改革開放30年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，一次性“濕巾”的普遍使用，是今天人們生活水平日益提高的標(biāo)志。這是一個(gè)“三級(jí)跳”的發(fā)展歷程，從90年代以前的使用“手帕”時(shí)期，后發(fā)展到使用“紙巾”時(shí)代，今天又進(jìn)入到一次性“濕巾”新時(shí)代。濕巾為一次性日用品，是人人必用、居家必備、旅游必需、商家必賣的日常生活用品，市場(chǎng)需求量十分巨大。而最讓消費(fèi)者青睞的莫過于這種濕巾具有各個(gè)方面清潔和護(hù)理功能，便利了生活。這也是大家選擇它的原因。而且隨著人們生活水平的不斷提升和消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，在不久的將來(lái)，各種不同使用功能的一次性濕巾消費(fèi)量將會(huì)成倍地遞增，日消費(fèi)量肯定會(huì)迅速突破5億片，直達(dá)10億片。這樣龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，也是任何一個(gè)品牌都無(wú)法壟斷整個(gè)市場(chǎng)，必將出現(xiàn)以各個(gè)城市為中心的市場(chǎng)割據(jù)局面。
數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。世界生活用紙中，廁用占56%，紙、擦手紙占21%，紙面巾和紙餐巾分別占12%和4%。但數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紙巾紙、擦手紙，僅占0。2%，即使在北京、上海這樣被看好的城市也不過占1。5%，也就是說(shuō)中國(guó)的廁用衛(wèi)生紙銷售比例仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，廚房衛(wèi)生用紙類產(chǎn)品尚處于推廣階段。目前，我國(guó)濕巾行業(yè)在世界上有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。(數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華數(shù)據(jù)庫(kù))
隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度不斷加快，尤其在紙巾行業(yè)，濕紙巾開始悄然發(fā)展。2003年非典過后，我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)開始突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品種類也不斷增加。
目前我國(guó)濕紙巾行業(yè)主要呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)：1、市場(chǎng)前景廣闊：目前濕紙巾市場(chǎng)主要是面向個(gè)人護(hù)理，市場(chǎng)普及率比較低;2、產(chǎn)品平均價(jià)格下降：濕紙巾市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)吸引了越來(lái)越多的投資決策者進(jìn)入濕紙巾行業(yè)，引起產(chǎn)品價(jià)格的下降;3、品牌集中度高：我國(guó)恒安集團(tuán)的"心相印"品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位;4、健康發(fā)展需要多方位變革：目前，我國(guó)濕紙巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的問題。
濕紙巾行業(yè)的發(fā)展前提主要有兩個(gè)方面的工業(yè)基礎(chǔ)：一是廣泛采用的基材即無(wú)紡布和干法紙的發(fā)展，目前環(huán)保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發(fā)展方向;二是"濕"，也就是溶液，溶液配置體系相對(duì)成熟，溶液與材料的搭配及保質(zhì)和環(huán)保就成為問題的關(guān)鍵。
目前，我國(guó)濕紙巾行業(yè)雖然已有幾十家企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售，但并沒有形成一定的規(guī)模性，且消費(fèi)意識(shí)也并未建立，因此將濕紙巾產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的品類市場(chǎng)進(jìn)行推廣將會(huì)加速行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)濕紙巾行業(yè)正處于快速發(fā)展的初級(jí)階段，以消費(fèi)價(jià)格坐標(biāo)為基準(zhǔn)，消費(fèi)者購(gòu)買能力的提高和產(chǎn)品成本的降低相結(jié)合時(shí)，就是我國(guó)濕紙巾市場(chǎng)的井噴時(shí)期。
