“去年，由于國內新聞紙價格持續上漲，為消化成本，本報在去年3月份零售價格提高到每份0.7元。新年伊始，新聞紙價回落，雖然還高于去年同期，但是報社本著讓利于百萬讀者、回報社會的初衷，在新春來臨之際，以實際行動向全省讀者‘拜年’!”——1月25日，《現代快報》在頭版“敬告讀者”中表示，從當日起，該報在南京地區的零售價格下調至每份0.5元。據悉，《南京晨報》、《揚子晚報》也在同一天將零售價格分別調整為每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚報》則在前一天率先將零售價格調整為每份0.5元。
“去年下半年與上半年相比，經濟形勢發生了巨大變化，作為一份市場化報紙，不可能與宏觀經濟毫不相關聯”，《金陵晚報》總編輯項曉寧在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，現在新聞紙價格、廢報紙價格都下跌了，報紙的價格也應該有所調整。另外，受金融危機影響，讀者消費信心也普遍不足，再維持較高的報價已經不合適。考慮到這些原因，該報決定降低價格。據項曉寧介紹，從今年1月份的廣告投放量來看，大部分企業的廣告投放額都有所削減，預計今年企業廣告投放總額會降低不少。《金陵晚報》今年的版面可能會縮減到五六十個左右。為此，項曉寧表示，降價之后將進一步在管理上挖潛，加強版面控制，提升版面含金量，并且加強報網互動，減少發行成本。
去年3月10日，《現代快報》、《揚子晚報》、《金陵晚報》集體將零售價格由每份0.5元調整至每份0.7元，此后又從每份0.7元漲至每份1元。針對去年的集體漲價，項曉寧說，報款收入占整個報社盈利的比重較低，不超過15%，主要還是依靠廣告收入，之前漲價是為了防止報紙資源浪費，有意地收縮發行量。去年，因為廢報紙價格提升出現了報攤捂報不銷售直接賣廢報的現象，造成了極大的資源浪費，也損傷了報社和讀者的利益。漲價至每份1元后，發行量下跌了一些，但是市場份額并沒有受到影響，甚至在地鐵周圍的零售量還比以前有所上升。
南京向來是中國報紙市場競爭最激烈的地區之一。據記者了解，其他三家報紙降價與《金陵晚報》出于同樣的考慮。面對又一輪的競爭，項曉寧表示，報價是可以浮動的，可以在不浪費資源的前提下進行合理的調整，但不能搞惡性低價競爭，這才有利于報紙健康發展。同時，應該在公平的市場規則下，努力研究如何做好內容、辦好報紙，根據老百姓的承受力來制定零售價。
