繼“千禧寶寶”、“奧運寶寶”后，今年的“龍寶寶”再度成為大熱。不少年輕夫妻選擇龍年生子，新一波嬰兒潮，帶來了嬰童消費迅速膨脹。紙尿褲作為新生兒到嬰幼兒期必不可少的衛生用品，其市場熱度潮將再度被激活。有跡象顯示，一批行業新軍看到其中可以帶來的巨大商機，紛紛加速進軍中國紙尿褲市場。
前10名紙尿褲品牌占80%市場份額
據了解，目前，國內紙尿褲市場生產商眾多，但全國性品牌不多，品牌集中度高。相關數據顯示，排名前10位的紙尿褲生產企業的銷售量約占總銷售量的80%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國內企業中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國外巨頭相比，其市場份額也只有大約10%左右，市場競爭力仍有待提升。
據悉，截至2010年底，統計在冊的紙尿褲生產企業多達500家，比2009年又新增84家，且相當多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長，其中除了知名度較高的雀氏增長了70%之外，恒利、僑資和天使也分別增長了32%、56%和92%。“中國嬰兒紙尿褲市場容量達180億~200億元，但滲透率僅有37%，相對發達國家和地區100%的滲透率，具有強大市場潛力，過去幾年，每年紙尿褲的銷售增長都保持在雙位數。”維達集團行政總裁張東方在接受采訪時表示。
紙業巨頭爭搶紙尿褲細分市場
市場的蛋糕越大，進入的企業越多，競爭勢必會更加激烈。于是，相關企業開始紛紛加大馬力，搶占這一市場。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園，擬生產衛生紙和嬰兒紙尿褲。維達投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場，維安潔在湖北孝感設立首個生產基地，并在前期投產三條嬰兒紙尿褲生產線，其中包括先進的意大利進口的發明家生產線，年產量可達到3億~5億片。而已霸占了相當份額的外資三強也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產的基礎上，將在江蘇太倉投建新的生產基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴大生產規模，還在天津建立了新廠。花王在安徽投建的在華第二生產基地近日也竣工，預計產品將在年底陸續上市。
據了解，各大紙業巨頭為了擴大市場份額，除了豐富產品線，擴建新基地外，還大力拓展細分市場領域，目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。作為國內紙尿褲品牌的后起之秀，小貝真紙尿褲自登陸國內市場以來，就通過積極尋求產品的差異化進行創新，小貝真通過與中科院的一起合作，取得多項研發專利，以全新的產品理念滿足市場的需求從定位、外觀、定價、渠道等方面滿足各層次消費人群的需求。百潤(中國)有限公司旗下貝舒樂品牌則研發出黃金雙弧專利技術，預防嬰兒因為使用紙尿褲而形成O型腿。
“現在企業都在朝著提高質量的方向努力，通過改進技術、進口設備等形式，不斷提升產品品質，這是一個趨勢。”業界專家江曼霞告訴記者。
業界觀點：紙尿褲高利潤吸引廠家進入
業界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費市場;另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長新引擎。
“紙巾和衛生巾的毛利率分別在30%~40%，紙尿褲則介于其中。”維達集團行政總裁張東方告訴記者，雖然利潤率不及衛生巾，但相比紙巾已有相當運作空間，且低端紙尿片門檻相對較低，因此才不斷有新品牌加入。
