雖然印刷業內的每個人都知道，這是一個可持續發展的行業，但當談到，如何應對在破壞生態環境方面問題時，則很少有人能達成共識。
多年來，所有人都對數字技術有所誤解，數字化比傳統印刷更環保的這一理念被大肆宣傳。美聯儲飽受各種高科技公司制造的輿論壓力，因此傳統印刷業的市場被大大削減了。
作為一個行業，傳統印刷不得不做出改變，為努力保護環境而自我改善。如今，許多印刷人也開始覺得，是時候做出改變了。
“印刷造紙商之友”的創始人之一約翰·羅氏就是積極推進這場變革的先鋒人士之一。“印刷造紙商之友”是一個致力于解決印刷環保方面問題的的機構。
約翰·羅氏認為：“印刷業應該反擊，特別是針對那些關于‘印刷如何破壞環境’的錯誤言論。”約翰·羅氏希望通過，公布傳統印刷和數字媒體的詳細對比數據，來糾正那些已經在市場上被宣揚已久的錯誤信息。尤其是碳排放方面的對比數據。
我們才是自己對大的敵人
當大多數人都認為傳統印刷在環保方面的影響應被重新評估的時候，一些新數據也讓這些評論員們感覺坐不住了。這些數據顯示，數字媒體在環保方面的碳排放被大家忽略了，反而傳統印刷為破壞環境而做出的補償更多一些。
無論是在雇傭的人員，還是多媒體溝通協調方面，印刷現在徹底成為了一個跨媒體行業。所以否定數字媒體就等同于否定了傳統印刷。對于爭論的雙方，唯一可行的辦法，就是糾正錯誤的言論而不是繼續任其傳播。“雙贏印刷可持續發展協會”的主席馬丁尤斯塔斯這樣認為。馬丁尤斯塔斯指出：“整個印刷業需要一步步的改善這些誤解。輿論持續爭吵只會損害所有從業人員，任何一方都不會受益。我們要和印刷企業一起行動起來。讓這些企業知道，任何缺乏證據的說法，都會使他們遭受負面的影響。”
雖然兩種言論的爭異很大，但雙方達成了共識：傳統印刷不能再延續固有的方式發展。尤斯塔斯說“從某些方面來看，我們才是自己最大的敵人。針對印刷行業，有太多的環保質量標準。如果您需要花錢來購買這些環保合格證明，那么給人的印象是，你的產品本身就有問題。”
購買更多的環保合格證明，其實對提升公眾對印刷業的看法，沒起什么作用。相反，這些證書的價值在于，招標和簽訂承包合同時，讓那些希望節省開支，提高通過率的公司能順利通過審核。
所以現在我們所面臨的問題就是，如何才能推進環保改革。在你做決定之前，一定要意識到，印刷業需要在以下兩個方面同時進行改善：
人們的偏見
首先是公眾對于印刷業在破壞環境方面的的成見。人們想當然的認為，紙是由砍伐后的樹木制造而來的。造紙將導致熱帶雨林遭到大面積砍伐。事實上，我們國家使用的紙張中約有94%都來自于歐洲的可再生森林。相比1950年，森林的種植面積已經增長了30%。
許多人認為這是一個極難改善的情況。多年來，印刷業在環保方面的的改善持續不斷，但負面的言論依然存在。 媒體和環保團體熱衷于強調一個企業的社會責任感，不管你是否情愿，他們都將全球氣候變暖與印刷業牽強的聯系起來。所有的電子賬單，網上查詢在原因上一定會有一項是為了環保。
而“雙贏”組織的解決方法是，盡量與媒體和平共處，并且終止一切沒有事實依據的言論。當一個公司聲稱，由電子通信來取代傳統的紙質印刷，因為這樣做更為環保時，“雙贏”組織就會寫信給這個企業，指出他們無法證明數字通信相比傳統印刷，更為綠色環保。他們這樣對員工宣傳，將有可能違反廣告標準管理局的相關規定。尤斯塔斯說，有95%的企業都同意，完全停止以上對員工的宣傳。
數據的缺乏
尤斯塔斯重申，想要證明數字媒體不像傳統印刷這樣，更具備可持續發展的空間，需要有足夠的數據證明。而尋找這些數據需要耗費大量的時間。“雙贏”組織的可持續發展顧問羅布·皮爾森先生也同意這樣的看法。“數字媒體世界是極其復雜的，很難將其對環境的影響具體量化。到目前為止，還沒有哪一種計算方式可以得到大家的一致認可。這就導致無法拿出有效的數據，與傳統印刷的數據進行比較。”
皮爾遜正試圖通過的一項倡議，以得出雙方的對比數據。目的是鼓勵出版商采取統一的方法來計算數字出版對環境的影響。但是，這僅僅是非常早期嘗試。
羅氏公司也提到，盡管你已作了這樣“體面”的比較，但他們也做了自己的計算，同樣發現傳統印刷的碳排放量，可以說是所有傳播媒體中最少的一種。印刷商業聯盟也同時公布碳排放、節能減排方面的結果報告。三月底的數據顯示，數字媒體曾宣稱比傳統印刷更為環保的神話，被徹底打破了。
印刷商業聯盟的報告同樣指出，數字媒體和傳統印刷相結合，也極為重要。數字媒體在抨擊其他對手前，應該先仔細考慮清楚。雖然研究得出的數據能夠修正公眾對印刷業的誤解，但印刷業也從數字技術上獲得了越來越多的收益。電子郵件、工作流程、信息管理系統、網絡印刷、數據采集、數據排序、跨媒體活動等、印刷正在迅速成為一個多樣化的產業，而數字媒體應當成為自己的重要盟友，過分抨擊對方，只會損害印刷業自身的前途。
當然，印刷企業選定的最好的解決方案，也許跟它所面對的、要做出實際購買決定的客戶的想法并不一致。但從另一方面看，觀點永遠都會有分歧的。
麥克·克魯斯，是英國天空廣播公司管理印刷方面的負責人，他認為印刷業應該更積極的面對那些有爭議的問題，并努力去糾正公眾的偏見。“創意空間”的經理克里斯·艾倫則認為，許多品牌設計和品牌塑造都同時采用了傳統印刷和電子文件格式，這其實倡導了一種更為和諧統一的方式。
他認為，最好的行為當然是不參與關于印刷業破壞環境的所有爭執和討論。他相信首席執行官們自己就可以判斷各種各樣的言論，并將它們統一起來看待。他的這些言論，將使那些和他一樣的印刷從業人員，能自由的與客戶探討各種印刷方式。
“印刷人應該將精力集中在一個具體的問題上，印刷業為何而存在?印刷的意義在于：它富有創造力，充滿力量，能夠打動客戶。”他認為“印刷業還可以提供更多，但其力量正在消散。”而這正是我們需要解決的當務之急。艾倫說，最明智的解決方案，是統一言論，不再將環保責任跟印刷企業聯系在一起。這樣印刷企業在與他們的客戶談話時，就不再反復的強調“印刷是綠色環保的，因為……”、“印刷是綠色環保的，還因為……”這將引導印刷行業的未來，而不是去解釋過去。
造紙的謬論
“雙贏”組織公布了一項數據顯示，關于印刷業和造紙業對環境的破壞，存在很多荒謬的言論。正如以下給出的這三條：
謬論一：造紙將毀壞森林
事實是：90%的毀林行為是不可持續發展的農業行為造成的，而歐洲的森林，我們使用的紙張94%來自此處，相比1950年，森林的種植面積已經增長了30%。
謬論二：人工種植的森林對環境也是一種破壞
事實是：有著良好管理的森林，砍伐后會不斷種植新的樹木，這些年輕的樹木，吸收二氧化碳的能力，比那些多年的老森林更為強大。
謬論三：印刷包裝殼引起大量的浪費，最后被傾倒在垃圾填埋場里
事實是：紙張和包裝殼，是為數不多的，可以被完全回收再利用的材料之一。
