盡管一次性紙尿褲在發(fā)達國家的使用率高達90%以上，但全球的平均使用率卻低于20%，甚至在很多發(fā)展中地區(qū)低于15%。這樣的差距使得國際紙尿褲生產(chǎn)商很難就其產(chǎn)品制定一個綜合的發(fā)展計劃，像美國和歐洲這樣的成熟市場，創(chuàng)造一種新產(chǎn)品可能會使成本上升，但在競爭激烈和以價格高低來分高下的情況下可以滿足某種特別需求，進而推動銷售量。
據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查分析顯示，到2017年發(fā)展中地區(qū)的紙尿褲銷量增長會幫助市場從現(xiàn)有的250億美元增長至330億美元左右。在這些看似不發(fā)達的地區(qū)，人們對產(chǎn)品的挑剔卻更為明顯，甚至可以說，影響這些地區(qū)銷量的主要因素就是產(chǎn)品性價比和用戶體驗感。
ES纖維附加值空間不可小覷
市場上流行的由木漿纖維制成的嬰兒紙尿褲，表面柔軟，與皮膚的親和力強，涼度較低，吸濕性和排濕性較好，常溫下可使人體的實感溫度下降4℃左右，但是有不少消費者表示，如果長時間使用這種紙尿褲，會對嬰兒皮膚造成不良反應。
目前，嬰兒紙尿褲已成為衛(wèi)生用品增長的引擎，由Chisso公司開發(fā)的ES纖維是第三、第四代一次性衛(wèi)生用品表層(緊靠皮膚)非織造布的生產(chǎn)原料。ES纖維為雙組分皮芯結(jié)構(gòu)復合纖維，皮層組織熔點低且柔軟性好，芯層組織則熔點高、強度高。這種纖維經(jīng)過熱處理后，皮層一部分熔融而起粘結(jié)作用，其余仍保留纖維狀態(tài)，同時具有熱收縮率小的特征。輕軟質(zhì)地非織造材料制成的紙尿褲頂層，能很快地把尿液傳送到相鄰的分配層。非織造材料僅占紙尿褲重量的15%，成本占比則更低，若采用ES纖維，原料成本僅上升2~3%，但售價可以提高10~20%，而消費者使用起來的舒適度卻大大提升。
ES纖維的高性能對存量市場和增量市場都極具吸引力。眼下中東對紙尿褲的需求最高，亞洲尤其是中國、越南緊隨其后，接下來是拉美的巴西和墨西哥。相比而言，歐美等發(fā)達國家嬰兒紙尿褲等衛(wèi)生用品的市場滲透率已達到95%以上，基本飽和。衛(wèi)生用品性能的提高對消費的刺激極為重要，現(xiàn)如今在中歐、拉美、中國和印度市場上，紙尿褲仍被視為沒有再利用價值的奢侈品，并且很多地區(qū)的居民完全負擔不起。然而隨著社會經(jīng)濟以及文化模式的轉(zhuǎn)變，這樣的情況將會有所改變，從而為國際紙尿褲生產(chǎn)商帶來新的機會。
在日本，一次性衛(wèi)生用品表層非織造布70%以上是用ES纖維生產(chǎn)的，而世界范圍內(nèi)ES纖維用量比不足30%，若能適當調(diào)整營銷策略，將采用ES纖維生產(chǎn)的紙尿褲打入發(fā)展中地區(qū)，那么預計僅存量市場ES纖維至少有一倍的成長空間。
噴墨印花技術(shù)注入時尚靈感
在保證產(chǎn)品舒適性能的同時，一些主要的紙尿褲生產(chǎn)商也在借助非織造材料先進的印染技術(shù)和來自時尚界的靈感，推出了彩色印刷圖案產(chǎn)品。例如，金佰利公司已經(jīng)通過推出好奇牛仔系列進入該領域。這一產(chǎn)品讓紙尿褲看起來就好像是一條時尚的牛仔褲，讓消費者在平淡的白色之外多了其他選擇，該系列產(chǎn)品還包括好奇迷彩系列和圣誕系列。
生產(chǎn)商較為常用的是噴墨印花技術(shù)。這種印花技術(shù)是一種不需要使用網(wǎng)版，應用計算機技術(shù)進行圖案處理或數(shù)字化控制的新型方式，可以在任何非織造布表面印花，而且無需考慮圖案重復單元的大小，不受圖案中顏色套數(shù)的限制，便可以印出高質(zhì)量的效果，且千變?nèi)f化的圖案可以一次性完成。這種印花技術(shù)的另一優(yōu)點是印刷圖案表面光滑，不會與皮膚產(chǎn)生摩擦而損傷嬰兒的肌膚。
但是，目前噴墨印花技術(shù)的印花速度較低。大部分噴墨印花機配備4～16種基本色的噴頭，花紋的分辨率在180dpi～720dpi之間，根據(jù)產(chǎn)品外觀風格特點可以選擇不同分辨的設備。印花速度一般只有5m2/min，能夠滿足小批量花型的印花要求。
寶潔公司北美嬰幼兒產(chǎn)品部總經(jīng)理佛朗西斯科表示，紙尿褲是嬰兒衣櫥里最基礎的單品，因此他們希望該產(chǎn)品能夠格外特別。盡管實用是最主要的，但他們意識到了設計也很重要。幫寶適紙尿褲的限量彩色印刷產(chǎn)品兼具實用性和適應夏季的潮流設計。
