據國外媒體報道，在美國報紙以驚人的速度事情用戶的同時，一些日報由于發(fā)行量正在增長而脫穎而出。但是，這些日報不是銷售更多的報紙。
這個原因是，自從今年4月1日以來，新的審計規(guī)則讓報紙更方便地把讀者統(tǒng)計為付費用戶。這些更寬松的標準對于銷售電子版的報紙來說是非常有幫助的。這包括《華爾街日版》等報紙?zhí)峁┑膬H向訂閱用戶服務的網站或者報紙的印刷產品的數(shù)字復制產品。包括《今日美國》在內的幾十家報紙銷售這些報紙每天的電子版。這些電子版將顯示新聞在印刷版報紙上的布局。
根據新的審計標準，如果一家報紙銷售印刷和電子版的“捆綁的”訂閱服務，這個出版物通常允許計算兩次用戶。
如果不是這些規(guī)則，報紙行業(yè)的銷售數(shù)字會更糟糕。在截止到9月份的6個月里，美國379家報紙平均每天的發(fā)行量下降了10.6%。這是美國報紙發(fā)行量審核署(audit bureau of circulations)迄今為止報告的報紙發(fā)行量下降最嚴重的數(shù)字。
目前還不清楚根據老的審計標準這些數(shù)字是什么樣子。但是，這個新的規(guī)則的影響是廣泛的。據美聯(lián)社對報紙發(fā)行量審核署公布的4月至9月的數(shù)字的評估，有59家報紙每天至少發(fā)行了5000份電子版報紙。電子版用戶的數(shù)量明顯高于一年前的數(shù)量。
報紙發(fā)行量下降有一些原因。許多出版物故意減少投遞的范圍，取消了他們的州銷售量較少的地區(qū)和邊遠地區(qū)。較高的家庭投遞和報攤價格也促使一些讀者離開了。出版商相信他們能夠保留最忠實的讀者并且向這些讀者收取更高的費用以幫助抵消廣告銷售的下降。廣告銷售是報紙收入的主要來源。
然而，許多報紙仍提供折扣以提高發(fā)行量。因此，這些報紙不會有失去更多的廣告收入的風險。讀者規(guī)模是廣告商購買廣告時考慮的一個因素。
