在今年初的兩會(huì)中，人大代表提出香煙包裝要標(biāo)有明顯的“警示性煙標(biāo)”以來(lái)，受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注。在5月31日第22個(gè)世界無(wú)煙日上，國(guó)家控?zé)熮k公室發(fā)布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國(guó)控制吸煙報(bào)告》。指出，中國(guó)現(xiàn)有煙標(biāo)的警示標(biāo)識(shí)對(duì)吸煙者的警示效果很有限，而煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一。目前，警示性圖片上煙標(biāo)的措施雖并未實(shí)行，但受到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱議。
內(nèi)地?zé)煒?biāo)警示不達(dá)標(biāo)，急需改善
日前中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k公室與國(guó)際煙草控制政策評(píng)估項(xiàng)目部合作進(jìn)行了調(diào)研，通過對(duì)比中國(guó)內(nèi)地的煙標(biāo)與歐盟(警示吸煙導(dǎo)致血管阻塞)、新加坡(警示吸煙導(dǎo)致口腔疾病)、加拿大(警示吸煙導(dǎo)致肺癌)以及中國(guó)香港(警示吸煙導(dǎo)致末梢血管疾病)等國(guó)家和地區(qū)的文字和圖形兼有的煙標(biāo)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)內(nèi)地?zé)煒?biāo)上的健康警示效果較差——內(nèi)地香煙新版包裝沒有采取圖形形式，只用細(xì)線隔出13面積寫上中英文對(duì)照警示語(yǔ)。
當(dāng)然，并非所有中國(guó)內(nèi)地的品牌香煙的煙標(biāo)上都沒有印刷警示性圖片。據(jù)了解，出口至國(guó)外的中華煙和紅雙喜煙等的包裝上，就貼有各種醒目的爛嘴、壞牙、爛腳的恐怖圖片。而在以往的煙標(biāo)警示性圖片設(shè)計(jì)中，中國(guó)的煙標(biāo)警示設(shè)計(jì)作品更趨于含蓄的比喻和暗示風(fēng)格，這與中國(guó)人含蓄內(nèi)斂的文化風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。
煙標(biāo)印刷工藝有商機(jī)可尋
按照國(guó)際《煙草控制框架公約》的規(guī)定和要求，調(diào)整我國(guó)現(xiàn)行的煙標(biāo)設(shè)計(jì)理念，或許是比調(diào)整煙標(biāo)印刷工藝更亟待解決的問題�，F(xiàn)今，煙草企業(yè)處于既要順應(yīng)全球控?zé)熞笥忠３纸?jīng)濟(jì)效益的困境中，部分企業(yè)已開始在個(gè)別品牌的包裝上進(jìn)行研發(fā)和實(shí)驗(yàn)。
如何在煙標(biāo)設(shè)計(jì)上形成自己的風(fēng)格和特色，許文才表示油墨，國(guó)內(nèi)外的文化習(xí)慣和愛好不盡相同，煙標(biāo)設(shè)計(jì)有很大區(qū)別。我國(guó)銷售的香煙，大多以名山大川、文物古跡為包裝圖案，具有傳統(tǒng)東方文化的特點(diǎn)。而如果在煙標(biāo)上印刷骷髏、爛腳等不雅圖像，將會(huì)違背傳統(tǒng)審美觀念，因此這種轉(zhuǎn)變可能會(huì)比較困難。
也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，我國(guó)煙標(biāo)和國(guó)外煙標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)上存在諸多差異，因此中國(guó)的卷煙品牌不能光照搬歐美成功的包裝設(shè)計(jì)原則，品牌包裝應(yīng)該是以自己的文化資產(chǎn)呈現(xiàn)其獨(dú)特性，這是品牌成功的關(guān)鍵因素，這要靠自信的個(gè)性化和獨(dú)特的中式風(fēng)格。
在煙標(biāo)印刷領(lǐng)域，隨著我國(guó)煙草企業(yè)的大范圍重組整合，煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的生存與發(fā)展考驗(yàn)。如何更好地配合煙草企業(yè)同步發(fā)展、為他們提供更有價(jià)值的服務(wù)，決定著煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)的未來(lái)。那么，幫助煙草企業(yè)推進(jìn)新煙標(biāo)的設(shè)計(jì)，推出適應(yīng)國(guó)際《煙草控制框架公約》規(guī)定而又符合中國(guó)國(guó)情的煙標(biāo)，不失為企業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)。
此外，針對(duì)國(guó)家有關(guān)方面制定的警示語(yǔ)規(guī)定，國(guó)外特別是歐盟一些廠家為滿足卷煙消費(fèi)者的需求，還采取了使用B0PP(雙向拉伸聚丙烯)膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語(yǔ)貼等多種形式來(lái)減少過度的負(fù)面視覺沖擊，這對(duì)印刷企業(yè)而言，不也是別有一番洞天么。
