美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》創(chuàng)刊于1908年，是一份百年老報(bào)，曾經(jīng)七次獲得普利策獎(jiǎng)。該報(bào)不僅報(bào)道美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞，而且廣泛報(bào)道國(guó)際新聞，尤其是以對(duì)中東事務(wù)的深入報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)。可就在百年到來(lái)之際，箴言報(bào)卻宣布將于明年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，只在周日出印刷版的周刊，周一到周五的報(bào)道和評(píng)論轉(zhuǎn)到該報(bào)網(wǎng)站。
在箴言報(bào)網(wǎng)站上，該報(bào)稱，這一改變是一個(gè)向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略。沒(méi)錯(cuò)，這的確是重大轉(zhuǎn)變。很明顯，箴言報(bào)遇到了財(cái)務(wù)上的麻煩:過(guò)去一年中，箴言報(bào)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)1200萬(wàn)美元，但虧損卻達(dá)1890萬(wàn)美元。這樣改變是為了減少成本，以求得報(bào)紙的生存。
當(dāng)今的美國(guó)報(bào)業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，幾乎所有主流報(bào)紙的訂戶都在不斷減少，都在虧損、裁人。箴言報(bào)也算一份主流大報(bào)，卻有其獨(dú)特性，自創(chuàng)立起就是一張非營(yíng)利報(bào)紙，其辦報(bào)目的就是要與那些黃色小報(bào)進(jìn)行對(duì)抗。該報(bào)由基督教科學(xué)會(huì)創(chuàng)立，作為創(chuàng)立者和擁有者，科學(xué)會(huì)沒(méi)有指望箴言報(bào)能賺錢(qián)，箴言報(bào)也曾經(jīng)沒(méi)有辜負(fù)科學(xué)會(huì)的期望，過(guò)去一百年的歷史不乏輝煌，在上世紀(jì)70年代，其訂戶最高達(dá)到22萬(wàn)之多，但如今卻下降到5.2萬(wàn)。盡管科學(xué)會(huì)愿意給箴言報(bào)補(bǔ)貼，但這補(bǔ)貼也有限度�？茖W(xué)會(huì)對(duì)箴言報(bào)提出要求，在今后5年之中要把虧空從減少到400萬(wàn)美元。在這樣的要求之下，箴言報(bào)不得不做重大策略改變。
這樣的改變，不能不說(shuō)與新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)有關(guān)，也與箴言報(bào)非營(yíng)利的性質(zhì)有極大關(guān)系。由于是非營(yíng)利，箴言報(bào)主要按自己的理念辦報(bào)，不像其他商業(yè)報(bào)紙那樣要緊密考慮市場(chǎng)要求。也就是說(shuō)，箴言報(bào)沒(méi)有非常主動(dòng)地去迎合市場(chǎng)需求，在市場(chǎng)需求不斷變化的情況下，如果箴言報(bào)的擁有者愿意繼續(xù)提供資助，箴言報(bào)也可以繼續(xù)作為一張嚴(yán)肅的大報(bào)生存下去。但問(wèn)題是，箴言報(bào)自身的成本不斷提高，營(yíng)業(yè)收入?yún)s不能隨之提高，科學(xué)會(huì)又不能不斷加大補(bǔ)貼。其實(shí)，早在上世紀(jì)80年代末，科學(xué)會(huì)就曾經(jīng)有關(guān)掉箴言報(bào)的打算，但由于遭到報(bào)社強(qiáng)烈抗議而放棄該計(jì)劃。后來(lái)箴言報(bào)試圖縮減報(bào)紙規(guī)模，在廣播上發(fā)展，可那樣結(jié)果更糟，最后不得不關(guān)掉廣播節(jié)目。
過(guò)去許多年來(lái)，箴言報(bào)處在一個(gè)非常尷尬、進(jìn)退兩難的局面。一方面，科學(xué)會(huì)要求箴言報(bào)保持嚴(yán)肅的非營(yíng)利的大報(bào)的身份；另一方面，又要求箴言報(bào)不能虧損。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，營(yíng)利機(jī)構(gòu)必須考慮到市場(chǎng)需求去經(jīng)營(yíng)，而非營(yíng)利機(jī)構(gòu)卻可以按自身理念去做事。從某種意義上講，基督教科學(xué)箴言報(bào)就應(yīng)該相當(dāng)于受資助的智庫(kù)，不必去考慮市場(chǎng)變化，而更可按自身理念和方針辦報(bào)。但箴言報(bào)卻沒(méi)有得到如同非營(yíng)利智庫(kù)一樣的待遇，不僅要保持自身理念和方針，而且要做市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)，爭(zhēng)取自負(fù)盈虧。這成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
從積極方面來(lái)講，也許箴言報(bào)的新模式就是今后新報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)方向，每天及時(shí)的新聞和短評(píng)由網(wǎng)站去完成，那樣可以隨時(shí)更新，并能夠?yàn)橛脩籼峁?4小時(shí)的信息服務(wù)，而印刷版的周刊則可以有更加深入和長(zhǎng)篇的文章，在內(nèi)容和形式上與網(wǎng)站互補(bǔ)。箴言報(bào)的主編約翰·伊馬說(shuō)，報(bào)業(yè)界為了應(yīng)對(duì)當(dāng)今面臨的挑戰(zhàn)，都在探討新的模式，箴言報(bào)要執(zhí)行的互聯(lián)網(wǎng)模式就是一個(gè)新模式。言下之意，箴言報(bào)的新模式也許會(huì)為報(bào)業(yè)界開(kāi)辟新的出路。波士頓大學(xué)新聞系主任羅·尤那克稱，很難預(yù)測(cè)箴言報(bào)的新模式對(duì)報(bào)業(yè)界有多大影響，因?yàn)轶鹧詧?bào)是非營(yíng)利的報(bào)社。事實(shí)上，正因箴言報(bào)是非營(yíng)利性質(zhì)，它們才敢走出這一步，為報(bào)業(yè)界去做一番嘗試。
過(guò)去幾年來(lái)，美國(guó)各大報(bào)社都在網(wǎng)站上有很大的投入，但都不能走出箴言報(bào)這一步，因?yàn)榫W(wǎng)站的模式能夠大大減少印刷和發(fā)送的成本，但報(bào)社的營(yíng)業(yè)收入絕大多數(shù)(92%)來(lái)自印刷版的報(bào)紙，網(wǎng)站帶來(lái)的收入極少。對(duì)箴言報(bào)而言，印刷版的報(bào)紙能帶來(lái)900萬(wàn)美元的收入，而網(wǎng)站只有130萬(wàn)美元的收入。因此，很難說(shuō)網(wǎng)站的模式就能夠幫助箴言報(bào)走出困境。箴言報(bào)的主編約翰·伊馬預(yù)測(cè)，今后5年內(nèi)，箴言報(bào)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量要增加到每月2000萬(wàn)到3000萬(wàn)之間。如果伊馬的預(yù)測(cè)能夠?qū)崿F(xiàn)，也許箴言報(bào)能夠以新模式生存，同時(shí)為其他報(bào)紙?zhí)峁┮恍┙?jīng)驗(yàn)。但不管怎么說(shuō)，只發(fā)周報(bào)與網(wǎng)站新聞，箴言報(bào)就已經(jīng)不是曾經(jīng)輝煌多年的那個(gè)箴言報(bào)了。這也許是在新媒體挑戰(zhàn)下，美國(guó)主流報(bào)紙不得已的選擇。
