長假期間，紅星美凱龍等家具賣場很熱鬧。這里的工作人員介紹，近來，賣壁紙的幾家專賣店生意都挺不錯。“流行這玩意，真是三十年河東、三十年河西，誰能想到上世紀八九十年代流行的壁紙，如今又重新殺回家居市場呢。”某家裝公司設計師小蔣感慨，最近在他的客戶里，八成以上的消費者都要求選購壁紙。沉寂多年的壁紙正逐漸成為家居市場的新寵。
不少消費者在壁紙上的開銷，往往要過萬
“你看看這戶小夫妻的新居。”小蔣指著手頭一份設計圖介紹，“新居的裝潢成本接近11萬元，但是花在壁紙上的開銷卻接近2萬元。”小蔣說，從前兩年田園家居風格流行開始，市場上大量能烘托田園風情的壁紙就開始走俏。此后，壁紙市場也開始適時地推出符合各種主流家裝風格的產品。比如，簡歐、現代、田園或是地中海風格的壁紙。由此，不少消費者逐漸認可新一代的壁紙在家庭裝飾中所起到的畫龍點睛的作用。
而從工藝上講，壁紙也已告別了90年代初的發泡工藝，采用更為環保的造紙工藝。因此其性能上也一改以往質量差、壽命短、難翻新等缺點；許多品牌壁紙不僅在圖案、風格上更為時尚化，在使用壽命上也號稱至少能維持10年以上，且易反復擦拭。而多樣化的材質也能滿足不同消費者的需求。目前市場上流行的多為pvc（即膠面壁紙）、純紙質、織物壁紙（如無紡布壁紙）、天然材質的壁紙（多用植物纖維編織而成）。
德國瑪堡壁紙常州專賣店的王店長表示，無紡布壁紙在本土家居市場上最為走俏，主要用于客廳、臥室或者書房裝飾，因為用布藝制作的造型更有凹凸感，也更容易體現個性化。至于兒童房，大部分家長則選用純紙質的壁紙，“因為環保性能好，價格也較為適中。”
當然，壁紙的價格來去也很大。“以無紡布壁紙為例，國內的普通壁紙均價在100元/卷（近5.3平方米）以下，但進口壁紙的價格來去就很大了。”海雅壁紙布藝的銷售人員小任表示，從300多元/卷~1800多元/卷；檔次更高一點的壁紙，標價甚至達到2000多元/卷。“一半以上消費者都選購進口壁紙，能接受的價位也在400~500元/卷之間。”按照這樣的價位，小任算了筆賬，100多平方米的居室中，在臥室、書房、客廳背景墻甚至兒童房中都貼上壁紙，成本在2~3萬元。
有人擔心環保，但大部分業內人士看好壁紙市場的前景
盡管2005年起，壁紙的市場需求量以每年10%的速度在增長，但壁紙在墻面裝飾這一市場上的占有量卻仍不及乳膠漆。“雖說有八成左右的客戶會購買壁紙，但其中大部分消費者只是用于局部的墻面裝飾。”小蔣介紹，能在臥室、書房、客廳背景墻和兒童房中都貼上壁紙的家庭畢竟只占一部分。除了價格因素之外，部分消費者對壁紙的環保性能放不下心，也是一大原因。
但大部分品牌經銷商卻有另一種看法。某品牌店經銷商介紹，壁紙使用率最高的是日本和韓國，90%以上的室內墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發達國家，壁紙的使用率也在50%~60%以上。“在許多歐美國家，民用壁紙的重復消費都很高。每到過圣誕節，許多家庭都會更換家中的壁紙。”這些經銷商認為，隨著人們對個性化家居文化的追求和壁紙行業的愈加成熟，壁紙將成為墻面裝飾的主要材料。“從每年建材市場內都要新增近10個壁紙品牌就可窺見一斑了。要是沒有商機，能有眾多品牌搶這塊蛋糕么？ ”
