電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業界視為出版業數字化轉型過程中的新藍海。
中南傳媒董事長龔曙光表示，如果教科書和教輔材料實施電子化，傳統出版業將迎來一場地震。業內人士認為，電子書包的推廣將打破傳統印刷出版業基于印刷介質、書店發行的壟斷優勢，加速市場洗牌。
電子書包市場兩千億 教育出版占比不足兩成
據教育部統計數據顯示，目前中國在校生達3.2億人，課本和作業本加起來將達到360億冊，其總價值超過1000億元。因此有分析人士認為，“電子書包”取代傳統書包，至少有1000億元的大市場，且不包括延伸的配套產品市場。
對此，河北大學新聞傳播學院出版研究所副所長杜恩龍認為，不能以紙本價格衡量數字化的教材。按照目前國際上通行的做法，電子教材、教輔、作業本的價格相當于紙本的1/3，即使電子書包是在全國推廣，那市場份額應該是每年333億元。
據杜恩龍測算，電子書包硬件和電子白板費用合計為3911億元，按照最短壽命6年計算，平均每年產生大約652億元的費用。此外，電源改造費用、教師培訓費用、無線通訊費用(九年制義務教育階段)保守估計分別為320億元、53億元、930億元。
因此，不難看出，電子書包若在全國推廣，上述五項費用合計至少達到每年2288億元，而傳統教育出版社生產電子教材、教輔、作業本的收入在整個電子書包的市場中占比僅為16.7%。
教育出版社產業鏈位置將被邊緣化
目前，全國已經有近一半省份的相關城市開展了電子書包試點工作。據悉，今年京版紙質教材將完成電子化開發，在部分試點學校中推廣;上海全市中小學今年也將進入傳統教材與電子教材并用的階段。
憑借先天的技術優勢，閱讀器硬件廠商、互聯網服務商、電信運營商、多媒體IT公司和教育機構將是教材電子化的最大獲益群體。
縱觀我國的電子書包發展，IT廠商已成為電子書包的主要推動者，英特爾、微軟、惠普、聯想、海爾、壹人壹本、松下等廠家都推出了電子書包產品。今年以來，就有三星電子、華為集團、方正科技、金祿電子、立人科技、鼎師科技、中科夢蘭等科技公司都相繼發布并推廣自己的電子書包產品。在各大IT廠商的電子書包產品中，平板電腦和云計算平臺成為重要內容。
出版界資深人士表示，電子書包出現之后，借助數字媒介，教育系統可以直接發布教材，教育機構可以直接開啟網絡互動教育，而出版業作為合法中介的產業鏈位置將被邊緣化。從這個意義上來說，傳統出版業應該是電子書包最大的反對者，而不是倡導者和支持者。
一位不愿透露姓名的相關政府官員認為，電子書包最大的短板是教材內容。“只要擁有教材內容，電子書包在全國普及也就一年的時間。”這位官員表示，國內至少70%的出版社是靠教材教輔資源生存。如果由政府要求出版社必須提供電子版教材，那么這些出版社所面臨的就是死亡，而且，由于傳統出版和數字出版的分成比例很難確定，所以教材數字化還是一件比較遙遠的事情。
內容創新成教育出版社新出路
從短期來看，在電子書包產業鏈中最積極的一方還是硬件廠商和電信運營商。“但是，從長遠來看，內容提供商在新產業鏈中將會有更多的話語權。”華東師范大學教育信息化系統工程研究中心副主任、全國電子課本與電子書包標準專題組秘書處負責人吳永和說。
目前，電子書包“重硬輕軟”的頑疾深受業內外詬病。一些從事電子書包的企業，因為缺乏優質的數字化教育資源，大都依靠賣硬件作為主要收入，電子書包還未形成成熟的盈利模式。江蘇可一文化產業集團董事長毛文鳳推測，隨著電子書包的普及，數字化內容的更新與提供將成為電子書包未來的最大盈利模式，而原創教材出版單位將成為受益者。
近年來，一些傳統出版企業在電子書包項目上做出了有益嘗試，部分企業開發的項目已有較好的盈利。在出版業上市公司中，中南傳媒在2011年就啟動電子書包項目，據悉，今年上半年新增116個產品訂單，下半年電子書包等商用推廣有望過億元。
此外，人民教育出版社、外研社、華東師大社等教育社依托自身教育資源發展電子書包，山東世紀金榜科教文化股份有限公司、江蘇可一出版物發行集團等大型民營機構也在布局數字化產品。
“數字出版在人們潛意識里仿佛是專門為終結傳統出版而生的‘終結者’。但在教育出版領域，數字出版和數字化教材卻是傳統出版切入到教育產業領域的一大機會。”湖南教育出版社編輯宋城杰表示。
