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近年來，在需求增速放緩和產能高速擴張共同作用下，造紙行業面臨持續的產能過剩壓力，行業景氣度及整體盈利水平低位運行。而生活用紙作為相對獨立的細分市場，其經營業績在造紙各細分子行業中一枝獨秀。但隨著主流企業大幅擴張，行業經營壓力也在逐漸加大。
生活用紙與消費者日常生活聯系緊密，具有一定的需求剛性。近年來，生活用紙消費量呈現較快增長趨勢。1991年至2010年，我國生活用紙消費量年均增速為10.30%;2011年至2012年，我國生活用紙消費量同比增速保持在12%左右。由于生活用紙具有消費品屬性，品牌與渠道對紙品的銷售十分重要，而這兩者的建立需要時間積累。主流企業憑借渠道和品牌方面形成先發優勢，阻礙了新進入者和非主流廠商的新增產能進入生活用紙市場，從而減緩了行業供給過剩的壓力。但2013年以來，隨著主流企業的進一步大幅擴張，行業整體經營壓力明顯加大。
從需求端看，我國東部地區人均生活用紙消費量已接近其成熟消費量，區域后續需求增速或將趨緩;而中西部地區由于消費基數較低以及區域經濟發展速度較快，短期內生活用紙消費量仍有望保持較高的增速。但由于受地理位置、人口分布及經濟發展環境等多方面因素的制約，中西部地區生活用紙消費量對行業需求增速貢獻有限，生活用紙行業需求增速或將趨緩。供給方面，在主流企業擴張的推動下，行業短期內或將進入產能投放密集期，產能過剩矛盾加劇，行業競爭日益激烈，紙種價格回落壓力上升，企業盈利空間受到擠壓。
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