新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示,數字出版年增長率接近50%,2009年總產值達到795億元人民幣,首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。在數字出版VS傳統出版的這場拉力戰中，數字出版這個“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統出版心不甘情不愿地敗下陣來。不少新媒體大膽放話，認為紙媒的時日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時已經已經被炒作地沸沸揚揚。作為與傳統出版息息相關的印刷業，我們當然不希望看到傳統出版的沒落，如果沒有了書刊，沒有了報紙，那么多的報刊印刷廠將何去何從？成千上萬的印刷工人誰來養活？這樣的問題像一塊塊大石頭吊在印刷企業的心頭。灰色的未來就擺在面前，少部分印刷企業選擇了逃避的方式來面對，他們表面上對“電子書”不屑一顧，實際在心中暗自擔心，他們一邊追憶當年印刷業的輝煌，一邊為當前的困境默默嘆息。
面對數字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應當理性地去面對和分析。首先，我們不能夠否認數字出版的成功確實對傳統出版存在很大的沖擊，也對我們的印刷業帶來了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個媒介是不可能被另一個新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個漸變的過程，電子書也好，iPad也罷，今天的移動閱讀器與傳統報刊就如同當年的電視機與廣播。再次，雖然紙媒在短時間內不會消失，但是我們不得不承認電子書等移動閱讀器將會搶去傳統書刊很大一部分市場，報刊印刷業的前景依然不容樂觀。解放日報報業集團社長、中國記協副主席尹明華在日前的一次演講中說到：“從05年至今或者到將來，報紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數量下滑。所有報紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來有利潤的，現在利潤開始減少，有些甚至產生虧損。在美國已經有106份報業倒閉，而在中國，第一張大報，中華新聞報也倒閉了。”可能有些人通過這些數字會說數字出版對國外市場的沖擊較大，在國內并沒有太大影響。“事實上，我國的許多報社都已經到了虧損的邊緣，之所以依然沒有倒閉是因為我們國家報紙基本上是國有的，但是美國不是。”通過尹社長的講話，我們不難體會到目前國內報刊業的嚴峻形勢，而與報刊業息息相關的印刷業是否也面臨同樣的未來呢？
轉變就在眼前，對目前的印刷業而言，當務之急就是尋找應對之策。筆者曾拜讀過臺灣印刷人雜志社陳政雄社長的《官能性與機能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機能性印刷兩類。他認為“給人看的或者具有觸覺感官上的印刷機能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷。”比如傳統的書刊雜志等。而“不論直線條形碼或編碼在方格內的點陣二維條形碼，必須經設備解讀，人們才能知道其內容，我們稱其為“機能性”的印刷。”比如我們常見的商品的二維碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機能性”印刷的概念擴大為“功能性”印刷。除了陳老所說的“機能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據印刷、標簽印刷等與人們生活息息相關的印刷類別添加進去歸為大類，定義為“功能性”印刷。這些印刷產品的共同特點是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。
數字出版沖擊的僅僅是“官能性”印刷這一類別，主要表現在書刊印刷這塊。而“功能性”印刷實質上并沒有受到很大的影響，筆者曾經采訪過從事票據印刷的東港安全印務公司，東港安全的常務副總經理唐國奇先生曾表示，電子書等新媒體并沒有對該公司產生負面影響，東港2009年的業績與整個印刷市場相比是逆市上漲的。而中國印刷機設備器材工業協會高級顧問譚俊嶠老師也曾說過，新媒體對包裝印刷的沖擊很小，甚至可以忽略不計。“功能性”印刷以其強大的不可替代性穩穩地抓住了市場，站穩了腳步，也許人們可以購買電子閱讀器，放棄傳統的書刊，但是人們無法拋棄印刷業，你的身份證、你的公交卡、你的衣服……處處都是印刷的痕跡。伴隨著RFID技術、3D印刷等不斷創新的技術，“功能性”印刷的應用領域也越來越廣泛。筆者建議部分印刷企業發散思維，將眼光從“官能性”印刷上轉向具有無限潛力的“功能性”印刷領域，將印刷產品從單純的“官能性”向“功能性”過渡，打造出一片屬于自己的藍海。
而對于在“官能性”印刷方面已有建樹的印刷企業而言，應當多多考慮是目前的現狀，如果要將“官能性”印刷繼續做下去就必須找到一個全新的市場空白點，并且要在單純的“官能性”印刷品中加入新的“功能性”，像雅昌的藝術品印刷和浙江影天的攝影印刷都是不錯的思路。過去傳統出版的大眾受眾已經拋棄了書刊和報紙，印刷業當然也不能奢望像往常一樣接到大量的書刊印刷訂單。我們需要自己開辟出一條全新的道路。
