日前，中國新聞出版研究院發(fā)布《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告指出，2011年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年增長31%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長的勢頭。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元，電子書收入達(dá)16.5億元，數(shù)字報紙收入達(dá)12億元，手機(jī)出版收入達(dá)367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)512.9億元。雖然數(shù)字出版保持了強(qiáng)勁增長的勢頭，但是從業(yè)人員卻已經(jīng)開始居安思危。甚至原新浪副總編，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)還在其微博上撰文提出中國數(shù)字出版面臨“叢林法則”的考驗。“當(dāng)前，中國數(shù)字出版不但在國際出版市場上擁有了一席之地，而且在一些領(lǐng)域還擁有定義權(quán)和發(fā)言權(quán)。但與此同時，中國數(shù)字出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。”侯小強(qiáng)說。數(shù)字出版還存在無序競爭、盜版泛濫、標(biāo)準(zhǔn)混亂、運營理念落后等四大問題。
看起來一片繁榮的數(shù)字出版業(yè)，真的面臨著如此魚龍混雜的現(xiàn)狀嗎?這對已經(jīng)習(xí)慣數(shù)字閱讀的消費者來說，又將帶來怎樣的影響呢?
數(shù)字圖書已經(jīng)賣到白菜價
無序競爭首先一個體現(xiàn)就是定價。侯小強(qiáng)表示，國外數(shù)字圖書價格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢，但是留有利潤空間。“在國外，亞馬遜暢銷數(shù)字圖書定價通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價相當(dāng)于紙質(zhì)書的50%至70%，”。
侯小強(qiáng)指出，中國的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價格戰(zhàn)。甚至有些內(nèi)容提供商“殺敵八百、自損一千”地殺價。“價值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費。中國消費者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費，打價格戰(zhàn)的，通常會被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。”
數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨在接受本報記者采訪時表示，目前，從價格來看，數(shù)字圖書確實已經(jīng)降到了“白菜價”，“一個塊錢一本甚至是幾毛錢一本的現(xiàn)象都普遍存在。”
惡性價格戰(zhàn)易催生劣質(zhì)產(chǎn)品
對于價格為什么怎么低?侯小強(qiáng)解釋，這種亂象的形成與中國消費者的消費習(xí)慣有一些關(guān)系，中國消費者不習(xí)慣為無形的精神產(chǎn)品付費。
屈辰晨則認(rèn)為，數(shù)字圖書定價是否合理，不能簡單的與國外進(jìn)行比較。首先是你所提供的內(nèi)容，是否值得消費者花那樣的價錢去購買;其次，就是你所提供的閱讀體驗，是否能夠滿足消費者的不同需求。“舉個例子，如果單純把紙質(zhì)出版物做成電子書，但是沒有豐富消費者的閱讀體驗，比方說提供批注、微博轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，讓消費者享受到好的閱讀質(zhì)感。”
屈辰晨表示，如今，國內(nèi)數(shù)字出版價格戰(zhàn)的結(jié)果只能導(dǎo)致惡性循環(huán)，“消費者越來越難見好的內(nèi)容，越來越不愿意花錢購買，價格越來越低，導(dǎo)致內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商也不愿意去提升內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)的品質(zhì)。”
當(dāng)前，中國數(shù)字出版在國際出版市場上擁有了一席之地，但出版環(huán)境整體上還不那么樂觀。
盜版閱讀網(wǎng)站泛濫“數(shù)字版權(quán)”亟待保護(hù)
2011年3月5日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發(fā)布《中國作家聲討百度書》，指責(zé)百度文庫侵權(quán)。
這是知名作家與國內(nèi)第一搜索引擎公司之間就作品版權(quán)使用產(chǎn)生的糾紛，“數(shù)字版權(quán)”一時成為焦點。然而數(shù)字版權(quán)的保護(hù)依然困難重重。侯小強(qiáng)文中透露，盛大文學(xué)也正面臨著盜版的侵襲。他舉例，盛大文學(xué)排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬次以上，最受歡迎的小說有5000多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。“我們上傳的正版文字，一分鐘后就會出現(xiàn)在別的網(wǎng)站的貼吧里，一個章節(jié)的連載，一夜之間就有數(shù)十萬人免費閱讀。”
談及盜版，屈辰晨向記者介紹了在數(shù)字出版領(lǐng)域一個比較尷尬的現(xiàn)象：那些提供盜版閱讀的網(wǎng)站往往比正版的網(wǎng)站過的更滋潤，“其實盜版的閱讀質(zhì)量并不好，甚至很多亂碼。但往往他們的訪問量還更大，比提供正版的網(wǎng)站更滋潤。”“我覺得這要從自身找原因。”屈辰晨認(rèn)為，這說明數(shù)字出版物的消費者不是少而是非常多，但是作為數(shù)字出版物的提供者來說，最應(yīng)該考慮的是通過什么途徑，將這些消費者拉回“正路”上來。“是不是我們的服務(wù)手段不便于讀者?”屈辰晨認(rèn)為，現(xiàn)在反盜版的技術(shù)很先進(jìn)，但是技術(shù)手段并不能從根本解決問題，最終仍然是要靠提供更好的增值服務(wù)提升競爭力。
業(yè)內(nèi)人士：內(nèi)容滯后影響數(shù)字出版發(fā)展
數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)不僅包括電子圖書，還包括數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖等等。數(shù)字出版在線發(fā)起人、讀覽天下副總裁屈辰晨認(rèn)為，從目前來看，數(shù)字出版業(yè)最應(yīng)該著手解決的是兩個問題。
其一就是內(nèi)容要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“目前出版機(jī)構(gòu)每年都推出很多好的作品，但真正轉(zhuǎn)移成數(shù)字作品的卻很少”。屈辰晨舉例，甚至現(xiàn)在流通的電子圖書仍然是兩三年前出版的圖書，兩者無法實現(xiàn)同步發(fā)行，這已經(jīng)成為影響數(shù)字出版發(fā)展的一個重要方面。
其二，從技術(shù)提供商的角度來看，不能只關(guān)注眼前利益，要提供更好的閱讀服務(wù)。“舉個例子，讀步天下現(xiàn)在已經(jīng)和全國1600多家雜志社建立了合作，我們對這些雜志的讀者進(jìn)行細(xì)分，并針對不同讀者的需求提供跨平臺的合作模式。”
屈辰晨認(rèn)為，數(shù)字出版的發(fā)展需要建立一個好的商業(yè)模式，讓內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商可以協(xié)同作戰(zhàn)。“在中國的數(shù)字出版環(huán)境中，內(nèi)容消費的個性化、內(nèi)容流通的跨媒體化、內(nèi)容營收的規(guī)模化將極大推動業(yè)界進(jìn)行革新，這是一個不可阻擋的趨勢。”
