業(yè)內(nèi)人士表示，紙巾、衛(wèi)生紙等生產(chǎn)商面對(duì)的最大的問(wèn)題便是原材料木漿的價(jià)格上漲，因?yàn)槟緷{成本占紙巾制造總成本60%左右。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)木材資源不足，不少造紙企業(yè)采用進(jìn)口紙漿作為造紙?jiān)牧希虼藝?guó)際木漿價(jià)格的上漲，難免導(dǎo)致企業(yè)造紙成本上升。
今年以來(lái)，糧油、蔬菜等生活必需品價(jià)格一路飆升，生活用紙終于也按捺不住，傳出要漲價(jià)的消息。日前，各地媒體頻繁報(bào)道超市將上調(diào)生活用紙價(jià)格的新聞，部分消費(fèi)者聞風(fēng)囤紙以節(jié)約日常消費(fèi)開支，這一現(xiàn)象也引起了本報(bào)記者的關(guān)注。
漲價(jià)并非空穴來(lái)風(fēng)
日前記者走訪了北京的物美、天客隆等大型超市，發(fā)現(xiàn)多數(shù)生活用紙價(jià)格尚未有變動(dòng)，并且貨架上進(jìn)行限期促銷的卷紙、抽紙依然很多，可供消費(fèi)者選擇的范圍較大。難道衛(wèi)生用紙漲價(jià)是空穴來(lái)風(fēng)？
據(jù)北京易初蓮花相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前已經(jīng)接到了維達(dá)、清風(fēng)、心相印及中小廠家的提價(jià)通知，主要集中在卷紙類產(chǎn)品，漲幅在10%左右。華潤(rùn)萬(wàn)家也證實(shí)，幾乎接到所有廠家的漲價(jià)通知，維達(dá)等部分品牌生活用紙的進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)上漲，華潤(rùn)萬(wàn)家將陸續(xù)調(diào)整多個(gè)品牌的生活用紙價(jià)格，個(gè)別品牌上調(diào)幅度將達(dá)20%。
維達(dá)紙業(yè)北京地區(qū)的銷售人員表示，維達(dá)紙?jiān)诒本┐蠖鄶?shù)超市都有銷售，目前廠家已向多家超市發(fā)出調(diào)價(jià)通知，但只對(duì)約10%的品類進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)價(jià)幅度不到8%。同時(shí)，這位銷售人員也解釋，由于廠家一般直接與零售企業(yè)總部進(jìn)行對(duì)接，因此部分超市也有未接到調(diào)價(jià)通知的情況。維達(dá)紙業(yè)上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也向媒體表示，產(chǎn)品將提價(jià)15％－20％，預(yù)計(jì)價(jià)格變動(dòng)會(huì)在本月中旬開始陸續(xù)傳遞到超市等零售終端。上海東冠華潔紙業(yè)有限公司市場(chǎng)部品牌專員也表示，潔云生活用紙，包括各類卷紙、手帕紙、衛(wèi)生紙等也將提價(jià)，平均漲幅在15％左右。
盡管目前一些紙企和零售企業(yè)已向媒體透露提價(jià)趨勢(shì)，但不少消費(fèi)者也留意到，現(xiàn)在超市的多數(shù)生活用紙價(jià)格仍然按兵不動(dòng)并未大漲，不少品牌的促銷活動(dòng)還在進(jìn)行。華潤(rùn)萬(wàn)家中山分公司市場(chǎng)部表示目前各超市的生活用紙庫(kù)存量都較大，超市方面暫不對(duì)零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，可能到本月中下旬才會(huì)執(zhí)行調(diào)價(jià)。上海東冠華潔紙業(yè)也表示最早將在本月下旬上調(diào)價(jià)格。
記者注意到，不少消費(fèi)者在聽聞生活用紙即將漲價(jià)的消息后開始囤紙，尤其是目前超市的促銷紙品更是消費(fèi)者搶購(gòu)的重點(diǎn)。作為生活必需品，生活用紙容易保存的特性決定其促銷力度一直比較保守，一般情況下，僅降價(jià)兩元左右，一旦零售價(jià)格稍有大幅下降就會(huì)吸引消費(fèi)者的注意。日前，北京華聯(lián)超市安貞店的一提（10包裝）維達(dá)卷紙從28.9元直降到19.9元，因降價(jià)力度較大就引發(fā)了消費(fèi)者搶購(gòu)。
原材料價(jià)格上漲抬高紙價(jià)
不少消費(fèi)者感嘆當(dāng)前物價(jià)上漲較快，日常生活用品價(jià)格居高不下。對(duì)于生活用紙此番漲價(jià)的苗頭，業(yè)內(nèi)專家分析稱，原材料價(jià)格上漲是主要因素。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從去年二季度開始，國(guó)際紙漿價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，從340美元/噸上漲到現(xiàn)在的1000美元/噸左右。全球第三大木漿出口國(guó)智利在今年2月份遭遇地震更強(qiáng)化了木漿價(jià)格上漲的態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，智利木漿占全球總產(chǎn)能約8%，由于大部分木漿營(yíng)運(yùn)商位處地震重災(zāi)區(qū)南部首都圣地亞哥，導(dǎo)致部分生產(chǎn)設(shè)施關(guān)閉，最終導(dǎo)致木漿價(jià)格進(jìn)一步上漲。而國(guó)內(nèi)紙企的紙漿原料大部分依賴進(jìn)口，受國(guó)際市場(chǎng)木漿價(jià)格影響，紙企成本壓力逐步加大。
業(yè)內(nèi)人士表示，紙巾、衛(wèi)生紙等生產(chǎn)商面對(duì)的最大的問(wèn)題便是原材料木漿的價(jià)格上漲，因?yàn)槟緷{成本占紙巾制造總成本60%左右。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)木材資源不足，不少造紙企業(yè)采用進(jìn)口紙漿作為造紙?jiān)牧希虼藝?guó)際木漿價(jià)格的上漲，難免導(dǎo)致企業(yè)造紙成本上升。如維達(dá)、心相印等知名品牌的原材料主要源于進(jìn)口，此次維達(dá)方面表示，調(diào)高10%品類的采購(gòu)價(jià)主因也正是由于國(guó)際紙漿上漲。
事實(shí)上，關(guān)于生活用紙價(jià)格上漲的趨勢(shì)早在去年就有跡可循。去年底時(shí)，維達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示維達(dá)木漿的庫(kù)存可使用到今年3月。另一紙業(yè)大戶恒安國(guó)際也表示，恒安于2008年第四季度和2009年上半年以較低價(jià)格增加木漿庫(kù)存，19萬(wàn)噸的庫(kù)存可以用到2010年1月。因此，資深人士去年就預(yù)測(cè)，基于木漿庫(kù)存情況及價(jià)格走勢(shì)，生活用紙將在2010年第二季度開始有不同程度的上升，同時(shí)各造紙企業(yè)必然會(huì)尋求高毛利產(chǎn)品作為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
全國(guó)工商聯(lián)紙業(yè)商會(huì)調(diào)研部主任周在峰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)生活用紙占造紙總產(chǎn)能的5%左右，原材料價(jià)格上漲傳導(dǎo)到市場(chǎng)終端屬正常現(xiàn)象。周在峰也指出，目前在一二線城市，生活用紙的品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。商家在考慮成本壓力的同時(shí)，也會(huì)考慮因價(jià)格調(diào)整對(duì)品牌帶來(lái)的影響，擅自調(diào)高價(jià)格很容易造成同類品牌對(duì)原有市場(chǎng)份額的擠占，因此企業(yè)在調(diào)價(jià)方面也會(huì)非常慎重。
調(diào)價(jià)或是營(yíng)銷策略
盡管國(guó)際市場(chǎng)木漿價(jià)格飆升造成紙企成本壓力增加是不爭(zhēng)的事實(shí)，但也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，造紙?jiān)蟽r(jià)格上漲并非此次生活用紙廠商調(diào)價(jià)的主要原因。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，除原料價(jià)格上漲的推動(dòng)因素外，此輪生活用紙?zhí)醿r(jià)可能還包括紙企看準(zhǔn)市場(chǎng)需求的增加，跟風(fēng)其他紙品的漲價(jià)行為，以及漲價(jià)行為本身就是企業(yè)的一種品牌營(yíng)銷策略。
熊曉坤表示，2009年底以來(lái)，國(guó)內(nèi)其他紙品受造紙?jiān)牧蟽r(jià)格上漲的影響都經(jīng)歷了兩輪左右的提價(jià)，而在此期間，生活用紙的價(jià)格只小幅上調(diào)了一次，其價(jià)格水平總體保持穩(wěn)定。目前，國(guó)內(nèi)其他紙品和造紙?jiān)蟽r(jià)格已趨穩(wěn)定的情況下，生活用紙生產(chǎn)企業(yè)突然宣布大幅提價(jià)，成本推動(dòng)的理由顯然并不充分。
政府相關(guān)部門于近期加大對(duì)造紙行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的政策執(zhí)行力度，一批落后的生活用紙產(chǎn)能相繼被擠出市場(chǎng)，生活用紙市場(chǎng)出現(xiàn)了供給偏緊的情況。由于生活用紙行業(yè)的產(chǎn)能集中度長(zhǎng)期處于較低水平，所以政策執(zhí)行力度的驟然加大對(duì)該行業(yè)影響更為明顯。隨著落后產(chǎn)能的退出，業(yè)內(nèi)大企業(yè)的產(chǎn)品需求增速也將加快，這可能是目前紙企敢于提價(jià)的主要原因。
近年來(lái)，市場(chǎng)對(duì)生活用紙的需求增量逐漸向中高檔紙品傾斜，而這部分消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的敏感性較弱，品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高。這也是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，特別是一些知名品牌企業(yè)敢于大幅提價(jià)的原因之一。熊曉坤指出，對(duì)于市場(chǎng)需求檔次分化明顯的產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)分是打造品牌形象的一個(gè)重要手段。正是看準(zhǔn)了當(dāng)前生活用紙市場(chǎng)需求在低檔紙品與中高檔紙品之間出現(xiàn)較大分化的局面，一些企業(yè)希望用提價(jià)的辦法來(lái)進(jìn)一步塑造其高端的品牌形象。
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖也表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)幾大生活用紙生產(chǎn)企業(yè)在大力采用優(yōu)質(zhì)木漿提高紙品質(zhì)量的同時(shí)，還給產(chǎn)品賦予一些時(shí)尚內(nèi)涵，如低碳環(huán)保理念、運(yùn)動(dòng)與浪漫元素等，這些營(yíng)銷手段對(duì)提升品牌的美譽(yù)度都起到了積極推動(dòng)作用，或許較高的價(jià)格水平將會(huì)成為一些品牌提升和鞏固其高端品牌形象的又一利器。
