2008年，世界經(jīng)濟有可能是最為困難的一年。國際上一連串的經(jīng)濟事件接踵而來，直到美國金融危機爆發(fā)，數(shù)家全球性金融機構(gòu)倒閉，越來越多的人對經(jīng)濟的信心不足，經(jīng)濟危機似乎有可能一觸即發(fā)。那么，我們應(yīng)該如何化解全球金融風(fēng)暴下的經(jīng)濟危機呢？對此，參加“2008亞太總裁與省市長國際合作大會”的美國國際紙業(yè)公司代表將在與會時暢談他們的感受。對于本年度“應(yīng)對全球金融風(fēng)暴這一高峰論壇”，美國國際紙業(yè)公司的代表將道出企業(yè)品牌戰(zhàn)略在化解全球經(jīng)濟危機中的重要貢獻(xiàn)。
美國國際紙業(yè)公司(InternationalPaper)成立于1898年，是目前全球最大的紙業(yè)和森林制品公司，也是全美僅有的四家擁有百年歷史的上市公司之一，其全球總部位于美國田納西州孟菲斯市。公司是世界上規(guī)模最大的紙產(chǎn)品和林產(chǎn)品企業(yè)，公司按照可持續(xù)林業(yè)倡議的原則來管理其擁有的林地。
美國國際紙業(yè)公司亞洲區(qū)總部于1990年在香港成立，并在中國、日本、韓國、泰國、新加坡、印度皆有生產(chǎn)及銷售的基地。據(jù)悉，國際紙業(yè)2007年的全球銷售額為300億美元，其中亞太地區(qū)的銷售額約為30億美元。
對于中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)而言，美國國際紙業(yè)公司自1994年在上海浦東興建在中國的首個工廠開始，目前在中國的20多個城市設(shè)有生產(chǎn)及銷售基地，擁有超過3500名當(dāng)?shù)貑T工，其業(yè)務(wù)范圍包括消費品包裝、工業(yè)包裝以及森林制品，產(chǎn)品銷售遍及中國各地。
美國國際紙業(yè)公司自進(jìn)入運作運作以來，尤其是進(jìn)入全球化運作以來，通過品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)企業(yè)自身的長效運營是一個很重要的方面。在公司1898－1907年期間，公司在美國建立了第一家紙漿和造紙研究實驗室，簽署了第一個共同保護(hù)小樹不被砍伐的協(xié)議等，使得公司較早地成為具有社會責(zé)任感的品牌企業(yè)。在1898－1907期間，國際造紙公司發(fā)展成為了這個領(lǐng)域佼佼者，在GlensFalls建立了美國第一家紙漿和造紙研究實驗室，簽署了第一個共同保護(hù)小樹不被砍伐的協(xié)議等。在1943－1961年期間，國際造紙公司成立了研究實驗室，研究選擇最適合用來制造紙漿的樹木。20世紀(jì)60－70年底期間，美國國際紙業(yè)公司在紐約成立了研究中心，開始了環(huán)保技術(shù)的研究。1996年以來，國際造紙公司開始強調(diào)顧客需要、成本低廉、技術(shù)革新、勞動力多樣化、雇員參與。
總之，通過多年的品牌戰(zhàn)略運作，公司在歷次全球經(jīng)濟巨變都能夠化險為夷，并使得公司的生命力在危機之后更加旺盛。這也正是國際造紙公司成為“2008亞太總裁與省市長國際合作大會”嘉賓的重要原因。此次，對于如何應(yīng)對全球金融風(fēng)暴，如何在“全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與世界經(jīng)濟的變革創(chuàng)新”中獲得生存和發(fā)展，中國的企業(yè)家們可以聽聽國際造紙公司如何通過品牌戰(zhàn)略處于經(jīng)營不敗之地的秘訣！
