隨著產品的更新換代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業，濕紙巾開始悄然發展。2003年非典過后，我國濕紙巾市場開始突飛猛進的發展，新品牌不斷涌現，產品種類也不斷增加。
尚普咨詢輕工行業分析師指出，目前我國濕紙巾行業主要呈現出幾大特點：1、市場前景廣闊：目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低;2、產品平均價格下降：濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業，引起產品價格的下降;3、品牌集中度高：我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位;4、健康發展需要多方位變革：目前，我國濕紙巾產品質量參差不齊、產品同質化現象嚴重、缺乏行業標準等成為業內普遍關注的問題。
濕紙巾行業的發展前提主要有兩個方面的工業基礎：一是廣泛采用的基材即無紡布和干法紙的發展，目前環保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發展方向;二是“濕”，也就是溶液，溶液配置體系相對成熟，溶液與材料的搭配及保質和環保就成為問題的關鍵。
目前，我國濕紙巾行業雖然已有幾十家企業的產品在市場銷售，但并沒有形成一定的規模性，且消費意識也并未建立，因此將濕紙巾產品當做一個獨立的品類市場進行推廣將會加速行業的發展。
根據尚普咨詢發布的《2010年中國濕紙巾市場分析及投資趨勢研究報告》顯示，我國濕紙巾行業正處于快速發展的初級階段，以消費價格坐標為基準，消費者購買能力的提高和產品成本的降低相結合時，就是我國濕紙巾市場的井噴時期。
