數(shù)字技術的發(fā)展使得報紙出版商們使用數(shù)字運營的商業(yè)模式成為可能，在當今數(shù)字網(wǎng)絡時代，報業(yè)若要在信息傳播領域保持優(yōu)勢地位，數(shù)字印刷也被業(yè)界視為一個重要應用領域，并且有跡象表明數(shù)字技術將對報紙出版印刷產(chǎn)業(yè)的演變起著關鍵作用。
報紙出版商：著力開發(fā)數(shù)字印刷潛力
據(jù)英國《印刷周刊》近日報道，英國國際新聞集團的運營總經(jīng)理伊恩·麥克唐納表示，國際新聞集團正在規(guī)劃6.5億英鎊的業(yè)務升級，他們在考慮報紙數(shù)字印刷的可行性，他認為報紙數(shù)字印刷可以更有效的服務于邊遠農(nóng)村市場。他們使用的一個運行模式就是先將一臺數(shù)字印刷機安裝在一個臨時性印刷廠內(nèi)，這個工廠將為一些較為偏遠的地區(qū)印刷《泰晤士報》和《太陽報》，此期間，印刷廠還可以用這臺數(shù)字印機接收其他業(yè)務。這個模式將對各方都有利，印刷廠引進了新的印機，而出版商則節(jié)約了向偏遠地區(qū)發(fā)行報紙的成本。
在國際范圍內(nèi)，出版商們也開始著力開發(fā)數(shù)字印刷的潛力。新聞世界集團今年宣告他們已和英國聯(lián)合報業(yè)公司簽訂協(xié)議，將在紐約印制《每日郵報》。新聞世界集團負責合同的執(zhí)行，他們在紐約印刷廠安裝了報紙噴墨數(shù)字印刷機。而現(xiàn)在新聞世界集團希望能使更多的英國出版商相信他們能在國外大批量印刷報紙。
數(shù)字印機生產(chǎn)商：把報紙發(fā)行商確立為潛在投資者
數(shù)字印刷機生產(chǎn)商對數(shù)字印刷在英國國內(nèi)的應用則有自己的看法。數(shù)字印刷機制造商柯達公司和網(wǎng)屏公司都在提供報紙印刷機，他們都把報紙發(fā)行商確立為數(shù)字印刷機的潛在投資者。
網(wǎng)屏公司的總經(jīng)理布賴恩·菲勒認為，相對于出版商或者當?shù)赜∷S，報刊發(fā)行商更能從數(shù)字印刷機投資上獲利。他說：“發(fā)行商更可能去研究小數(shù)量印刷的方式，因為如果它能夠從多個出版商處分別接到幾千份發(fā)行量，那將十分有利可圖。但是唯一的問題就是要確保有足夠的出版商加入以確保投資。”
針對歐洲大陸報紙發(fā)行商購買數(shù)字印刷機并為自身出版物印刷的幾件案例，柯達公司的市場營銷經(jīng)理里努斯說：“你會如何選擇呢？是選擇用大貨車四處運發(fā)報紙還是只需傳送電子文件而已？我認為在不久的將來用于報紙印刷的數(shù)字印刷機將在英國普遍應用。但它的主要推動者不是出版商而是發(fā)行商，發(fā)行商將使用數(shù)字印刷機印刷多家報紙，最后將能建立一個區(qū)域性發(fā)行中心。”
目前英國報業(yè)印刷界已有10億英鎊投資于新設備，似乎這是英國報紙出版商十分熱衷的動向。但是英國最大報業(yè)集團之一快報集團（Express Newspapers）還未露出要涉足此領域的跡象。
