人工費用、財務費用今年均有不同程度的上漲，但若本次提價能夠最終落實，那么本次提價與4月份5500元/噸的價格相比仍將增加公司凈利潤5553萬元，增厚每股收益0.1元。
此外，造紙業另一巨頭晨鳴紙業也成為今年新聞紙提價的贏家。8月4日，其發布了2008年半年度業績預告修正公告，公告稱由于公司產品價格上漲，初步預計今年上半年凈利潤同比增長100%至150%。
不過，盡管今年新聞紙提價增加了造紙業本年度的盈利，但是業內人士仍對造紙企業下半年的盈利持謹慎態度。
