今年1月以來，新聞紙已經(jīng)歷了三輪大幅度的漲價。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新聞紙從今年1月的每噸4350元漲至目前的每噸6300元，合計漲價幅度超過40%，漲幅創(chuàng)下過去5年之最。據(jù)測算，在報紙生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%～70%。按照今年全國新聞紙消耗量380萬噸計算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。
新聞紙價格居高不下，已經(jīng)直接觸及報業(yè)生存的命脈。面對嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢，報業(yè)該如何應(yīng)對，如何消化成本、增加收入、獲得新的發(fā)展空間已成為報業(yè)著重思考的問題。而由于此次“漲價”狂潮所帶來的基本經(jīng)驗做法，不僅對廣西報業(yè)有著借鑒意義，而且將推動廣西報業(yè)走向新的起點(diǎn)。
四大因素促使新聞紙“漲”聲不斷
從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營方面來看，此次新聞紙價格上漲是四方面因素綜合作用的結(jié)果。
一是國家政策調(diào)整。2007年10月，國家發(fā)展和改革委員會頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來新上產(chǎn)能規(guī)模。該政策嚴(yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬噸，相當(dāng)于2008年至2010年年復(fù)合增速6.98%，并對新建、擴(kuò)建制漿造紙項目單線生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬噸以下新聞紙造紙企業(yè)全部被淘汰出局。
二是進(jìn)口紙張原材料成本增加。國內(nèi)造紙廠大多使用美國廢紙（以下簡稱美廢）作為主要原材料，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價格從2007年開始一路上漲，2007年上半年，美廢報價最低時還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(特級舊報紙，供脫墨用，經(jīng)過揀選且不受潮的廢報紙)報價已達(dá)到每噸250美元。美廢價格上漲的原因，除受美國本土金融危機(jī)影響外，國內(nèi)對新聞紙的需求量增加也是重要原因。在美廢連續(xù)總供應(yīng)量持平的前提下，國內(nèi)對新聞紙需求量不斷增加導(dǎo)致供不應(yīng)求，從而推高了市場價格。
三是水、電、煤、化工原料等價格均在上漲。除原材料價格上漲推高紙張價格外，紙張生產(chǎn)的長鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變，也經(jīng)歷了價變。首先在紙漿變成紙張過程中，必須應(yīng)用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增加。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，紙張到站、站臺叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)都需要用油，油價的上漲提高了紙張運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>
四是年初雪災(zāi)對南方森林資源造成破壞，導(dǎo)致原材料相對緊缺。
據(jù)專家推斷，此輪新聞紙價格上漲可能持續(xù)至2011年，短期內(nèi)紙價仍將在高位運(yùn)行。
積極尋求應(yīng)對策略
面對勢不可擋的漲價，一些出版人已經(jīng)有了不同的思路。為應(yīng)對壓力，各省報業(yè)紛紛開源節(jié)流，通過加強(qiáng)內(nèi)部管理和加強(qiáng)版面控制，降低成本，增加效益；在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行和更加科學(xué)合理的營銷策略獲取最佳發(fā)行效果；通過開展多元經(jīng)營，開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等等。
報紙?zhí)醿r，是新聞紙漲價后人們明顯感受到的變化。2007年《南方都市報》將深圳地區(qū)的零售價調(diào)至2元每份后，各地報紙紛紛漲價，其中同城報紙集體提價尤為明顯。今年3月南京市4家報紙同時提價，4月成都市3家主要市場報刊同時提價，7月上海4家主要都市類報紙集體提高零售價，8月武漢6家報紙同時提價。
也有一些報紙開始“瘦身”。20世紀(jì)90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進(jìn)入了“厚報時代”。“厚報時代”報業(yè)盈利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)，通過虧損發(fā)行獲取較大發(fā)行量，吸引更多廣告投放。隨著新聞紙價的暴漲，報紙“瘦身”可以減少報社的原材料成本和經(jīng)營成本，從而消化新聞紙價格暴漲帶來的壓力。據(jù)了解，云南日報報業(yè)集團(tuán)減少了《春城晚報》版數(shù)，平均每天減少4～8版，減版后每月可節(jié)省200多噸用紙。
從當(dāng)前的情況分析，報紙“提價”、“瘦身”既不是長久之策，也不是萬全良方。顯而易見的是，“提價”是一種被動的保護(hù)性行為，報紙漲價的同時也面臨著失去市場份額的風(fēng)險。如果對自己所處市場競爭優(yōu)勢沒有充足的把握，“提價”不僅不能應(yīng)對紙價上漲，而且有可能因為發(fā)行量的減少使報紙陷入更加窘迫的境地。而“瘦身”帶來的大幅減版、減彩、減量，則同樣可能導(dǎo)致讀者的部分流失，影響報紙“二次銷售”。
壓力背后的契機(jī)
首先，新聞紙載體變得更加綠色。多年來，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè)，一方面為人類提供閱讀便利的同時，也帶來了嚴(yán)重的生態(tài)問題。據(jù)2005年世界糧農(nóng)組織公布數(shù)據(jù)顯示，過去的80年內(nèi)，森林覆蓋面積比以前減少了80%，減少速度相當(dāng)于每兩秒鐘就有一片足球場大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用來造紙的。紙價上漲必然帶來原材料使用的減少。因此，從某種意義上來說，紙價上漲將對環(huán)保和森林起到積極的保護(hù)作用。
其次，紙張漲價還為推進(jìn)數(shù)字出版提供機(jī)遇。面對日益增長的新聞紙價，更多的報紙和網(wǎng)站開始逐步增強(qiáng)互動，這不僅減少了報業(yè)對紙張的依賴，規(guī)避紙張漲價帶來的損失，而且能使讀者更加快捷地閱讀新聞和媒體的大量信息。從這個角度來看，數(shù)字報業(yè)將面臨著較大的發(fā)展機(jī)遇。
廣西報業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇
這次新聞紙漲價的壓力帶給報社的將不僅僅是各種主動的或是被迫的應(yīng)對措施，它的背后孕育著報業(yè)的新一輪變革。也許我們將看到報業(yè)的新一輪洗牌:內(nèi)容將成為報業(yè)的主要競爭點(diǎn)；低價競爭時代終結(jié)；僅靠信息量沖擊的厚報將不再一路走到黑；“小而精”的報紙也將形成自己的規(guī)模；媒體的發(fā)展將更具理性。
和其他省份一樣，紙價上漲必將加快廣西報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動廣西報業(yè)新一輪的發(fā)展。
首先，將促進(jìn)廣西報業(yè)進(jìn)一步提升辦報質(zhì)量，實現(xiàn)內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型升級。目前，廣西各大報紙如《南國早報》、《桂林晚報》等均通過“提價”來消化成本壓力。讀者在接受這些報紙價格變動的同時會更關(guān)注報紙的質(zhì)量，以更高的標(biāo)準(zhǔn)來衡量報紙的優(yōu)劣。因此，我們的報紙要拓寬和做深讀者服務(wù)和信息產(chǎn)品，在為社會和讀者創(chuàng)造更大價值的同時壯大自己。在提高辦報質(zhì)量上，我們應(yīng)當(dāng)多提供有深度的好文章，瞄準(zhǔn)社會上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，加以跟蹤報道和深度剖析，對于重大事件更要下足工夫，形成報道強(qiáng)勢；要以讀者的需求和需要為辦報的歸宿，說讀者想說，說讀者想知；加強(qiáng)與讀者的互動，增強(qiáng)讀者與報紙之間的聯(lián)系，提升讀者對報紙的忠誠度。
其次，將促進(jìn)廣西報業(yè)變單一經(jīng)營為多元經(jīng)營，實現(xiàn)經(jīng)營上的轉(zhuǎn)型升級。目前，國內(nèi)報業(yè)經(jīng)營仍處在嚴(yán)重依賴廣告的困局中，廣西報業(yè)概莫能外。此次紙價暴漲，促使報業(yè)開始思考經(jīng)營方式多元化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以彌補(bǔ)主業(yè)經(jīng)營的不足。一些有實力的報紙，可以通過創(chuàng)辦數(shù)字媒體、投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尋求資本合作等多元化方式，實現(xiàn)由經(jīng)營報業(yè)向經(jīng)營資本的轉(zhuǎn)變。從目前國內(nèi)情況來看，不少報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)從運(yùn)營手機(jī)報、運(yùn)作文化節(jié)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在這方面，廣西日報社已經(jīng)開始運(yùn)營手機(jī)報，但其盈利還須經(jīng)歷一個長期的過程，因此還可以考慮從其他方面著手。
再次，將促進(jìn)廣西報業(yè)強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)管理上的轉(zhuǎn)型升級。從整體上來看，廣西大部分報紙沒有真正意義上地參與到市場競爭中來，廣西報業(yè)管理仍然屬于傳統(tǒng)的經(jīng)驗式管理，沒有主動地引進(jìn)和采用先進(jìn)的管理方法和運(yùn)作模式。這在一定程度上造成整個行業(yè)的生產(chǎn)效率較低，從而無形中增大了生產(chǎn)成本。此次新聞紙漲價，將從一定程度上促使廣西報業(yè)向“內(nèi)”看，從提升自身管理水平、提高生產(chǎn)效率的層面減輕新聞紙漲價帶來的壓力。
