|
人們不會(huì)忽視紙媒的影響力。隨著生活的調(diào)整，人們會(huì)更重視報(bào)紙的深度、廣度以及質(zhì)量，但同時(shí)將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
第一，讀者對(duì)信息的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。紙媒與數(shù)媒只是閱讀形式的區(qū)別，是閱讀習(xí)慣的調(diào)整與補(bǔ)充。相對(duì)于數(shù)媒起步階段，進(jìn)入自媒體時(shí)代，信息量更大，信息傳播速度更快。當(dāng)前，已經(jīng)進(jìn)入信息嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代，人們對(duì)信息的渴求正在發(fā)生顯著改變，從信息的“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡(jiǎn)單可獲得性、豐富性，向信息的深度、廣度及質(zhì)量轉(zhuǎn)變，即透過(guò)信息看本質(zhì)，這種需求會(huì)越來(lái)越大。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會(huì)利用數(shù)媒獲得簡(jiǎn)單的知識(shí)和娛樂(lè)，但仍需要借助紙媒學(xué)習(xí)、傳播具有深度的理論知識(shí)。如《華盛頓郵報(bào)》被收購(gòu)后，一些評(píng)論者就認(rèn)為紙媒應(yīng)提供信息化服務(wù)、新聞分析而非僅僅提供簡(jiǎn)單的信息。“物競(jìng)天擇，適者生存”，自然將淘汰一部分影響力、組織力、質(zhì)量較弱的紙媒。
第二，紙媒本身可做成企業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。筆者認(rèn)為，作為媒體，無(wú)論紙質(zhì)還是電子平臺(tái)，都要在經(jīng)營(yíng)上融合多種形式，把它變成一個(gè)管道、一個(gè)舞臺(tái)。紙媒作為經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，可以進(jìn)入很多行業(yè)，發(fā)展空間無(wú)限大。通過(guò)整合傳播、論壇、會(huì)展等各種各樣綜合元素，報(bào)紙?jiān)谥R(shí)傳遞、信息分析外，可以發(fā)揮更大的作用。
報(bào)紙還可以進(jìn)入禮品市場(chǎng)，哪一年哪一月出版的報(bào)紙，是無(wú)法PS的，可以作為收藏品。目前，已有人就開(kāi)發(fā)這個(gè)功能，將其做成禮品。
不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)使紙媒現(xiàn)在的市場(chǎng)被蠶食。這就逼迫紙媒去開(kāi)發(fā)新的功能，不要把紙媒只當(dāng)成報(bào)紙，紙媒應(yīng)當(dāng)是一個(gè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
第三，無(wú)償服務(wù)令電子版?zhèn)鞑r(jià)值得不到體現(xiàn)。美國(guó)的新聞價(jià)值傳播是有償?shù)模幌裎覀儑?guó)內(nèi)很多新聞傳播是沒(méi)有版權(quán)的，是無(wú)償?shù)男侣劮⻊?wù)，電子版?zhèn)鞑r(jià)值不能得到體現(xiàn)。如果這些數(shù)字版的傳播和下載都是有償?shù)模陀猩档臐摿ΑＴ谥袊?guó)目前情況下，數(shù)字版的傳播價(jià)值值得思考。
從報(bào)紙發(fā)行量看，包括我自己在西方訪問(wèn)的感受，西方國(guó)家還是很多人拿著報(bào)紙?jiān)诳矗约埫讲⒎潜煌耆妗Ｔ黾与娮影妫皇窃黾娱喿x的空間和深度，只是多了一種選擇機(jī)會(huì)，絕不意味著人們不看紙質(zhì)圖書(shū)。紙質(zhì)版有紙質(zhì)的欣賞方法，數(shù)字版有數(shù)字的欣賞方法。現(xiàn)在大量的數(shù)字版圖書(shū)都是由原紙質(zhì)圖書(shū)經(jīng)過(guò)時(shí)尚化、碎片化、互動(dòng)化的改造，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，效果很好。
第四，數(shù)媒的收益尚難確定，紙媒收益則很可觀。目前，數(shù)字媒體到底有多少收益我還不清楚，但紙媒的收益是看得見(jiàn)的。雖然有些方面在減少，但利用紙媒平臺(tái)還是可以在其他方面獲得收益。當(dāng)前，人們并沒(méi)有忘記報(bào)紙的影響力，報(bào)紙依然是廣告的重要載體。
安徽出版集團(tuán)有份報(bào)紙叫《市場(chǎng)星報(bào)》，就這一份報(bào)紙本身來(lái)看，作為紙媒雖然廣告可能已經(jīng)受到影響，但它本身舉辦活動(dòng)，還和旅游結(jié)合，以及和圖書(shū)文化載體結(jié)合，使它的收益不但沒(méi)減少還在增加。《市場(chǎng)星報(bào)》除了做廣告外，還有商業(yè)分析，并讓報(bào)紙和期刊、圖書(shū)、影視結(jié)合，成為各種方面嫁接的平臺(tái)，如跟旅游、會(huì)展嫁接。
第五，中國(guó)紙媒更具權(quán)威性，更受作者和讀者重視。以圖書(shū)出版為例，很多人的文章或文學(xué)作品都是以數(shù)字化形式發(fā)表，比如盛大文學(xué)網(wǎng)站的眾多作者，但最終他們一定要找出版社將作品出書(shū)，一次印量常是5000本、1萬(wàn)本甚至更高。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這才叫書(shū)，這才叫成果。報(bào)紙方面，很多讀報(bào)的人一般利用休息時(shí)間、旅游時(shí)間去閱讀，讀報(bào)慢慢變成休閑時(shí)尚，而非工作需求，這就是進(jìn)入了不同的階段。報(bào)紙更直觀、可隨意放著，隨時(shí)可以找出來(lái)。
第六，紙媒更有文化氣息。紙媒的功能表現(xiàn)為三方面：一是閱讀功能，二是創(chuàng)意功能，三就是信息服務(wù)功能。無(wú)論數(shù)字媒體還是紙媒其實(shí)都能做到這三點(diǎn)，但是紙媒更加有文化氣息。這如同一個(gè)人在家里看光碟還是去院線看電影，有的人覺(jué)得在家里方便，有的人去外面看電影感覺(jué)浪漫。現(xiàn)在有人寫微信，說(shuō)不定過(guò)幾年手寫明信片變成時(shí)尚，我感覺(jué)這是一種時(shí)代的變遷。
第七，加強(qiáng)青少年報(bào)刊閱讀引導(dǎo)工作。要努力讓青少年養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。讀報(bào)是一個(gè)人生活習(xí)慣的問(wèn)題，是能夠引導(dǎo)的。當(dāng)然我們必須要對(duì)紙媒的內(nèi)容進(jìn)行改造，讓它能跟讀者互動(dòng)，要有更多互動(dòng)的語(yǔ)言和內(nèi)容，讓年輕人更感興趣。
|
