上世紀90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進入了厚報時代。一份都市類報紙動輒50版、60版甚至100版。而不少報紙特別是都市報靠低于成本價格的定價發行，即虧損發行，以獲取高發行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來獲利。
據悉，"新聞紙價格上漲，報社短時期經營壓力會增大。"《南方都市報》認為，"原來報紙不惜血本單純憑借擴版、做厚報吸引讀者的單一特征將會轉變，轉為把內容做的更加精確，更加有個性。"《南方都市報》對紙價上漲的反應比較平靜，并表示紙價上漲對"南都"影響不大。"利潤率會有所下降，但"南都"的廣告收入在良性運營的基礎上每年仍能保持10%以上的增速。
"紙價上漲對運營較好的報社來講還好，對那些本就運營不佳、處于虧損狀態的報社來講，就是雪上加霜。"《北京娛樂信報》表示，"即使盈利的報紙也會因此被吃掉相當一部分利潤。處于劣勢的報紙如果沒有資金支持，將很難支撐下去。"
不少業內人士覺得，紙張漲價會加速報業的洗牌，有利于報業資源的優化組合。會促使報業的自我完善。
漲價，價格回歸價值？
《經濟觀察報》2008年的零售價格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當問到漲價是否由于成本原因時，"漲價與成本無關。不管是2元還是3元的價格都平衡不了成本。提價是因為能提供更好、更有價值的內容給讀者。"
《南方都市報》去年11月1日起在深圳地區將零售價提高一倍，由原先的1元漲至2元。其說法是"價格回歸價值。"同時強調，"此次《南方都市報》提價有個基本的前提，并不是真的想要完全翻轉都市報的贏利模式，即發行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報價的。""《南方都市報》在深圳的擴版，從長遠來看，超出了《南方都市報》作為一個個體的嘗試，從中國整個報業，尤其是都市類報紙來說，如果這次成功的話對大家都有好處。大家都能夠不打簡單的價格戰，更多的是去比拼新聞的內容和質量。這對于報紙本身的發展更加有利！"
"目前報業市場競爭激烈，發行量大家都看重。紙價上漲不會出現太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報紙會因為成本上漲而對生存造成大的影響。"
鳳凰衛視《有報天天讀》主持人楊錦麟在參加一個論壇時說，報紙至今仍表現出強大的生命力，報紙可能會漲價，但是人們不會因為它價格的變動而丟棄對報紙的追求和喜歡。
還有幾家主管報業物資的負責人對未來新聞紙狀況表示擔憂，他們認為，目前看不到紙價上漲的頂點在哪里，會在哪里停下來。如果國際原材料繼續緊張，價格繼續上揚，國內造紙廠產能有限，會造成新聞紙供應缺口。
提價與否各有心思和招法
中央電視臺在上世紀90年代投資數千萬元為中國電視報社建成了一個能存儲5萬噸左右新聞紙的紙庫，最多時可以提供《中國電視報》兩年的用紙量。中國電視報社社長吳繼堯表示，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價跌至低點時購進的，所以紙價上漲并未對他們造成影響。而一般報社的新聞紙庫存量僅為1至2個月。
"報社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開源節流的方法，部分報紙會考慮提高價格。""但是，很少有報紙會選擇提價。"
位于南京的幾家報社都表示，報紙漲價是一個重大戰略問題，要考慮各方因素，需要特別慎重。《揚子晚報》、《現代快報》、《金陵晚報》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報社負責人說："同城的其它報紙不漲，我們就無法漲價。輕易漲價會丟失部分市場份額，影響發行量，進而影響廣告量。另兩家的擔憂也是一樣的。這就形成了目前3家報社一起漲價的局面。
而湖南的《瀟湘晨報》說："漲的可能性不大，除非我們自己把握主動權或者其他報紙先漲我們才會有所舉動，況且目前的情形還在報社接受范圍之內。"《三湘都市報》說："雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。"《長沙晚報》表示，除了加大發行和廣告外，報社還要廣開財源，例如進一步加強已有的物業方面的經營和管理，同時還要在內部挖潛降耗、開源節流。
據北京報刊零售市場的調查，一位報販說，"自從《北京晚報》批發價上漲后，我就減少了對它的進貨量，怕萬一賣不出去積壓，賠錢更多。"
