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隨著年報的陸續(xù)披露，報業(yè)類上市公司去年的業(yè)績情況也浮出水面。
16日，浙報傳媒公布2013年年報。去年，公司實現(xiàn)營收23.56億元，同比增長59.67%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.12億元，同比增長86.07%。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，按照申萬行業(yè)分類，歸屬“平面媒體”板塊的15家A股上市公司中，已有12家披露2013年年報，其中浙報傳媒業(yè)績增速居首。結(jié)合業(yè)績預(yù)告綜合考量，15家平面媒體上市公司去年悉數(shù)盈利。
繼續(xù)細(xì)分行業(yè)，在傳統(tǒng)報業(yè)傳媒行業(yè)中，除新華傳媒外，其他公司均已披露年報。在業(yè)績普遍盈利的大背景下，報業(yè)板塊呈現(xiàn)出諸多共性：雖然盈利狀況不同，但由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速普遍欠佳，各公司均加速并購，業(yè)務(wù)涵蓋新媒體的“大傳媒”集團(tuán)已成趨勢。
“新媒體沖擊和宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，影響了廣告收入。廣告業(yè)務(wù)下滑，制約了報業(yè)板塊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。而對于文化傳媒的巨頭而言，跨媒體、跨業(yè)態(tài)收購，走全媒體擴張之路已成共識。”17日，藝恩咨詢分析師楊峰對導(dǎo)報記者表示，利用行業(yè)優(yōu)勢并購，一方面可以完善盈利結(jié)構(gòu)，另一方面也是適應(yīng)新媒體快速發(fā)展的必要。
主業(yè)不景氣
“傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)為何盈利這么強?”在談及浙報傳媒的年報時，一名業(yè)界同仁不禁發(fā)問。
值得注意的是，在浙報傳媒年報中，最大的亮點并非公司的傳統(tǒng)主業(yè)。
公司此前收購的游戲平臺杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(下稱“杭州邊鋒”)、上海浩方在線信息技術(shù)有限公司(下稱“上海浩方”)自去年5月起納入浙報傳媒報表合并范圍，去年5至12月貢獻(xiàn)凈利潤1.91億元，占浙報傳媒凈利潤總額的46.45%。去年全年，杭州邊鋒和上海浩方凈利潤為2.82億元，同比增長36.74%。
相較之下，其主業(yè)報紙出版相關(guān)利潤并不理想。統(tǒng)計顯示，浙報傳媒新聞媒體板塊業(yè)績基本與2012年持平,該板塊去年實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤比上年同期僅增長6.8%。
“剔除杭州邊鋒的凈利潤貢獻(xiàn)，浙報傳媒的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)同比持平，因宏觀經(jīng)濟(jì)暗淡抑制了報刊印刷、發(fā)行、廣告收入的增長。”高盛高華證券最新研報指出。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的不景氣，粵傳媒在這一點上體現(xiàn)得更為明顯。年報顯示，粵傳媒去年實現(xiàn)營收16.71億元，同比下降11.15%;歸屬于母公司所有者的凈利潤3.01億元，同比增加11.72%。
導(dǎo)報記者注意到，粵傳媒三大業(yè)務(wù)業(yè)績均小幅下滑：廣告業(yè)務(wù)同比降低17.4%，營收占比57.93%;發(fā)行業(yè)務(wù)同比下降5.8%，營收占比22.54%;印刷業(yè)務(wù)同比降低2.76%，營收占比12.96%。
跨界經(jīng)營
17日，粵傳媒高開后迅速封于漲停，股價報19.22元。公司股票漲停利好來自一條收購公告。
16日晚間，粵傳媒公告稱，公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份購買上海香榭麗廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?下稱“香榭麗”)100%股權(quán)事項，已獲得證監(jiān)會有條件審核通過。
與杭州邊鋒、上海浩方對浙報傳媒盈利貢獻(xiàn)類似，市場對粵傳媒收購香榭麗也頗為看好。
“公司去年發(fā)起對戶外廣告公司香榭麗的并購，可抵抗傳統(tǒng)紙刊廣告萎縮。”齊魯證券一名分析師接受導(dǎo)報記者采訪時表示，雙方可以相互借用媒體資源，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與戶外LED大屏媒體的廣告業(yè)務(wù)整合，搭建廣告互動營銷平臺。根據(jù)業(yè)績對賭條款，香榭麗2014年至2016年的凈利潤分別承諾不低于5683萬元、6870萬元和8156萬元。
這只是當(dāng)前各大報業(yè)龍頭不斷并購、打造“大媒體”的一個縮影。
依舊以粵傳媒為例，導(dǎo)報記者注意到，公司除主營業(yè)務(wù)外，目前正在大力布局新媒體板塊，如電商、游戲和彩票等。
新媒體方面，游戲平臺已經(jīng)上線，聯(lián)合運營5款產(chǎn)品;接下來還會有手游平臺上線，預(yù)計今年4月或5月有手游產(chǎn)品開始公測。
此外，彩票業(yè)務(wù)也成為粵傳媒的一個投資方向。旗下彩票客戶端已在安卓、微信、網(wǎng)頁和web上線，蘋果ios版預(yù)計很快上線。
“隨著傳統(tǒng)媒體從媒體傳播的絕對中心逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代傳播體系的一點，面臨越來越大的困境之時，并購、跨界也就成為發(fā)展的必然。”楊峰表示。
政策利好頻出
17日，粵傳媒的強勢漲停也帶動了文化傳媒板塊的整體走強。實際上，自3月以來，該板塊的走勢明顯優(yōu)于大盤。
“近期文化傳媒板塊大漲，與各種政策利好消息頻出有關(guān)。”國際財務(wù)師協(xié)會山東中心主任王陳表示，受益于國家持續(xù)加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，傳媒行業(yè)未來仍將處于快速增長的上升通道。
就在上月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)兼并重組市場環(huán)境的意見》，明確要加快審批制度改革。此外，文化部也于3月20日印發(fā)了《關(guān)于貫徹落實〈國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見〉的實施意見》，從文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展新趨勢出發(fā)，明確了文化行政部門落實相關(guān)工作部署的具體舉措。
種種政策利好，將繼續(xù)加強傳媒業(yè)內(nèi)的并購重組浪潮。
在諸多并購案中，具有國資背景的傳媒巨頭備受關(guān)注。“隨著此輪國企改革的不斷深化，傳統(tǒng)傳媒中，國企的證券化進(jìn)程將加快，屆時將有更多優(yōu)質(zhì)國資傳媒標(biāo)的注入到現(xiàn)有上市公司。”王陳表示，國企改革引民資的介入將為傳媒業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)運營理念，提升綜合運營能力，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，增強核心競爭力，對構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的新媒體業(yè)務(wù)生態(tài)圈具有重要意義。
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